Im November 2019 gab es eine scheinbar gewöhnliche Produkteinführung, die jedoch die gesamte Unterhaltungsindustrie erschütterte. Als die Walt Disney Company ankündigte, Disney+ zu starten, verwendeten die globalen Medien fast gleichzeitig ein Wort, um dies zu beschreiben – 'Der wahre Gegner von Netflix ist endlich gekommen.'
Vor diesem Zeitpunkt war die Streaming-Welt fast eine Ein-Mann-Show von Netflix. Doch mit dem Eintritt von Disney verwandelte sich dieser Krieg von einem technologischen Wettlauf in einen umfassenden Konflikt um IP, Kapital und Content-Imperien.
Dies ist kein gewöhnlicher Wettbewerb im Geschäftsleben, sondern ein Krieg, der die Zukunft der Unterhaltungsindustrie bestimmen wird.
Erstens: Netflix - das Technologieunternehmen, das Hollywood revolutioniert hat
Heute betrachten viele Netflix als ein Film- und Fernsehunternehmen, aber ursprünglich war es ein Technologieunternehmen.
Im Jahr 1997, als Netflix gegründet wurde, bot es einen DVD-Versandverleih-Service an. Damals war der Marktführer im Filmverleih Blockbuster LLC mit über 9000 Filialen.
Das Modell von Netflix war jedoch völlig anders: Filme per Post zu mieten, ohne Überziehungsgebühren.
Diese kleine Veränderung hat die gesamte Branche revolutioniert.
Im Jahr 2007 traf Netflix eine radikalere Entscheidung: den Übergang zum Streaming.
Das sah damals sehr verrückt aus, weil:
Die Internetgeschwindigkeit ist noch sehr langsam
Smart-TVs sind noch nicht weit verbreitet
Die Nutzergewohnheiten sind noch bei DVD
Aber Netflix sah einen Trend - die zukünftige Unterhaltung wird definitiv digitalisiert.
In den nächsten zehn Jahren traf Netflix drei entscheidende strategische Entscheidungen:
1. Massive Käufe von Filmrechten
Die frühen Inhalte von Netflix kamen fast ausschließlich aus Hollywood-Lizenzen.
2. Investitionen in originale Inhalte
Im Jahr 2013 wurde die erste große Originalserie gestartet:
House of Cards
Das markiert den offiziellen Eintritt von Netflix in den Bereich der Filmproduktion.
3. Globalisierung
Die größte Waffe von Netflix ist die globale gleichzeitige Veröffentlichung.
Vertretene Werke sind:
Stranger Things
Money Heist
Squid Game
Insbesondere (Squid Game), das eine der erfolgreichsten Streaming-Serien aller Zeiten wurde.
Bis 2024 wird die Anzahl der Netflix-Abonnenten 260 Millionen überschreiten.
Es hat ein neues Unterhaltungsimperium aufgebaut.
Aber genau zu diesem Zeitpunkt bereitet sich ein echtes Ungeheuer auf den Eintritt vor.
Zweitens: Disney - die Rückkehr des IP-Imperiums
Wenn man sagt, dass Netflix’ Waffe Technologie ist, dann hat Disney nur eine Waffe -
IP.
Die Walt Disney Company ist einer der stärksten Eigentümer von Unterhaltungs-IP weltweit.
Die Marken gehören zu:
Marvel
Star Wars
Pixar
National Geographic
Vor dem Aufkommen des Streaming-Zeitalters war Disneys Strategie, Inhalte an Netflix zu lizenzieren.
Zum Beispiel:
Avengers: Infinity War
Black Panther
Diese Blockbuster waren alle auf Netflix verfügbar.
Aber Disney erkannte schnell eine Sache:
Wenn die zukünftige Unterhaltung Streaming ist, dann ist die Plattform der wahre König.
Daher traf Disney eine schockierende Entscheidung für den Markt:
Alle Inhaltsrechte zurückzuholen und die eigene Plattform aufzubauen.
Im Jahr 2019 wurde Disney+ offiziell gestartet.
Am ersten Tag nach dem Start wurden 10 Millionen Nutzer angezogen.
Ein Jahr später über 50 Millionen.
Die Geschwindigkeit übersteigt bei weitem das frühe Wachstum von Netflix.
Der Grund ist einfach:
Disney hat die weltweit stärkste Inhaltsbibliothek.
Zum Beispiel:
The Mandalorian
Loki
WandaVision
Diese Werke bringen fast schon eine Fangemeinde mit.
Drittens, zwei völlig unterschiedliche Strategien
Der Unterschied zwischen Netflix und Disney besteht im Wesentlichen in Technologieunternehmen vs. traditionellen Medienimperien.
Fokus auf NetflixDisney Kernkompetenzen Algorithmus und Daten IP sowie Markeninhalte Quelle Originalproduktion IP Erweiterung Geschäftsmodelle globale Abonnement IP Ökosystem Wettbewerbsfähigkeit technische Plattform Inhaltsvermögen
Das Geheimnis von Netflix ist der Empfehlungsalgorithmus.
Durch die Analyse des Nutzerverhaltens kann es wissen:
Wann hören die Zuschauer auf zu schauen
Welche Arten mögen sie
Welche Charaktere sind beliebt
Diese Daten können sogar das Drehbuchdesign beeinflussen.
Der Vorteil von Disney ist das Inhaltsuniversum.
Zum Beispiel:
Das Marvel Cinematic Universe:
Iron Man
Avengers: Endgame
Hinter diesen Filmen stehen 20 Jahre Charakteraufbau.
Es ist für Netflix schwierig, dieses kulturelle Kapital zu replizieren.
Viertens, die brutale Realität des Streaming-Kriegs
Mit dem zunehmenden Wettbewerb auf dem Markt entsteht ein Problem in der Streaming-Industrie:
Die Kosten für Inhalte explodieren.
Netflix gibt jährlich über 17 Milliarden Dollar für Inhalte aus.
Disney investierte auch Hunderte von Milliarden.
Das Ergebnis ist:
Rückgang der Gewinne
Verlangsamung des Abonnentenwachstums
Gleichzeitig werden die Wettbewerber auf dem Markt immer mehr:
Amazon Prime Video
Apple TV+
HBO Max
Nutzer beginnen, mit "Abonnementmüdigkeit" konfrontiert zu sein.
Viele Haushalte beginnen, nur 1-2 Plattformen beizubehalten.
Das bedeutet:
Der Streaming-Markt wird letztendlich nur wenige Giganten übrig lassen.
Fünftens, wer wird in Zukunft gewinnen?
Wenn man die kurzfristigen Daten betrachtet:
Netflix bleibt die größte Streaming-Plattform der Welt
Disney+ wächst sehr schnell
Aber die wahre Frage ist:
Wer wird in den nächsten zehn Jahren überleben?
Der Vorteil von Netflix:
Globale Marktstrategie
Technologie und Daten
Vielfältige Inhalte
Disneys Vorteil:
Die weltweit stärksten IPs
Themenparks und Merchandise-Einnahmen
Integration von Filmen und Streaming
Viele Analysten glauben:
Der zukünftige Unterhaltungsmarkt könnte ein Duopol bilden:
Netflix + Disney.
Ersteres steht für Technologie-Entertainment-Plattformen.
Letzteres steht für IP-Unterhaltungsimperien.
Schlussfolgerung: Die Unterhaltungsindustrie schreibt die Regeln neu
In den letzten 100 Jahren kam die Macht Hollywoods von den Filmgesellschaften.
Aber im Streaming-Zeitalter verlagert sich die Macht auf die Plattformen.
Netflix hat die Unterhaltungsindustrie mit Technologie revolutioniert.
Disney hat die Streaming-Landschaft mit IP neu gestaltet.
Dieser Krieg ist in Wirklichkeit noch nicht wirklich zu Ende.
Die wahre Frage ist:
In den nächsten zehn Jahren, wenn die Menschen den Fernseher einschalten, wird der erste Klick auf Netflix oder Disney+ sein?
Diese Antwort wird die Geburt des nächsten Unterhaltungsimperiums bestimmen.
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