Der Outset Media Index (OMI) trat am 12. März in seine Soft-Launch-Phase ein und stellte eine Plattform vor, auf der Hunderte von Medienkanälen über einen Datensatz überprüft werden können. Der Index umfasst derzeit mehr als 340 Kanäle, die sich auf den Krypto-Bereich konzentrieren, einschließlich spezieller Publikationen sowie Finanz-, Technologie- und allgemeiner Nachrichtenmedien, die regelmäßige Krypto-Abschnitte betreiben.

Der Index wurde für Werbetreibende, PR- und Kommunikationsagenturen, Verlage und andere Fachleute erstellt, die eine Möglichkeit benötigen, Medienkanäle zu analysieren, bevor sie Budgets zuweisen, Kampagnen planen oder Wachstumsstrategien entwickeln.

Gleichzeitig versuchen die Redaktionsteams auch zu verstehen, wie das digitale Wachstum jetzt aussieht. Die Branchenumfrage des Local Media Consortium ergab, dass 72 % der Verleger berichteten, dass ihre digitalen Einnahmen 2025 gestiegen oder stabil geblieben sind, und 85 % erwarten ähnliche Ergebnisse für 2026.

Da Werbung sich über mehr Formate und Plattformen ausbreitet, wird die Auswahl der richtigen Medien zu einer größeren Frage. Mit Outset Media Index, oft einfach als OMI bezeichnet, erhalten die Nutzer einen Ort, um die verschiedenen Leistungsindikatoren zu betrachten und informierte Medienentscheidungen zu treffen. Die Plattform greift auf Daten aus Quellen wie Similarweb und Moz sowie auf ihre eigenen praktischen Indikatoren und numerischen Scores zurück.

Insgesamt verlässt sich OMI auf 37 Metriken, die in Bereiche wie Verkehr und Reichweite, SEO und AI-Sichtbarkeit, Leserengagement und betriebliche Signale in Bezug auf die Zusammenarbeit mit Redaktionsteams gruppiert sind.

Dasselbe Dataset speist auch Outset Data Pulse (ODP), wo die Zahlen untersucht und in schriftlicher Forschung erklärt werden. OMI ermöglicht es den Nutzern, die Medien selbst zu analysieren, während ODP sich darauf konzentriert, was diese Zahlen tatsächlich bedeuten.

Das Durchsehen aller Indikatoren kann Zeit in Anspruch nehmen, daher bringt die Plattform sie auch in zwei zusammenfassenden Scores zusammen für Momente, in denen Entscheidungen ohne Verzögerung getroffen werden müssen.

Einer davon, der Allgemeine Score, spiegelt wider, wie stark eine Publikation insgesamt auf der Grundlage von Signalen wie Reichweite, Sichtbarkeit und Konsistenz über die Zeit abschneidet. Der andere wird als Convenience Score bezeichnet und betrachtet, wie es tatsächlich ist, mit diesem Medium zu arbeiten. Er berücksichtigt, wie streng die Redaktionsteams in der Regel sind, wie schnell sie reagieren und wie die Zusammenarbeit mit ihnen normalerweise verläuft.

Der Hauptbildschirm präsentiert Medien in einer Tabelle. Jede Zeile ist eine Publikation, während die Spalten die daran angehängten Indikatoren zeigen. Von dort aus können die Nutzer die Liste je nach Art der benötigten Analyse sortieren und filtern. OMI ermöglicht es den Nutzern auch, auszuwählen, welche Indikatoren in der Tabelle angezeigt werden, sodass Medien nur mit den Daten überprüft werden können, die für eine bestimmte Aufgabe relevant sind.

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Bild stammt von omindex.io

Ein Klick auf eine Publikation öffnet ihr Profil und zeigt zusätzliche Indikatoren wie den LLM-Referenzanteil, wie alt die Domain ist, wie lange Besucher auf der Seite bleiben, die Absprungrate, Linkattribute und andere Details.

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Sofia Belotskaia, Produktmanagerin für Outset Media Index, erklärt das Denken, das das Design von OMI geprägt hat:

"Das Ziel war es nicht, die Leute mit Dashboards zu überwältigen. Wir wollten einen Raum, in dem man Medien so betrachten kann, wie Analysten es tatsächlich tun – über die Medienlandschaft hinweg schauen, sehen, wie sich die Dinge verbinden, und dann in ein Medium hineinzoomen, wenn etwas Ihre Aufmerksamkeit erregt."

Bevor die Indikatoren im Index verwendet werden, durchläuft das Dataset einen Normalisierungsprozess. Dieser Schritt passt rohe Werte an, sodass ungewöhnlich große Zahlen die Vergleiche zwischen den Medien nicht verzerren. Durch die Standardisierung der Eingaben auf diese Weise hilft das System sicherzustellen, dass die Metriken die relative Leistung widerspiegeln, anstatt aufgeblähte Zahlen, die durch Skalierungsunterschiede verursacht werden.

Branchenspezifische Forschung hebt den Wandel der Prioritäten in Nachrichtenredaktionen hervor.

Die Branchenumfrage des Local Media Consortium bietet auch einen Einblick in das, was innerhalb der Nachrichtenorganisationen selbst geschieht. Viele Verleger berichten, dass die Redaktionsteams jetzt nicht nur über das Berichten nachdenken müssen, sondern auch darüber, wie ihre Geschichten die Leser online erreichen, welche Plattformen Leser bringen und wie Partnerschaften mit Werbetreibenden oder anderen Medien in dieses Bild passen.

Diese Fragen sind ein Teil des Grundes, warum Projekte wie Outset Media Index entstehen. Wenn der Verkehr über Suchmaschinen, soziale Feeds, Aggregatoren oder Messaging-Apps ankommen kann, wird es schwieriger zu verstehen, wie eine Publikation bei ihrem Publikum abschneidet.

Eine solche Übersicht hilft auch, die Rolle von OMI im Arbeitsalltag zu erklären. Anstatt sich auf eine einzelne Zahl wie die Gesamtbesuche zu verlassen, können Analysten und Kampagnenplaner mehrere Indikatoren gleichzeitig betrachten. In einem Medienumfeld, in dem Geschichten die Leser auf viele verschiedene Arten erreichen, kann eine breitere Sichtweise Entscheidungen über Partnerschaften, Kampagnen und Medienansprache erheblich erleichtern.