Los KOL actuales realmente están cada vez más ansiosos.
No es que hayan perdido seguidores, ni que los datos sean malos, sino que de repente se dieron cuenta de que, tras publicar contenido durante tanto tiempo, los proyectos ni siquiera se molestan en preguntar por cotizaciones.
¿Por qué?
Porque esta industria ha comenzado a usar otro método para 'hacer difusión'.
Este método no necesita negociar precios, ni hablar de carisma, ni acumular reputación,
solo necesita tres cosas: puntos, listas y un grupo de personas 'activas'.
Representado por Cookie Snaps @cookiedotfun, @sparkdotfi, @lanniaohui
1️⃣ No es que Cookie Snaps sea tan poderoso, sino que la lógica de difusión realmente ha cambiado.
Cookie Snaps hizo algo muy simple pero mortal:
Las personas que generan contenido ya no son grandes influencers específicos, sino cualquiera que esté dispuesto a escribir, participar y hacer check-in.
La puntuación del contenido es otorgada por el sistema, no depende de si eres un OG o de lo que hayas publicado anteriormente.
El mecanismo de recompensas se basa en puntos y clasificación, quien es más activo, gana dinero.
Desde afuera, parece un sistema de incentivos comunitarios;
pero desde la perspectiva de los KOL, es un sistema de distribución de contenido descentralizado.
Tu tweet vale 500U, mientras que 300 cuentas generan 300 publicaciones de contenido, además de enviar stickers, tarjetas gráficas y compartir interacciones.
¿Cómo crees que seleccionará el proyecto?
2️⃣ No es que los proyectos ya no te busquen, sino que te vuelves cada vez más 'poco rentable'.
Antes, buscar un KOL era imprescindible:
Tienes una personalidad, tienes tráfico, tienes capacidad para vender.
Publicas una frase y podrías generar una ola de FOMO o un giro en la opinión pública.
Representas influencia, tienes un carácter irremplazable.
Pero los Snaps han hecho que todos se den cuenta:
La 'irremplazabilidad' se puede cuantificar, descomponer y luego replicar.
Tú eres 1 artículo largo, ellos son 100 contenidos cortos.
Tú eres una historia de tono, ellos son un cerco total de opinión.
Tú terminas al publicar, ellos pueden seguir publicando durante tres días para mantener el desafío de trending.
Un proyecto necesita densidad, ritmo y dominio en la difusión, ¿cuál es más económico y cuál es más efectivo?
Tú lo entiendes, y los proyectos también lo entienden.
Hablando de Spark, es el primero que se comió el 'cangrejo de propagación de Snaps'.
Este es el hijo favorito de DeFi de MakerDAO, gestionando 2.6 mil millones de dólares en liquidez, y normalmente parece ser una entidad estable y conservadora.
Pero esta vez, no siguió el camino antiguo, no buscó cotizaciones de KOL ni contrató relaciones públicas para publicar artículos,
sino que se unió directamente a Cookie.fun y organizó un evento de Snaps:
“Quien esté dispuesto a generar contenido, contar historias y llevar el ritmo, yo te daré puntos. En el futuro, estos puntos podrían canjearse por tokens o airdrops.”
En pocos días, cientos de contenidos inundaron las pantallas, el tema estuvo en línea todo el tiempo, y la interacción y el entusiasmo de la comunidad subieron rápidamente.
Lo clave es que no gastó presupuesto en promoción, todo se basa en 'puntos en la lista' para impulsar la participación voluntaria.
¿Y el resultado? A decir verdad: es más estable que muchos proyectos que gastan dinero en KOL.
Spark ha demostrado este modelo, lo que equivale a mostrar a otros proyectos cómo se hace en Snaps:
“No necesitas un centro de influencia, solo necesitas que el sistema recompense a aquellos que son lo suficientemente activos.”
Así que ahora ves la lista de Snaps en Cookie.fun,
no se trata de quién es más famoso, sino de quién tiene la estructura correcta, un ritmo estable, contenido denso y es lo suficientemente persuasivo.
Spark no dijo nada, pero ya ha demostrado con resultados reales:
Un mecanismo efectivo es más útil que hablar sobre cien KOL.
Lo que debemos observar no es Cookie Snaps en sí, sino que la narrativa detrás está siendo popularizada:
Galxe Starboard está manejando la gestión de la emoción del contenido.
Kaito Yap ha delegado la puntuación del contenido a la IA.
Layer3 Narrative ha convertido la publicación de contenido en 'ejecución de guiones preestablecidos'.
Y hay varios sistemas de minería de contenido comunitario, módulos de airdrop de Blast, recompensas de clasificación de DeBox...
Todos ellos han hecho algo en conjunto:
Transformar el mercado de contenido basado en 'negociación + cotizaciones' en una estructura de sistema de 'estandarización + gamificación'.
Ya no necesitas hablar de 'cuántos seguidores tengo' o 'qué artículos virales he escrito',
el sistema no considera esto, solo le importa si tu contenido tiene etiquetas, si tiene emociones positivas y si se ha publicado en cantidad suficiente.
Ya no eres KOL, eres un 'nodo de contenido'.
3️⃣ La Bluebird Society es la 'prueba viva' de esta tendencia.
¿Quién está en la parte superior de la lista de Cookie Snaps ahora?
No son los viejos KOL, no son analistas de Twitter, ni aquellos OG que han estado creando contenido durante cinco años.
Es la Bluebird Society.
En la cima está el hermano pájaro @NFTCPS, seguido por un grupo de 'pájaros pequeños' @0x99DaDa, @captain_kent, @0xleoooo
No todos ellos generan éxitos virales, pero están luchando en batallas de puntos colaborativos, construyendo densidad en la matriz,
Detrás de ellos hay SOP de redacción, mecanismos de recordatorio de publicaciones, colaboración en interacciones, esto es la industrialización del contenido.
Un hermano pájaro, con cien ejecutores de contenido, puede derribar a cualquier 'KOL solitario'.
La Bluebird Society no es una organización de contenido, es la operadora de mecanismos de contenido.
Bajo las reglas de Snaps, saben qué tipo de expresión puede alimentar el sistema de puntuación.
Esta es la raíz de la ansiedad de los KOL: no es que ya no puedas, sino que ya no te adaptas a esta estructura.
4️⃣ No es que no puedas competir con el nuevo modelo, sino que no has visto la dirección del poder de difusión.
El surgimiento de Snaps no es casualidad, solo revela una tendencia:
La difusión de contenido está pasando de 'impulsada por la expresión' a 'impulsada por mecanismos';
La formación de opinión pública está pasando de 'KOL hablando' a 'ataques en matrices'.
Antes la difusión dependía de 'personas', ahora depende de 'sistemas + organizaciones'.
Antes, un gran influencer podría generar un ciclo de mercado, ahora se necesita un mecanismo de puntuación para maximizar la actividad en toda la red.
Los proyectos ya no quieren apostar por una persona, sino que quieren controlar la capacidad de salida estructural del campo de difusión.
Por mucho peso que tenga lo que digas, no puede competir con un 'concurso de contenido' bien diseñado.
5️⃣ ¿Y qué pasa con los KOL? No solo hables de precios.
Los KOL no desaparecerán, pero la mentalidad de precios unitarios debe desaparecer.
Tienes que comenzar a transformarte:
De 'autor de contenido' a 'organizador de contenido'.
De 'publicar artículos largos' a 'crear mecanismos'.
De 'crear éxitos' a 'movilizar estructuras'.
O eres parte de la matriz, o eres quien construye la matriz.
De lo contrario, por mucho que cuestes y por mucho que seas refinado, el sistema no te dará puntos, y los proyectos no te buscarán.
Porque por muy famoso que seas, no puedes competir con un 'pantallazo de 100 personas'.
6️⃣ Conclusión: Cookie Snaps no es una amenaza, solo es una señal.
Este artículo solo quiere decirle a los viejos KOL una cosa:
El poder del contenido está en proceso de migración; o estás allí diseñando el juego o estás en el margen calculando cuántos puntos vales.
La Bluebird Society está ocupando espacio en el discurso, y los mecanismos de tipo Snaps están revolucionando las rutas tradicionales de distribución de contenido.
La próxima ronda de difusión será protagonizada por cada vez más organizaciones en red como la Bluebird Society, y los intercambios y proyectos prestarán cada vez más atención a la influencia de este tipo de creadores de contenido comunitario.