Japans große Kaufhäuser verzeichneten im Januar einen Rückgang der zollfreien Verkäufe, was die Auswirkungen der reduzierten Touristenzahlen verdeutlicht. Laut Jin10 berichtete Takashimaya von einem Rückgang der zollfreien Verkäufe um 19 %, während J Front Retailing einen Rückgang von etwa 17 % der zollfreien Verkäufe in seinen Daimaru- und Matsuzakaya-Filialen verzeichnete, was das Gesamtwachstum der Verkäufe auf 0,7 % begrenzte. Japan hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2030 60 Millionen inbound Touristen zu gewinnen und 15 Billionen Yen an Tourismusumsatz zu generieren. Die Regierung und die Tourismusbranche arbeiten daran, die Quellen von Besuchern und Einkommen zu diversifizieren. Ihr Ziel ist es, die durchschnittlichen Ausgaben ausländischer Touristen um 9 % auf 250.000 Yen zu steigern und die Gesamtzahl der Übernachtungen in Japans ländlichen Gebieten auf über 130 Millionen mehr als zu verdoppeln. Darüber hinaus strebt Japan an, das Wachstum des Tourismus mit den Interessen der lokalen Gemeinschaft in Einklang zu bringen, während das Phänomen des 'Overtourism' eingedämmt wird, das die Lebensqualität der Bewohner negativ beeinflussen kann.