Im Mai 2022 sahen Alex Taub und seine Mitbegründer die Gelegenheit. In nur 10 Tagen starteten sie Goblintown, ein NFT-Projekt, das alle Regeln des NFT-Bereichs brach.
Als einer der drei Mitbegründer von Truth Labs (jetzt Truth Arts) hat Taub gemeinsam mit seinen Mitbegründern eine vollständig antikulturelle Plattform geschaffen, die keinen Fahrplan, keine Utility, keinen Discord, ein freies Minting und anonymen Schöpfern hatte.
Sie haben das Standard-NFT-Modell revolutioniert und große Belohnungen erhalten. Goblintown wurde in nur 45 Minuten geprägt und wurde schnell populär, bekannt für seine einzigartige Feen-Kunst und die besondere Web3-Erzählweise.
Heute geht Goblintown über seine Web3-Basis hinaus und erweitert ständig sein Geschäft. Sie bereiten sich darauf vor, (Goblintown: Extrem schwieriges Fahrspiel) auf PC und Steam zu veröffentlichen.
Für Taub und sein Team ist Goblintown nicht nur ein NFT-Projekt, sondern auch die Grundlage, auf der sie eine ikonische Marke aufbauen wollen, die kulturelle Beständigkeit wie (Star Wars) oder (Pokémon) hat.
Hinweis: Dieser Eintrag wurde zur Länge und Klarheit bearbeitet.
OpenSea: Zuerst möchte ich über deinen Hintergrund sprechen. Was hat dich dazu gebracht, Truth Arts und Goblintown mitzugründeten? Was ist die Vision für das Unternehmen und das Projekt?
Alex Taub: Ich bin einer der drei Mitbegründer von Truth Labs. Die Gründer sind interessant, aber die Betriebsmechanismen sind komplex. Ich habe es mit jemandem namens Process Grey gegründet, der unser Künstler und Chief Creative Officer ist, und auch mit Cesar Kuriyama, dem Gründer von 1 Second Every Day und meinem Freund seit über 15 Jahren. Dann haben wir Goblintown über Truth Labs gegründet.
Schließlich fusionierten wir mit einem Unternehmen namens Upstream, das ich zusammen mit meinem Freund und CTO Michael Schonfeld gegründet hatte. Jetzt heißen wir Truth Arts, und wir vier sind Mitbegründer. Ursprünglich haben wir ein Minting namens Illuminati NFT gemacht, weil wir dachten, es wäre lustig, eine geheime Gesellschaft auf der Blockchain zu gründen. Was wäre besser als Illuminati NFT? Wir haben dieses Minting im Januar 2022 gestartet.
Wir wollen eine kleine geheime Gesellschaft auf der Blockchain sein, aber wir wollen auch wie die MSCHF-Firma aus Brooklyn sein, die viele verrückte und unterhaltsame Dinge gemacht hat, wie die 'Big Red Boots', 'Everyone Gets a Car' mit 'Mr. Beast', Jesus-Schuhe und Satan-Schuhe. Sie haben ein kleines Fläschchen Blut in Nike-Schuhe gesteckt und wurden daraufhin von Nike verklagt. Sie haben viele verrückte Stunts gemacht, und wir wollen die Web3-Version von MSCHF sein und lustige, verrückte Dinge tun.
Zufällig war die erste Idee, die uns einfiel, 'Goblintown'. Danach gab es kein Zurück mehr. Die Geburt von Goblintown war durch den Marktzusammenbruch im Mai 2022 bedingt, als alle sagten: 'Gehe nach Goblintown, sobald du dein Geld verloren hast.' Dieser Satz stammt aus einem Lied (In die Feenstadt) in (Der Hobbit).
Eines Tages ging ich zu Cesar und Greys Laden und dachte mir, dass es lustig wäre, wenn jeder in einem Bärenmarkt sein PFP von Affen oder Punks zu Feen wechseln müsste. Dann haben wir uns in den nächsten Stunden gegenseitig verspottet, und schließlich sagte Grey, dass er ein sehr einfaches PFP-Projekt machen könnte.
Später, weil alle frustriert waren, schlug Cesar vor, ein kostenloses Minting zu machen. Wir operierten anonym, so dass niemand wusste, wer wir waren. Wir wollten, dass alle ihre Aufmerksamkeit auf das Minting selbst konzentrieren. Interessanterweise konzentrierten sich alle offensichtlich auf die Feen, aber sie waren auch besessen davon, zu erraten, wer im Team war, und spekulierten, ob es Bored Apes, Beeple, Snoop Dogg und viele andere Gründer waren.
Also ist dieser Teil in gewisser Weise ein bisschen kontraproduktiv. Das kostenlose Minting-Mechanismus, keine Utility, kein Discord, kein Fahrplan, und wir hatten ein wenig Disharmonie zwischen uns. Dann holten wir ein größeres Team ins Boot, und jeder begann, etwas beizutragen, vom Konzept bis zum Minting. Ich denke, es dauerte insgesamt etwa 10 Tage, weil wir wollten, dass es anonym und kostenlos ist. Wir hatten Bedenken, dass das Minting niemals herauskommen würde, weil die Leute befürchteten, dass ihre Wallets leergeräumt werden.
Ich fand schließlich meinen Freund, Mike Dudas, Mitbegründer von The Block. Ich sagte: 'Hey, Mike, wir machen etwas, das möglicherweise sehr erfolgreich sein könnte. Können wir dich bitten, öffentlich für dieses Projekt einzutreten, damit es bekannt wird?' Das war eine große Bitte, er stimmte zu, und er spielte perfekt seine Rolle.
Wir haben es am Freitagnachmittag spät veröffentlicht. Ich habe in meinem Leben viele Dinge gemacht, aber die Popularität dieses Projekts habe ich noch nie erlebt. Ich erinnere mich, dass es in 45 Minuten extrem populär wurde und danach stark an Fahrt gewann.
OpenSea: Ja, ich erinnere mich an alles, was damals passiert ist. Die Leute schickten mir das Projekt und fragten: 'Hast du dieses Projekt gesehen?' Damals dachte ich: 'Wow, das ist ikonisch.' Aber ich erinnere mich, dass ihr bei der Projektveröffentlichung keinen Fahrplan hattet und es viele Witze und Memes darüber gab, dass dieses Projekt keinen Fahrplan hat. Was hat euch dazu bewegt?
Alex Taub: Also sehen wir diese Frage - das ist alles Cesar und Grey zu verdanken - als wir wollen eine Anti-Mainstream-Kultur schaffen, die gegen alles steht. Daher alles, was irgendjemand im NFT-Bereich tut, wollen wir genau das Gegenteil tun.
Wir haben einige sehr standardmäßige Dinge übernommen, wie Utility, Fahrplan, Discord, Metadaten, und versucht, diese vollständig zu revolutionieren. Zum Beispiel, jeder hat einen Fahrplan, also werden wir keinen Fahrplan haben. Jeder hat Utility, also werden wir keine Utility haben. Jeder hat Discord, also werden wir keinen Discord haben.
Dann sahen alle die Metadaten als etwas Unberührbares an, also sagten wir: 'Okay, wir werden fünf NFTs aus der Sammlung auswählen und die Metadaten alle zwei Tage aktualisieren, um eine Geschichte zu erzählen.' Diese fünf NFTs waren ursprünglich nur einige Easter Eggs. Eineinhalb Monate später, als du das Ende gesehen hast, stellte sich heraus, dass es die Ursprungsgeschichte des Bösewichts von Feenstadt erzählte, unser eigener Darth Vader. Es war sehr einzigartig und anders, völlig gegen die Norm: du darfst die Metadaten nicht berühren, das wäre eine Blasphemie.
Wir finden, dass es gegen die Logik verstößt, fast alles zu widersprechen, aber wir sagen, dass es keinen Fahrplan gibt, bedeutet nicht, dass wir nichts tun. Wir finden es ein wenig dumm, einen Fahrplan zu veröffentlichen, weil, erstens, die Veröffentlichung eines Fahrplans nicht notwendig ist, um ein Projekt zu starten. Ob die Veröffentlichung eines Fahrplans sinnvoll ist, hängt davon ab, ob das Team Entscheidungen treffen muss.
Wir wissen, dass im Web3-Bereich, wenn du einen Fahrplan veröffentlichst und sagst, dass du diese fünf Dinge tun wirst, und du dann intern erkennst, dass eine der Dinge nicht getan werden sollte, musst du es trotzdem tun. Wir finden es dumm, einen Fahrplan zu veröffentlichen, besonders weil wir flexibel sein wollen. Wir möchten in der Lage sein, wirklich bedeutungsvolle Dinge zu tun, anstatt nur zu sagen, dass wir das tun werden, weil wir vor sechs Monaten dachten, es sei richtig.
OpenSea: Gut, ich weiß, dass wir über einige Legenden von Goblintown und die sehr erkennbare Kunst, die dahinter steht, gesprochen haben. Was sind die visuellen Stile und Merkmale?
Alex Taub: Das ist ganz im Stil von Grey, der Mitbegründer und Chief Creative Officer von Truth Arts. Er ist wie unser Stan Lee, Jack Kirby und George Lucas in einem. Tatsächlich sind er und unser Wissensmeister Bruce der Kern von uns, und zusammen sind sie unsere Superkraft.
Unsere Feen sind nicht die Feen aus (Der Herr der Ringe) oder (Der Hobbit), noch die Feen aus (Harry Potter). Historisch gesehen waren Feen trickreich und oft böse, während unsere Feen humorvoll und schelmisch sind, und obwohl sie hässlich sind, haben sie eine gewisse liebenswerte Anziehung, ähnlich wie französische Bulldoggen. Unsere Feen sind ganz anders als alle Feen, die es in der Geschichte gab, und das macht sie einzigartig, mit einem farbenfrohen Kunststil, und wenn du sie siehst, weißt du, dass sie von Grey und uns geschaffen wurden.
OpenSea: Ist die Markenstimme von dir kreiert? Ich liebe die Art und Weise, wie ihr mit den Leuten kommuniziert. Jedes Mal, wenn ich einen Goblintown-Post in meinem Feed sehe, finde ich es sehr unterhaltsam. Ich möchte wissen, wie es vorangeht.
Alex Taub: Ich denke, es war das Ergebnis einer kollektiven Anstrengung. Diese Marke wurde von Grey und Bruce gemeinsam aufgebaut. Es gibt ein großartiges Teammitglied namens Sydney, die ein wichtiger Bestandteil der Feensprache ist, und die Dinge haben sich ganz natürlich entwickelt. Wir haben diese Twitter-Räume eröffnet, und dann kamen die Leute, um über die Feensprache zu diskutieren. Ich erinnere mich, dass die erste Person, die das tat, jemand namens Cold XBT war. Er war die erste Fee, die ich gehört habe. Ich weiß nicht, ob er die erste in der Geschichte war.
Aber die Leute kommen aktiv, um über die Feen zu diskutieren. Hunderte von Menschen kommen, um zuzuhören, und dann wird es zu etwas Großem. Die Stimme und der Hauptdarsteller des Twitter-Raums sind zweifellos Sydney, und sie ist die wichtigste Treiberin. Jeder im Team hat seinen Beitrag geleistet. Scott ist für diese großartigen Web-Erlebnisse verantwortlich, Jonah und Alex sind für die Entwicklung zuständig, Bruce ist für die Hintergrundgeschichte verantwortlich, und Grey ist für das Kunstdesign verantwortlich. Jeder hat etwas Einzigartiges beigetragen, das richtige Team, der richtige Zeitpunkt, alles kam zusammen.
OpenSea: Im Februar dieses Jahres habt ihr 'Goblintown: Extrem schwieriges Fahrspiel' angekündigt. Können wir über die kommenden Inhalte sprechen?
Alex Taub: Ja! Es wird Ende April veröffentlicht. Es ist großartig. Ich möchte besonders Matt und Nicky im Team danken, die die treibende Kraft hinter dem Spiel sind (hier ein Wortspiel), sie verdienen wirklich all die Anerkennung. Es ist kein Web3-Spiel, sondern ein Steam-Spiel. Es ist in jeder Hinsicht ein Web2-Spiel, es hat keine Wallet-Verbindung, keine Token usw.
Das Wichtigste ist unser IP und unsere Marke, das stammt offensichtlich aus Web3, aber das ist es auch. Wenn wir Spiele wie Pokémon betrachten, siehst du sie nicht nur als ein Game Boy-Spiel, sondern als eine Marke. Manche sehen es als Pokémon GO, andere als Pokémon-Film, andere als Kartenspiel oder Sammlerstück.
Für uns ist unsere Basis Web3 und wird es immer sein. Das ist unser Ausgangspunkt, aber wir haben große Ambitionen. Wir glauben, dass wir die Chance haben, eine echte Marke aufzubauen und nicht nur einen Slogan.
Unsere Ambitionen sind eher wie (Star Wars) und (Der Herr der Ringe). Wir wissen, dass sie sehr großartig sind und wir einen langen Weg vor uns haben. Was die Spiele betrifft, wollen wir zunächst wirklich unterhaltsame Spiele machen. Es ist ein bisschen so, als würden wir unser Universum, unsere verrückten Charaktere und IPs zum ersten Mal vorstellen. Wir wollen ein wirklich unterhaltsames und wirklich herausforderndes Spiel machen.
OpenSea: Was erwarten die Leute vom Gameplay?
Alex Taub: Ich möchte nicht sagen, dass es wie ein frustrierendes Spiel ist, aber du könntest deinen Computer oder Controller kaputtmachen. Es macht wirklich Spaß. Wir sehen es als den Hauptdarsteller von Goblintown, einen Ort, an dem alles passieren kann, so wie (Fortnite) der Hauptdarsteller dieser Insel ist.
Hier bei Goblintown geschah zunächst eine aufregende Spielerfahrung. Für uns sind wir ein kleines Team, und wir bringen einfach eine Erfahrung in Goblintown ein. Während wir wachsen, können wir es in jede Richtung, die wir möchten, vorantreiben. Vielleicht entscheiden wir uns, neue Erfahrungen oder Jahreszeiten in Goblintown einzuführen und es fortzusetzen, bis wir so viel Goblintown-Inhalt wie möglich freischalten.
Ich denke, wir haben wie alle anderen die Gelegenheit, dieses Spiel zu einem hochlive-spielenden Spiel zu machen. Wir haben aktiv an der Promotion von (Only Up) im Jahr 2023 teilgenommen, und so sind wir diesen spielzentrierten Weg gegangen. Wir fanden, dass dieses Spiel gerade erst anfängt und sich ein wenig wie Goblintown anfühlt. Wir kontaktierten die Entwickler, und sie fügten unsere Kunst und alles, was wir selbst entworfen haben, in das Spiel ein. (Only Up) wurde ein Hit und ein aufsehenerregendes Indie-Spiel. Damals dachten wir, dass wir möglicherweise eine epochale IP-Chance ergriffen hatten, und all das geschah im Sommer 2023.
Der Grund für die Entwicklung von (Feenstadt: Extrem schwieriges Fahrspiel) war, dass wir tatsächlich ein fast vollständiges Spiel entwickelt hatten, aber das war nicht das Spiel, das wir bald veröffentlichen würden. Wir begannen, es zu testen, legten es aber schließlich auf Eis. Vielleicht werden wir es später veröffentlichen. Es heißt (Goblin Crash) und ist ein wenig wie das verzerrte Metallsportspiel (Rocket League). Es ist ein Multiplayer-Spiel und macht super Spaß, aber es ist wirklich schwierig, ein Multiplayer-Spiel als dein erstes Spiel zu veröffentlichen. Daher haben wir uns entschieden, zuerst ein Einzelspielerspiel zu machen, und (Goblin Crash) wurde schließlich vorübergehend auf Eis gelegt.
In (Feenstadt: Extrem schwieriges Fahrspiel) gibt es viele aufregende Funktionen, die du ausprobieren kannst, mit einigen Spielweisen, die du noch nie gesehen hast. Zum Beispiel haben wir etwas, das wir 'Feenmodus-Audio' nennen, das tatsächlich auf die Wurzeln zurückgeht, als wir wie Feen schrien und sprachen. Es ist ein wenig inspiriert von der Zeitlupen-Technik aus dem Film (Die Matrix) und einem ursprünglichen Spiel namens (Max Payne).
Wenn du im vertikalen Todeslauf ins Wanken gerätst oder fällst, kannst du wie eine Fee ins Mikrofon oder zum Computer schreien. Du kannst langsamer werden und versuchen, wieder auf die Strecke zu gelangen. Der lustigste Teil des Spieltests ist, dass die Leute ins Bild schreien.
Wir glauben, dass wir ein Projekt haben, das wirklich erfolgreich sein kann. Es wird zuerst auf PC und Steam Deck veröffentlicht, danach werden wir schrittweise auf andere Konsolen erweitern.
OpenSea: Gibt es noch etwas über Goblintown oder die bevorstehenden Inhalte von Truth Arts, das Sie besprechen möchten?
Alex Taub: Ja, ich meine, wir machen viele Dinge. Unser Unternehmen hat drei Hauptbereiche. Wir machen Web2-Sachen, das heißt, wir arbeiten an einem Graphic Novel, einer Animationsserie und einer Reihe von verschiedenen Videospielen. 'Goblintown: Ein wirklich schwieriges Fahrspiel' ist nur das erste, danach werden wir auch ein Überlebensspiel herausbringen.
Und dann gibt es den Web3-Bereich, in dem wir viele Dinge tun, die ich jetzt noch nicht enthüllen kann. Eine davon, von der ich denke, dass viele Leute aufgeregt sein werden. Darüber hinaus entwickeln wir ein AI Web3-Videospiel, das mehr wie (Dungeons & Dragons) ist und sich derzeit in einer frühen Konzeptphase befindet. Da es sich in einer frühen Phase befindet, könnte es auf Eis gelegt werden, wenn es intern an Dynamik verliert, aber die frühen Phasen des Entwicklungsprozesses sind immer die aufregendsten.
Außerdem hat unser Unternehmen einen dritten Teil, der hauptsächlich an Meme-Technologie arbeitet. Wir haben etwas namens Meme Depot entwickelt, das sehr beliebt ist. Es bietet eine bequeme Möglichkeit zur Online-Verwaltung von Memes. Es ist ein bisschen wie Giphy, aber stell dir vor, du kannst Bilder, Videos und GIFs in der Cloud haben. Du musst nicht mehr einen Meme-Ordner auf deinem Handy erstellen, sondern kannst alles direkt in der Cloud verwalten.
Wir werden bald ein Projekt namens Meme Groups auf Abstract starten, das es dir ermöglicht, mit deinen Freunden Memes zu erstellen. Wir glauben, dass Memes und Meme-Technologie sehr wichtig sind, und wir bereiten viele Projekte vor und sind sehr beschäftigt.
OpenSea: Ja, das ist großartig! Ich freue mich sehr auf dieses Spiel und möchte es ausprobieren! Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, mit uns zu sprechen.
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