JD.com entwickelt die digitale Vermögensplattform "Lingxi", was keineswegs nur ein einfaches technisches Nachahmen oder marketingtechnischer Gag ist, sondern eine strategische Entscheidung von weitreichender Bedeutung. Ihre Bedeutung kann aus mehreren Ebenen tiefgreifend verstanden werden:
Eins. Strategischer Wert für JD.com selbst (Kernantrieb)
1. Den Eingang zur nächsten Generation des Internets erobern und die zukünftige Ökologie gestalten:
· "Lingxi" ist der entscheidende Schritt von JD.com im Bereich Web3.0 und Metaverse. Es hat JD.com ermöglicht, frühzeitig Erfahrungen in der Anwendung von Blockchain-Technologie, im Betrieb von digitalen Vermögenswerten und im Aufbau virtueller Gemeinschaften zu sammeln, um die Grundlage für zukünftigen virtuellen E-Commerce und den Handel mit digitalen Gütern zu schaffen und zu vermeiden, in der nächsten Welle technologischer Veränderungen zurückzufallen.
2. Schaffung von Superbenutzerbindung und einem neuen Mitgliedersystem:
· Digitale Sammlerstücke können zu hervorragenden Mitgliedsvorteilen und Identitätssymbolen werden. Benutzer, die bestimmte Serien von Sammlerstücken besitzen, können als die Kernfans der Marke betrachtet werden. JD verbessert die Benutzerbindung und -aktivität erheblich, indem es den Sammlerstücken exklusive Einkaufsrechte und Vorrangsrechte bei Aktivitäten verleiht und das traditionelle „Punktesystem“ auf ein digitales Identitätsmitgliedsystem mit emotionaler Identifikation und sozialem Wert aufwertet.
3. Erschließung neuer „digitaler Regale“ und Geschäftsmodelle:
· Abseits der physischen und traditionellen E-Commerce-Regale hat JD ein völlig neues Regal für den Verkauf digitaler Kulturprodukte eröffnet. Dies bringt nicht nur direkte Einnahmen (Verkauf von Sammlerstücken), sondern wird auch zu einem neuen Kanal, der Markenmarketing, IP-Operationen und Verbraucherkäufe verbindet und reichhaltige B2B-Dienstleistungseinnahmen generiert.
4. Ermöglichung einer durchgängigen Geschäftsabwicklung und Umsetzung von Innovationen in der „Integration von virtueller und realer Welt“:
· Dies ist der größte Vorteil von JD im Vergleich zu reinen digitalen Plattformen. JD kann digitale Sammlerstücke tief mit seinen starken Geschäftsbereichen wie Lieferkette, Logistik, Einzelhandel und Gesundheit integrieren.
· Zum Beispiel: Der Kauf eines digitalen Sammlerstücks eines trendigen Spielzeugs gewährt das Vorrrecht oder eine exklusive Version für den Kauf des physischen Spielzeugs; der Kauf eines digitalen Sammlerstücks einer Haushaltsgerätemarke gewährt erweiterte Garantieleistungen oder Rabatt auf Zubehör. Dies bildet einen geschlossenen Kreislauf des „digitalen Vermögenswerts, der den physischen Konsum antreibt“ und ist ein echtes „Metaverse+“ Geschäftsmodell.
Zwei. Geschäftswert für Marken und Partner
1. Bereitstellung innovativer Werkzeuge für Markenmarketing und Benutzerinteraktion:
· Marken können durch die Ausgabe digitaler Sammlerstücke Produkteinführungen, Event-Marketing und das Erzählen von Markenstorys durchführen. Dies ist eine tiefgehende, hochtechnologische Art der Fanbindung, die junge und avantgardistische Konsumgruppen anzieht.
2. Schaffung neuer Wege zur Monetarisierung von IP-Werten:
· Für Museen, Künstler, Content-Ersteller und andere IP-Seiten bietet „Lingxi“ einen sicheren, regelkonformen und stark frequentierten (JD App) digitalen Vertriebskanal, um kulturelle IP in sammelbare und interaktive digitale Vermögenswerte umzuwandeln und einen neuen Ozean für das Urheberrechtsmanagement zu erschließen.
Drei. Positive Bedeutung für die Industrie und die Gesellschaft
1. Förderung der „Entfinanzialisierung“ und „Rückkehr zum Wert“ digitaler Sammlerstücke:
· In einer Zeit, als in der Branche viele Chaos herrschten, trat JD als Riese auf und hielt sich an einen regelkonformen, weniger finanziellen und stark auf Rechte fokussierten Ansatz, was dazu beiträgt, die Branche in eine gesündere und nachhaltigere Richtung von „digitaler Kultur und Kreativität“ zu lenken und digitale Sammlerstücke zu ihrem kulturellen, künstlerischen und praktischen Wert zurückzuführen.
2. Förderung der Integration und Innovation traditioneller Kultur und Technologie:
· Die Zusammenarbeit mit zahlreichen nationalen kulturellen Institutionen hat „Lingxi“ zu einer wichtigen Plattform gemacht, um das traditionelle Kulturerbe mit modernen digitalen Technologien zu aktivieren, sodass Kulturgüter die Öffentlichkeit auf lebendigere und leichter verbreitbare Weise erreichen können, was die soziale und kulturelle Verantwortung erfüllt.
3. Erkundung eines chinesischen Entwicklungsweges für digitale Vermögenswerte:
· „Lingxi“ ist eine bedeutende Praxis innerhalb des regulatorischen Rahmens Chinas, die die Erkundung von Allianzketten-Technologie, die Rechte an digitalen Vermögenswerten und den Umlauf von Regeln umfasst. Es hat wertvolle Erfahrungen für die regelkonforme Zirkulation von digitalen Vermögenswerten (wie digitalen Eigentumsrechten und digitalen Tickets) in einem größeren Umfang gesammelt.
Zusammenfassung: JDs „offene Strategie“
JD entwickelt „Lingxi“, dessen tiefgreifende Bedeutung zusammengefasst werden kann als: innerhalb eines regelkonformen Rahmens, digitale Sammlerstücke als „Haken“ und „Träger“ zu nutzen, mit dem Hauptziel, das Kerngeschäft von JD zu unterstützen – die Benutzerbindung zu erhöhen, den Markenverkauf zu stärken, die virtuelle und reale Konsumwelt zu verbinden und sich im künftigen digitalen Universum frühzeitig eine Position zu sichern.
Es verkauft nicht nur digitale Bilder, sondern baut auch ein neues Netzwerk von Konsumbeziehungen auf, das auf digitalen Identitäten basiert und die virtuelle sowie die reale Welt integriert. Für JD ist „Lingxi“ eine entscheidende Evolution seiner umfangreichen Geschäftsecosysteme in Richtung digitale Zukunft.
