Ideen zu schaffen, die Aufmerksamkeit, Medien und Einfluss erzeugen. Dieser Ansatz kann zu einer signifikanten Wertschöpfung durch verdiente Medien, erhöhte Gesprächigkeit und Empfehlungen von Dritten führen. Beispiele hierfür sind Doves "Echte Schönheit"-Kampagne und Cokes "Offene Freude"-Kampagne.

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