En noviembre de 2019, un lanzamiento de producto aparentemente normal hizo temblar toda la industria del entretenimiento. En el momento en que The Walt Disney Company anunció el lanzamiento de Disney+, los medios de comunicación de todo el mundo casi simultáneamente usaron una palabra para describirlo: 'El verdadero rival de Netflix finalmente ha llegado.'
Antes de esto, el mundo del streaming era casi un monopolio de Netflix. Pero la incorporación de Disney convirtió esta guerra de tecnología en un enfrentamiento total de IP, capital y imperios de contenido.
Esta no es una competencia comercial ordinaria, sino una guerra que decide el futuro de la industria del entretenimiento.
Uno, Netflix: la compañía de tecnología que desafió a Hollywood
Hoy en día, muchas personas acostumbran a ver a Netflix como una compañía de cine y televisión, pero en realidad, originalmente era una empresa de tecnología.
En 1997, cuando se fundó Netflix, lo que hacía era un servicio de alquiler de DVD por correo. En ese momento, el rey del mercado de alquiler de películas era Blockbuster LLC, con más de 9000 tiendas.
El modelo de Netflix era completamente diferente: alquilar películas por correo, sin multas por retraso.
Este pequeño cambio revolucionó toda la industria.
En 2007, Netflix tomó una decisión más radical: transformarse en streaming.
Esto parecía muy loco en ese momento, porque:
La velocidad de la red todavía es muy lenta
Los televisores inteligentes aún no son comunes
Los usuarios todavía están acostumbrados al DVD
Pero Netflix vio una tendencia: el entretenimiento del futuro sin duda se digitalizará.
En los próximos diez años, Netflix tomó tres decisiones estratégicas clave:
1. Compra masiva de derechos de cine y televisión
Casi todo el contenido temprano de Netflix provenía de licencias de Hollywood.
2. Invertir en contenido original
En 2013 se lanzó la primera serie original pesada:
House of Cards
Esto marca la entrada oficial de Netflix en el campo de la producción de cine y televisión.
3. Globalización
El mayor arma de Netflix es el lanzamiento global simultáneo.
Las obras representativas incluyen:
Stranger Things
Money Heist
Squid Game
Especialmente (Squid Game), que se convirtió en una de las series de streaming más exitosas de la historia.
Para 2024, el número de suscripciones a Netflix superará los 260 millones.
Estableció un nuevo imperio del entretenimiento.
Pero justo en ese momento, un verdadero coloso se prepara para entrar.
Dos, Disney: la contraofensiva del imperio IP
Si se dice que el arma de Netflix es la tecnología, la única arma de Disney es —
IP.
The Walt Disney Company es uno de los poseedores de IP de entretenimiento más poderosos del mundo.
Las marcas bajo su ala incluyen:
Marvel
Star Wars
Pixar
National Geographic
Antes de la llegada de la era del streaming, la estrategia de Disney fue licenciar contenido a Netflix.
Por ejemplo:
Avengers: Infinity War
Black Panther
Estas grandes producciones se han estrenado en Netflix.
Pero Disney rápidamente se dio cuenta de una cosa:
Si el entretenimiento del futuro es el streaming, entonces la plataforma es el verdadero rey.
Así que Disney tomó una decisión impactante para el mercado:
Recuperar todos los derechos de contenido y establecer su propia plataforma.
En 2019, Disney+ se lanzó oficialmente.
Atrajo a 10 millones de usuarios desde el primer día de lanzamiento.
Un año después superó los 50 millones.
La velocidad supera con creces el crecimiento temprano de Netflix.
La razón es sencilla:
Disney posee la biblioteca de contenido más poderosa del mundo.
Por ejemplo:
The Mandalorian
Loki
WandaVision
Estas obras casi vienen con su propio grupo de fans.
Tres, dos estrategias completamente diferentes
La diferencia entre Netflix y Disney es, en esencia, empresa de tecnología vs imperio de medios tradicionales.
Algoritmos y datos IP de las capacidades centrales de NetflixDisney y fuentes de contenido de marca para la producción original de IP, modelos comerciales extendidos, suscripción global de IP, ventajas competitivas del ecosistema, activos de contenido de la plataforma tecnológica
El arma secreta de Netflix es el algoritmo de recomendación.
A través del análisis del comportamiento del usuario, puede saber:
Cuándo los espectadores dejarán de ver
Qué tipo de género les gusta
Qué personajes son populares
Estos datos incluso pueden influir en el diseño del guion.
La ventaja de Disney es el universo de contenido.
Por ejemplo:
Universo cinematográfico de Marvel:
Iron Man
Avengers: Endgame
Detrás de estas películas hay 20 años de acumulación de personajes.
Es difícil para Netflix replicar este tipo de activos culturales.
Cuatro, la dura realidad de la guerra del streaming
A medida que la competencia en el mercado se intensificó, comenzó a surgir un problema en la industria del streaming:
Los costos de contenido explotaron.
Netflix gasta más de 17 mil millones de dólares al año en contenido.
Disney también invirtió cientos de miles de millones.
El resultado es:
Caída de ganancias
El crecimiento de suscripciones se desacelera
Al mismo tiempo, los competidores en el mercado son cada vez más numerosos:
Amazon Prime Video
Apple TV+
HBO Max
Los usuarios comenzaron a enfrentar la "fatiga de suscripción".
Muchas familias comenzaron a conservar solo 1 a 2 plataformas.
Esto significa que:
El mercado de streaming finalmente solo dejará unos pocos gigantes.
Cinco, ¿quién ganará en el futuro?
Si miramos desde la perspectiva de datos a corto plazo:
Netflix sigue siendo la plataforma de streaming más grande del mundo
Disney+ está creciendo muy rápido
Pero la verdadera pregunta es:
¿Quién podrá sobrevivir en los próximos diez años?
La ventaja de Netflix:
Distribución en el mercado global
Tecnología y datos
Contenido diverso
Las ventajas de Disney:
IP más poderosa del mundo
Ingresos de parques temáticos y productos
Integración de películas y streaming
Muchos analistas creen que:
El mercado del entretenimiento del futuro podría formar una estructura de dos gigantes:
Netflix + Disney.
El primero representa la plataforma de entretenimiento tecnológica.
El segundo representa el imperio del entretenimiento IP.
Conclusión: La industria del entretenimiento está reescribiendo las reglas
En los últimos 100 años, el poder de Hollywood provino de las compañías cinematográficas.
Pero en la era del streaming, el poder se está trasladando a las plataformas.
Netflix revolucionó la industria del entretenimiento con tecnología.
Disney redefinió el campo de batalla del streaming con IP.
Esta guerra en realidad aún no ha terminado.
La verdadera pregunta es:
En los próximos diez años, cuando las personas enciendan la televisión, ¿el primer clic será en Netflix o en Disney+?
Esta respuesta determinará el nacimiento del próximo imperio del entretenimiento.
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