Un requisito de licencia CASP para actividades publicitarias en la UE entrará en vigor para los anunciantes a partir de abril de 2025.
Las empresas deben seguir los estándares de la UE para promover sus productos en la región bajo la nueva política que sigue las regulaciones de MiCA.
Los usuarios de cuentas no conformes recibirán un aviso con siete días de antelación para la suspensión de la cuenta por parte de Google para mantener la integridad de la transición de cuentas.
El 23 de abril de 2025, Google implementará requisitos actualizados para la publicidad de intercambios de criptomonedas y billeteras de software en la Unión Europea. Las modificaciones representan parte de una estrategia para igualar la próxima regulación de MiCA que establece regulaciones cripto estandarizadas para cada nación de la UE. La licencia de Proveedor de Servicios de Criptoactivos (CASP) se considera el requisito esencial bajo MiCA que permite a las empresas de publicidad en la región, según ejecutivos de Meta.
Reglas Publicitarias Alineadas con los Estándares de MiCA
La supervisión internacional de activos digitales ha llevado a la UE a crear nueva legislación que impulsó esta actualización de política. MiCA adoptada en 2023 establece pautas legales mientras protege a los clientes y estabiliza la estabilidad del mercado cripto. Google ha establecido requisitos de licencia CASP para conformar los estándares de su plataforma a las últimas normas regulatorias de la UE.
Las empresas que operan bajo las pautas de MiCA deben adquirir una licencia regulatoria que indique cumplimiento para llevar a cabo campañas publicitarias en la UE. Los requisitos existen para confirmar que las empresas reguladas pueden anunciarse a audiencias de la UE a través de las plataformas publicitarias de Google.
Google Endurece los Anuncios Cripto en la Transición de la UE
Bajo los acuerdos actuales, Google reconocerá las licencias cripto de Finlandia, Francia y Alemania donde sus operaciones existen hoy. Las licencias emitidas por las autoridades en Finlandia, Francia y Alemania permanecerán activas temporalmente hasta el 30 de junio de 2025 en Finlandia, hasta el 30 de junio de 2026 en Francia, y hasta el 30 de diciembre de 2025 en Alemania. La aceptación de licencias conformes a MiCA se convierte en la condición exclusiva a partir de estas fechas.
La política actualizada afecta a varias empresas de criptomonedas que llevan a cabo sus operaciones a través de los marcos de trabajo locales actuales. La nueva política restringirá las oportunidades publicitarias de las plataformas no licenciadas y puede crear estándares consistentes en todo el mercado cripto europeo. Los requisitos de MiCA podrían añadir gastos adicionales para que los participantes del mercado obtengan sus licencias.
Google Establece Advertencia de 7 Días para Anuncios Cripto
La implementación de la política actualizada de Google se llevará a cabo gradualmente tras su anuncio. La plataforma publicitaria de Google advertirá a los anunciantes a través de un aviso de carácter de al menos siete días antes de comenzar la suspensión de una cuenta.
Esta política regulatoria se establece como un paso importante en la gestión de activos digitales europeos, ya que las grandes corporaciones muestran apoyo a los estándares de transparencia impuestos en los mercados de criptomonedas.
La publicación de la advertencia de 7 días de Google: Nuevas reglas de anuncios cripto se alinean con MiCA apareció primero en Daily Crypto Post.