Samsung hat sich zum Ziel gesetzt, seine Wettbewerber in der Verbraucherelektronik zu übertreffen, wobei künstliche Intelligenz im Mittelpunkt seiner Strategie steht. Das Unternehmen strebt ein Wachstum an, das die prognostizierte globale Markterweiterung für 2025 übertrifft, und zielt darauf ab, seine Führungsposition in den Bereichen mobile Geräte, Fernseher und Haushaltsgeräte zu festigen.

Jong-Hee Han, CEO und Leiter der Samsung Device eXperience (DX) Abteilung, enthüllte ehrgeizige Pläne für ein Wachstum von 4%-5% in ihrem Mobilgeschäft in diesem Jahr – weit über dem Branchendurchschnitt. Samsung stoppt dort nicht. Die Haushaltsgeräte und Fernseher des Unternehmens durchlaufen eine Transformation, in die KI-Funktionen integriert werden, um sie intelligenter und benutzerfreundlicher zu machen. Die Flaggschiff-Serie Galaxy S24 beispielsweise bietet eine Echtzeitübersetzung von Telefonanrufen in Fremdsprachen ohne die Notwendigkeit von Drittanbieter-Apps, was die Vision des Unternehmens für KI-gesteuerten Komfort zeigt.

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Samsung sieht sich einer harten Konkurrenz durch chinesische Marken wie Huawei und Xiaomi gegenüber, die den Markt mit hochspezifizierten Smartphones zu wettbewerbsfähigen Preisen überschwemmen. Aber anstatt sich in einem Preiskampf zu engagieren, konzentriert sich Samsung auf Differenzierung durch fortschrittliche Sicherheitsmerkmale und unvergleichlichen Benutzerkomfort. "Wettbewerb ist vorteilhaft", erklärte Han und betonte ihr Vertrauen trotz der herausfordernden Situation.

Während die Verbraucherelektronik-Abteilung an Produktinnovation arbeitet, hat Samsungs Halbleiter-Sparte ihre eigenen Herausforderungen. Einst ein dominierender Akteur im Bereich Speicherchips, hat das Unternehmen im Segment der Hochbandbreiten-Speicherchips (HBM) an Boden gegenüber dem Rivalen SK Hynix verloren. HBM-Chips sind entscheidend für KI-gesteuerte Technologien, was diesen Rückschlag zu einer kritischen Herausforderung macht. Um das Problem anzugehen, hat Samsung im November seine Führung umstrukturiert und Jun Young-hyun zum Co-CEO und Leiter der Speicherchip-Abteilung ernannt, um die Erholungsmaßnahmen zu leiten.

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Der operative Gewinn von Samsung für das 4. Quartal 2024 wird auf 8,2 Billionen Won (5,6 Milliarden Dollar) prognostiziert – eine erhebliche Verbesserung gegenüber 2,8 Billionen Won im Vorjahr. Dennoch liegt er unter den 9,18 Billionen Won, die im vorherigen Quartal erzielt wurden, was die Anleger etwas enttäuscht zurücklässt. In Anbetracht dieser Herausforderungen gab Jun im Oktober eine seltene Entschuldigung für die enttäuschenden Ergebnisse des 3. Quartals ab und signalisierte damit ein Engagement zur Verbesserung.

Auf der positiven Seite kündigte Samsung im November einen Aktienrückkaufplan über 10 Billionen Won (7,6 Milliarden Dollar) an, um die Anleger zu beruhigen. In der Zwischenzeit floriert der breitere Halbleitermarkt, angetrieben von der boomenden Nachfrage nach KI-Technologien. Nvidia und Foxconn haben Rekordgewinne erzielt, wobei die Nvidia-Aktie auf 149,43 Dollar gestiegen ist. Andere Technologieriesen, einschließlich Microsoft, tätigen bedeutende KI-Investitionen, die den Markoptimismus weiter anheizen.

Trotz gemischter Leistungen über verschiedene Indizes hinweg positioniert sich Samsungs Fokus auf KI und strategische Investitionen als Schlüsselakteur bei der Gestaltung der Zukunft der Technologie. Durch die Priorisierung von Innovation und Anpassungsfähigkeit hält Samsung nicht nur mit der Konkurrenz Schritt, sondern definiert auch die Standards für Verbraucherelektronik und Exzellenz in der Halbleitertechnologie neu.

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