Hallo zusammen, ich bin schon eine Weile in Krypto-Communities unterwegs und spreche mit Menschen, die Marketing und Community leiten.
Nichts Verrücktes, aber genug, um etwas zu bemerken, die meisten Teams spielen immer noch Taktiken, die Projekte, die lebendig wirken, bauen Systeme.
↳ Die Community ist keine Kennzahl.
Es sind keine täglichen aktiven Benutzer, kein Mitglieder-/Benutzerzähler und keine Screenshots für Investoren.
Die Community besteht aus echten Menschen mit Jobs, Leben und begrenzter Aufmerksamkeit.
Wenn dein System sie wie Bots behandelt, verhalten sie sich genau wie Bots.
↳ Marketing und Gemeinschaft bilden einen Kreislauf.
Soziale Plattformen bringen Menschen zusammen, Gruppenchats schaffen Geschichten, diese Geschichten fließen zurück zu sozialen Plattformen.
Breche diesen Kreislauf oder silo diese Funktionen, und nichts kumuliert.
↳ Deine Gemeinschaft spiegelt wider, wie viel du kümmerst.
Wenn das Team keinen Spaß hat, wird es sonst auch niemand haben.
Wenn deine Gemeinschaft sich gezwungen, trocken oder leer anfühlt, ist sie bereits tot.
Krypto hat unendlich viele Orte, um Zeit zu verbringen, und Aufmerksamkeit ist immer optional.
↳ Die meisten Menschen schalten einfach Werbung.
Wenn dein Feed nur Produktupdates enthält, ist das immer noch Werbung, die Leute öffnen soziale Plattformen nicht, um Broschüren zu lesen.
Sie öffnen sie für Ideen, Memes, Meinungen, Energie und Perspektive.
↳ Du konkurrierst nicht mit anderen Protokollen.
Du konkurrierst mit Memes, Influencern, Drama, Shitposts und Trends.
Gleiche Zeitlinie, gleiche Aufmerksamkeitsspanne, wenn dein Inhalt nicht interessant ist, verschwindet er in einer halben Sekunde.
↳ Die Gemeinschaft erstellt normalerweise bessere Inhalte als erwartet.
Marketing geht nicht darum, alles von oben nach unten zu produzieren, sondern darum, das, was bereits organisch geschieht, zu verstärken.
Öffentliches Engagement mit Community-Beiträgen, selbst ein einfaches Shoutout, übertrifft oft Anreize.
↳ Menschen verlieben sich durch Assoziation, nicht durch Erklärung.
RedBull spricht selten über Zutaten oder Formeln.
Stattdessen zeigt es Menschen, die aufregende Dinge tun, während die Marke leise präsent ist.
In Krypto verbinden sich die Menschen zuerst mit dem Gefühl und der Kultur. Das Produktverständnis kommt später.
↳ Echte Menschen sind wichtiger als Zahlen.
Autoquests, Follow-Like-Retweet-Farming sieht wie Wachstum aus, aber es höhlt die Gemeinschaft aus.
100 Menschen, die sich wirklich kümmern > 10.000 leere Konten.
↳ Mach früh Dinge, die nicht skalieren.
Antworten auf DMs » Namen merken » kleine Beiträge anerkennen.
Wenn du das nicht tun kannst, wenn die Gemeinschaft klein ist, wirst du es nicht magisch im großen Maßstab tun.
↳ Es gibt keine Einheitsstrategie in diesem Bereich.
Jedes Team arbeitet in einer anderen Phase, mit einem anderen Publikum, Kontext und Ruf.
Was für ein Projekt perfekt funktioniert, ist selten eine saubere Kopie für ein anderes.
> Am Ende des Tages geht es beim Wachstum des Ökosystems nicht darum, Playbooks zu kopieren oder KPIs zu posten, es kommt von Kreativität und absichtlichem Systemdesign, mach es richtig, und es kumuliert natürlich, mach es falsch, je mehr Geld ausgegeben wird, desto schlimmer wird es.