La versión en inglés sigue.
# En el bullicio del mundo cripto, redescubriendo la dirección de la atención
# Ir a donde los usuarios toman decisiones, hablando en términos que entienden
El bullicio de Token2049 ha llegado a su fin, y cuando la celebración se desvanece, surge una pregunta más aguda que cualquier Alpha: como parte del proyecto, ¿realmente sabemos dónde están los usuarios chinos?
Este año, más de 500 eventos en Singapur han convertido a Marina Bay Sands en un 'santuario criptográfico' temporal. Sin embargo, bajo el festín, una migración silenciosa sobre la atención del usuario ya se ha asentado.
1. La cruel revaluación del valor de la atención
Para los asistentes continuos durante tres años, el lugar de Token2049 en sí es una crónica brutal de auge y caída; el año pasado, los VC hacían fila para ver las cadenas de bloques estrella, este año, las actividades circundantes están tan frías como una obra de arte de comportamiento.
En contraste, proyectos como Hyperliquid y Aster, que están más cerca del trading y la capa de aplicaciones, se convirtieron en nuevos agujeros negros de tráfico, sus stands y actividades estaban llenos de usuarios ansiosos por encontrar la próxima oportunidad.
La atención se está trasladando rápidamente de la narrativa grandiosa hacia 'el código de riqueza en el que puedo participar ahora'. El ciclo de auge y caída de los proyectos ha sido comprimido al extremo, esencialmente el mercado ha completado una revalorización brutal del 'valor de la atención'.
2. El 'desajuste cognitivo' del marketing: ¿por qué tu publicidad en Twitter está fallando?
Durante la conferencia, hablamos con muchos fundadores de proyectos populares, y casi todos ellos tenían preocupaciones similares: 'Los datos en el mercado chino son muy malos (The data is shit)'.
A diferencia de Corea y los países occidentales que usan Twitter como plataforma principal, enfrentan el mismo dilema en el mercado chino: gastar enormes presupuestos en Twitter, solo para obtener datos de participación que no coinciden con el crecimiento real.
Esto no es un error de estrategia, sino un profundo 'desajuste cognitivo'. Necesitamos reflexionar sobre una cuestión fundamental: ¿Quiénes son los usuarios chinos y dónde están?
1. El dilema de los 'usuarios existentes' de Twitter:
El círculo cripto en chino en Twitter parece más un 'círculo interno de la industria' compuesto por KOL, VC, equipos de proyectos y medios, o lo que se llama 'mercado existente'. Los usuarios aquí son veteranos, inmunes a la jerga de marketing; buscan informes profundos, avances tecnológicos y Alpha confiable temprano. Tu marketing de 'bombardeo amplio' es solo ruido para ellos, hablarles es más como 'autosatisfacción' de la industria, y los nuevos usuarios no saben cómo buscar información cripto en Twitter.
2. ¿Dónde están los 'nuevos usuarios' reales?
Ahora, dejemos que dibujemos un verdadero nuevo usuario chino: aquel que fue atraído por el nuevo máximo de Bitcoin, el token de Trump, o las historias de amigos que se hicieron ricos. Su tiempo y energía son valiosos, su demanda principal es '¿cómo participar de forma rápida, simple y segura?'
Su camino es asombrosamente claro:
Paso 1 (5 minutos): Descargué Binance tras la recomendación de un amigo.
Paso 2 (30 minutos): Entender las operaciones básicas de OTC y trading.
Desde entonces, debido a la dependencia de hábitos y caminos de los usuarios, el 99% de su ciclo de vida cripto, prefieren completarlo dentro de esta App.
¿Por qué? Porque el intercambio resolvió su mayor dolor: confianza y eficiencia. En un mundo de explosión de información y estafas, la App del intercambio no solo es una herramienta de trading, sino su 'centro de información' y 'cerebro de decisiones'.
No ha tenido interés en aprender DeFi complejo en Twitter durante mucho tiempo, no puede distinguir entre las diversas tecnologías 'Rollup' de L2, y no sabe cómo filtrar la información.
Preferiría más bien seguir las tendencias del mercado a través de la 'plaza' o la página de 'descubrimiento' del intercambio, buscando potenciales códigos de riqueza en la lista de nuevas monedas, participando en lanzamientos con un solo clic. Para él, la App del intercambio es la entrada de información, el centro de decisiones y el terminal de transacciones.
Un hecho indiscutible es: toda la mentalidad de los nuevos usuarios estará firmemente atrapada por este superApp del intercambio. Incontables proyectos aún están en Twitter tratando de educar el mercado chino, mientras que sus verdaderos usuarios potenciales están a solo una capa de vidrio, esperando ser descubiertos en la piscina de tráfico del intercambio.
3️⃣ Ve donde ocurren las decisiones: habla el lenguaje que realmente entienden.
En resumen, la era en que solo contar historias en Twitter podía impulsar el crecimiento ha quedado atrás.
El punto de ruptura actual es iniciar un marketing diversificado, y no solo depender de Twitter para 'atraer usuarios de múltiples plataformas', sino que también necesita entrar directamente en el 'territorio de decisiones' de los usuarios. Los proyectos necesitan pasar de 'bombarderos de amplio espectro' a 'guías de precisión', y en el campo de batalla central del intercambio, completar tres cosas:
Ser visto: Mostrar efectivamente mientras los usuarios navegan por información en Binance Square.
Ser entendido: Explica tu valor en el lenguaje más directo y cercano a 'código de riqueza'.
Ser comerciado: Permitir a los usuarios interactuar o comerciar con un solo clic en el momento en que se interesan.
Esto es exactamente en lo que ChiLabs está apostando todo. Elegimos ir a #BinanceSquare, la última parada del tráfico.
Resumen del evento Token2049:
Ve donde los usuarios toman decisiones: habla el lenguaje que realmente entienden.
Token2049 ha terminado, el ruido se ha desvanecido, y una pregunta sigue resonando en mi cabeza:
Como fundadores y creadores, ¿dónde están realmente los usuarios chinos?
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#BinanceSquare @cz_binance @heyibinance @yingbinance
1️⃣ La brutal revalorización de la atención.
Para cualquiera que haya estado en Token2049 más de una vez, el propio piso de la conferencia es como un gráfico vivo de ciclos de entusiasmo.
Los proyectos de 'L2' del año pasado, que necesitaban presentaciones cálidas solo para hablar con ellos, estaban medio vacíos este año. Se sentía casi como una performance artística sobre el tema de 'relevancia decreciente'.
Mientras tanto, stands como Hyperliquid y Aster estaban llenos. Multitudes de usuarios se apretujaban, no por ideología, sino por la próxima oportunidad real.
La atención se ha desplazado: lejos de las grandes narrativas, hacia cosas en las que puedes comerciar, unirte o beneficiarte ahora mismo.
El ciclo de vida del proyecto ha sido brutalmente comprimido. El mercado ha revalorizado la atención, y solo quedan en pie las narrativas impulsadas por la acción.
2️⃣ El 'Desajuste' del Marketing: ¿Por qué Twitter está perdiendo su ventaja?
A lo largo de la semana, hablé con fundadores de varios proyectos de tendencia. Casi todos dijeron lo mismo: 'Los datos son malos'.
No están equivocados. A diferencia de Corea o mercados occidentales donde Twitter es la plataforma principal, en regiones de habla china, las campañas de Twitter a menudo queman grandes presupuestos para un compromiso de baja calidad.
No es un fracaso táctico; es un desajuste cognitivo.
Debemos plantear una pregunta más profunda: ¿Quiénes son los usuarios chinos y dónde realmente se reúnen?
(1) El problema del 'Ciclo Cerrado' de Twitter.
La comunidad china de Crypto Twitter no es minorista; es un círculo interno de KOLs, VCs, medios y equipos de proyectos.
Estos usuarios son veteranos. Han visto cada narrativa y cada airdrop. No hacen clic en tus anuncios; debaten tu tokenómica. Una gran 'campaña de concienciación' aquí solo crea ruido. Es una autoentretenimiento de la industria. Y para los nuevos usuarios chinos, ni siquiera saben cómo encontrar información cripto en Twitter.
(2) ¿Dónde están los verdaderos nuevos usuarios chinos?
Ahora imagina a un nuevo usuario genuino de China: aquel que llegó porque Bitcoin alcanzó un nuevo ATH, o su amigo duplicó su dinero de la noche a la mañana.
No están aquí por ideología o tecnología profunda; solo quieren una cosa:
“¿Cómo me uno rápido, fácil y de manera segura?”
Su viaje se ve así ⬇️:
1️⃣ 5 minutos: Descarga Binance después de una referencia de un amigo.
2️⃣ 30 minutos: Descubre cómo comprar su primer token a través de OTC.
Y eso es todo. Para el 99% de su vida cripto, permanecen dentro de esa única app.
Porque Binance no solo maneja sus transacciones; maneja confianza, información y decisiones.
Para ellos, la app de Binance es el universo cripto.
No les importa qué son los 'rollups modulares' o los 'DeFi Legos'. Navegan por Square, Descubrir o Nuevas Listas, y si algo llama su atención, hacen clic una vez y compran.
Toda su 'cognición cripto' — desde aprender hasta decidir y actuar — ocurre dentro del ecosistema del intercambio.
Sin embargo, la mayoría de los proyectos aún derraman presupuestos en campañas de Twitter, gritando en una cámara de eco, tratando de educar a usuarios que no lo necesitan, mientras su verdadera audiencia está a solo unos clics de distancia, dentro de Binance.
3️⃣ Ve donde ocurren las decisiones: habla el lenguaje que realmente entienden.
La era en que un buen hilo de Twitter podía impulsar el crecimiento de usuarios ha terminado.
Los ganadores de hoy son aquellos que van donde los usuarios toman decisiones, no solo donde consumen contenido.
Eso significa pasar de transmitir en todas partes a ser preciso y local.
En #BinanceSquare, el campo de batalla central para usuarios de habla china, tu estrategia debería hacer tres cosas:
💡 Sea visto: Aparezca donde los usuarios realmente navegan y toman decisiones.
🧠 Sea entendido: Hable en un 'lenguaje del dinero' real y relatable, no en inglés de whitepaper.
⚡ Sea accionable: Permita a los usuarios comerciar o interactuar instantáneamente: sin clics adicionales, sin fricción fuera de la plataforma.
Eso es exactamente en lo que Chi Labs está apostando todo.
Estamos construyendo para donde la atención realmente termina —
#BinanceSquare, la última parada de la intención del usuario.
