几个月前我在Reddit上看到有人嘲讽Pixels，说这是”又一个死亡的链游”。那时候的确看起来很惨——2024年5月13号日活跃用户达到100万的巅峰，转头6月19号就跌到25万，降幅74.2%。后来才明白这一年发生了什么。
CEO终于承认早期不可持续
去年年底CEO Luke Barwikowski在播客里特别坦诚，说2024年初期他们根本就是”给出的奖励远远超过赚进来的钱”。这话听起来像在批评自己，但其实对一个项目来说这已经是挺诚实的态度了。
大多数链游项目在这种情况下，要不就跑路，要不就继续吹虚数据。但Pixels的选择是停下来改，虽然这意味着短期内活跃用户会继续减少。这听起来有点疯狂，但从结果看有点意义——2025年初CEO在另一次采访里说，这是他建立以来最差的市场情绪，但是”核心社区的情绪是6到12个月来最好的”。
这说明什么呢？说明在散户和圈外人早就离开的情况下，留下来的是真的相信这个项目正在修复的人。
从虚荣指标到真实指标的转变
整个2024年，行业就在疯狂追DAU、追交易量这些虚荣数字。@Pixels Pixels最高峰100万DAU的时候，有分析师直接说——“这里面可能70%是机器人或者羊毛党”。CEO自己都承认，真实玩家可能只占40%。
去年底他们彻底改了思路。不再看DAU了，改看RORS——也就是”奖励支出回报率”。简单说就是，他们花出去100块钱的奖励，能赚回多少钱。这个指标特别残酷，因为你没法用机器人和虚假数据来作弊。那些真正活下来的项目，都在拼这个。
最近他们推了个叫Stacked的东西，CEO形容这是”P2E领域的Appsflyer”。翻译一下就是：一个独立的奖励分发平台，可以跨越不同的游戏，让玩家在Pixels宇宙内的各个游戏里都能赚到$PIXEL，但不会把加密货币硬生生推给那些不关心Web3的普通玩家。#pixel
这个思路特别有意思，因为他们终于明白了：大多数人不在乎代币价格，他们在乎的是能不能真的赚到钱，能不能顺利提现。
Chubkins、Stacked和对主流玩家的妥协
今年他们还上线了Chubkins，一个移动端的宠物养成游戏。说白了就是做得比较轻，降低玩家门槛。不需要你了解什么是区块链、钱包怎么用，就能玩，就能赚。
这听起来简单，但实际上代表了CEO思维的巨大转变。他在最近的采访里说——“保存加密游戏的唯一方式就是别只为加密玩家做游戏”。言外之意就是，他们之前犯的最大错误，就是把产品做得太”Web3”了。
Stacked也是这个逻辑的体现。它不光是给@Pixels用，CEO说这个平台甚至对所有游戏开发者开放——不管你是Web2还是Web3项目，都可以用我们的奖励系统。这样可以把传统游戏开发者慢慢吸进来，让他们看看原来P2E可以这样玩，而不是非得死扣”区块链”这俩字。
数据背后：菲律宾玩家撑起来的项目
搜索引擎数据显示，Pixels网站流量中，菲律宾占18%，是最大的单一国家流量来源。巴西、泰国、印尼各占9%。换句话说，这个项目的核心用户其实在东南亚和南美，而不是圈内的美国和欧洲。
这其实说明了一个现实——Web3游戏在新兴经济体有真实需求，因为这些地方的人就是需要这样的赚钱渠道。但是这也意味着，PIXEL的价格波动对菲律宾用户的打击特别大。
正因为这样，Pixels最近的战略调整看起来特别有针对性——提高游戏的纯粹游戏性（不靠币价驱动），同时降低Web3的复杂度（不用每个玩家都成为DeFi用户）。
质押功能和这两个月的关键期
CEO最近宣布PIXEL要上质押功能了，说是”相当新颖”的机制。社区里的反应其实挺冷静的，没有特别的狂热，也没有特别的怀疑。大家都在等看具体怎么做。
但从项目方的逻辑看，质押很可能是下一步的经济学调整——可能是为了增加PIXEL真的有点无用。
这两三个月其实很关键。如果质押机制设计得好，能真的吸引用户买入并持有$PIXEL ，那就说明项目方找到了方向。如果又是套路，那Pixels可能就真的撑不下去了。
最后说说我目前的看法
一年前我看Pixels就跟看其他链游一样，就是赌CEO能不能成功。但这一年的变化让我重新评估了这个人。他愿意在最糟糕的市场里承认自己早期的失败，愿意放弃虚荣指标去追求真实的可持续性，愿意改变战略去接纳非加密玩家。这些都不是特别容易的决定。