La industria de la moda está abrazando un futuro audaz y emocionante, y los NFT están a la vanguardia de esta transformación. Ya sea en estrictas colaboraciones entre casas de moda o alianzas con proyectos web3 de renombre, es innegable que la industria de la moda ha estado redefiniéndose en el mundo web3 durante años.
Las marcas de moda están expandiendo sus comunidades, ofreciendo más oportunidades exclusivas para que los fieles aficionados a la moda interactúen con sus marcas, y lanzando productos renovados en el mundo web3.
Desde 2021, las colecciones de NFT han permitido que artículos de moda una vez exclusivos estén disponibles para cualquier persona, en cualquier lugar. Los que marcan la pauta son Nike y RTFKT, mientras que las compañías de moda y los creadores de web3 continúan lanzando productos colaborativos que incluyen NFT canjeables, como Crocs.
Las marcas de lujo también están utilizando NFT para lanzar colecciones digitales exclusivas, ofreciendo a los fanáticos nuevas y emocionantes formas de participar y lanzando productos con características de web3. Según Forbes, se espera que el mercado global de moda digital crezca de $498.7 millones en 2021 a $4.8 mil millones en 2031, con web3 impulsando el crecimiento en todas las categorías.
Introducción a los NFT de moda digital
Los NFT de moda digital están transformando la forma en que las marcas crean, venden y se conectan con sus clientes. Estos bienes digitales ofrecen a diseñadores y marcas una forma de establecer la propiedad de productos de moda digitales, proporcionando un sistema seguro y transparente para la compra, venta e intercambio de artículos únicos. Al aprovechar la blockchain, las marcas de moda pueden garantizar la autenticidad y escasez de la ropa digital, haciéndola muy buscada por coleccionistas y entusiastas.
Las ventajas son evidentes: los NFT de moda digital permiten a las marcas llegar a audiencias globales sin las limitaciones de la producción física. Estas creaciones digitales pueden personalizarse y actualizarse fácilmente, inspirando nuevas formas de creatividad. A medida que la industria de la moda adopta la innovación digital, se espera que los NFT den forma a su futuro.
El auge de los NFT en la industria de la moda
La industria de la moda ha visto un aumento significativo en la tasa de adopción de NFT, con marcas de lujo como Louis Vuitton, Gucci y Dolce & Gabbana lanzando sus propias colecciones de NFT. Estas creaciones de moda digital no solo han causado revuelo, sino que también han proporcionado nuevas fuentes de ingresos para las marcas de moda. Según un informe de Morgan Stanley, se espera que el valor del mercado de moda virtual supere los $55 mil millones para 2030.
Mientras tanto, el informe de estado de la moda de McKinsey de 2024 señala que la moda digital, incluyendo experiencias de prueba virtual y pasaportes de productos digitales, está proporcionando a los consumidores información detallada sobre la sostenibilidad de los productos, y se está convirtiendo en una estrategia importante para las marcas de moda que buscan innovación y mantener su competitividad.
El auge de los NFT de moda también ha dado lugar a nuevos modelos comerciales, como casas de moda digitales y mercados de NFT, que están transformando la forma en que se consume, compra y vende moda. Estas plataformas ofrecen a las marcas de moda un espacio para exhibir su ropa digital y conectarse con audiencias tecnológicamente capacitadas. A medida que más marcas de lujo ingresan al mundo de la moda virtual, la industria está a punto de experimentar una transformación que combina la artesanía tradicional con tecnología de vanguardia.
Ahora, veamos cómo las principales marcas están elevando sus casas de moda a nuevas alturas, ya sea literal o figurativamente. A continuación, se presentan cinco asociaciones de marcas que dominaron el mundo web3 en 2023.
Nike
Nike y uno de los principales marcas de moda NFT, RTFKT, lanzaron dos nuevos modelos de zapatillas en otoño de 2023, en lugar de uno. El primero que lanzaron fue una exclusiva "What The" de Air Force 1 Low para sus coleccionistas más leales de RTFKT, que incorpora elementos de diez versiones originales de AF1 lanzadas en abril.
Luego, RTFKT (la compañía de zapatillas virtuales adquirida por Nike) lanzó un segundo producto para los propietarios de NFT a través de un "evento de acuñación". Los poseedores de NFT pueden comprar las zapatillas "Dunk Genesis" por $222 más tarifas de gas, que se enviarán en el verano de 2024.
Nike también activó su comunidad digital .Swoosh a través de su primer calzado físico. Este calzado, llamado "No es un JPEG", es una versión de Nike Air Force 1, pero con la marca .Swoosh. Solo aquellos que ya poseen una caja OF1 o Air Force 1 digital podrán comprarlo.
Nike aparece por segunda vez en esta lista, continuando su tendencia de romper barreras en la moda y el ámbito web3. Su promoción .Swoosh es solo un ejemplo, mientras que Tommy Hilfiger también está activo en el mundo de la moda digital, participando en eventos como la Semana de la Moda en el Metaverso y creando tiendas virtuales.
BAPE
En otoño de 2023, se llevó a cabo una reunión de propietarios de BAYC, donde Bored Ape Yacht Club de Yuga Labs colaboró con la marca de lujo japonesa A BATHING APE para lanzar una colección cápsula, presentada en el anualmente celebrado Ape Day.
BAPE compartió un avance en redes sociales mostrando una reinterpretación de diseños clásicos, incluyendo sudaderas con capucha, camisetas, zapatillas y gorras de la marca, escondiendo huevos de pascua en las imágenes. Los propietarios de NFT de Bored Ape podrán tener acceso anticipado, pero la colección también estará disponible en tiendas de todo el mundo.
En septiembre de 2024, BAPE y BAYC regresan con la temporada 2, continuando su colaboración para lanzar nuevos diseños que fusionan la moda callejera y la cultura web3, ampliando aún más su influencia en el ámbito de la moda y los NFT.
Crocs
Gracias a la colaboración con el icónico proyecto de perfil de Doodles, Crocs comenzó su vida en el mundo NFT. A finales del verano, los propietarios de Doodle NFT y el público en general fueron invitados a comprar el "Doodles x Crocs Classic Clog Set", un conjunto de $120 que incluye un par de zuecos, un paquete de 8 Jibbitz de Doodles y un coleccionable digital de Crocs Box de edición limitada.
Los propietarios de Doodle x Crocs fueron invitados a canjear sus coleccionables digitales el 31 de octubre de 2023. Al canjear, los NFT obtuvieron dos dispositivos portátiles de Crocs y un pase de Stoodio Beta.
Adidas x Moncler
La colaboración de Adidas con la marca de lujo italiana Moncler es parte de nuestros destacados semanales de Web3 de octubre de 2023. Esta icónica marca de ropa deportiva se unió a esta marca de moda de lujo para lanzar "El arte del explorador", una colección llena de looks que fusionan los detalles de diseño más conocidos de ambas marcas.
La chaqueta acolchada presenta los icónicos detalles burbujeantes de Moncler, mientras que los zapatos fusionan elementos de diseño de Adidas Originals. Además de los productos físicos, la colección incluye NFT de exploradores y estatuas generados por inteligencia artificial y multimedia, todos vistiendo versiones digitales de la colección. Esta colaboración es solo otro ejemplo de una asociación NFT que rompe barreras en el mundo de la moda.
Diesel
Diesel lanzó su tercera colección de NFT en otoño de 2022, ofreciendo a los poseedores de NFT una nueva forma de acceder al mundo de la moda. Cualquiera que compre un NFT de Diesel x Public Pressure podrá asistir al desfile de moda de primavera de 2024 de la marca. Esta colección de NFT, que incluye 300 artículos, también presenta otras funcionalidades útiles, como la oportunidad de comprar relojes de edición limitada, asistir a eventos virtuales y acceder a listas de reproducción exclusivas.
Creatividad en el uso de NFT por parte de marcas de moda
Las marcas de moda están utilizando NFT de manera creativa para atraer a los clientes, crear nuevas fuentes de ingresos y establecer lealtad a la marca. Un enfoque popular es crear colecciones de ropa digital de edición limitada que se pueden comprar y vender a través de mercados de NFT. Estas prendas digitales exclusivas ofrecen a los entusiastas de la moda una forma única de poseer la historia de sus marcas favoritas.
Otro uso innovador de los NFT son los desfiles de moda virtuales. Las marcas de moda están utilizando NFTs para crear desfiles de moda virtuales inmersivos e interactivos, permitiendo a los clientes experimentar sus últimas colecciones de una manera nueva y emocionante. Estos eventos virtuales no solo muestran la creatividad de la marca, sino que también ofrecen una plataforma atractiva para que los clientes interactúen.
Las colaboraciones con artistas y diseñadores también se están convirtiendo en una tendencia en el ámbito de los NFT. Las marcas de moda están trabajando con talentos creativos para crear colecciones de moda NFT únicas e innovadoras que reflejan el estilo y la visión de su marca. Estas colaboraciones a menudo resultan en prendas digitales de lujo, atrayendo a las audiencias y liderando nuevas tendencias en el mundo de la moda digital.
El futuro de los NFT de moda y las marcas de moda
Los NFT de moda están cambiando la industria. Nuevas tecnologías están transformando la forma en que las marcas crean, venden e interactúan con los consumidores. A medida que la tecnología NFT avanza, vemos más aplicaciones prácticas en el ámbito de la moda, como la prueba virtual, que permite a los clientes imaginar cómo lucirían las prendas digitales en ellos antes de comprarlas, mejorando así la experiencia de compra en línea.
Los NFT también pueden utilizarse para autenticar la autenticidad de productos de lujo. Al utilizar blockchain, las marcas pueden ofrecer una forma segura y transparente de verificar la autenticidad de productos de alta gama, reduciendo así los artículos falsificados y asegurando que los compradores reciban productos genuinos. Las marcas que adoptan NFT temprano se posicionarán como innovadoras, obteniendo una ventaja competitiva en este entorno en rápida evolución.
Conclusión
Se espera que los NFT de moda digital remodelen la industria y proporcionen a las marcas nuevas formas de crear, vender e interactuar con los clientes. Al aprovechar los NFT, las marcas de moda pueden abrir nuevas fuentes de ingresos, construir una mayor lealtad del cliente y mostrar su creatividad de manera innovadora.
A medida que la tecnología NFT continúa evolucionando, el mundo de la moda podría ver más desarrollos innovadores. Las marcas que abracen esta transformación digital no solo mantendrán su relevancia, sino que también liderarán la industria hacia el futuro de la moda.
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