Según Foresight News, los desafíos que enfrenta Web3 no se deben a una falta de creatividad, sino más bien a su incapacidad para resonar con el público en general. La narrativa actual que rodea a Web3 está llena de conceptos abstractos como cadenas públicas, infraestructura y protocolos, que carecen de un toque humano, lo que dificulta que las personas comunes se conecten.
En otros campos, las personas se relacionan naturalmente con contextos familiares. Por ejemplo, discutir sobre comida puede evocar el apetito, el acondicionamiento físico puede conjurar imágenes de progreso y viajar puede traer a la mente destinos escénicos. Sin embargo, Web3 lucha por lograr esta conexión. Los creadores y líderes de proyectos a menudo se encuentran explicando sistemas y procesos complejos que permanecen invisibles e intangibles para la mayoría de las personas.
La importancia de contar historias en Web3 no puede ser exagerada. Mientras que los creadores y líderes de proyecto están ansiosos por explicar cómo funcionan las cosas, a menudo pasan por alto la necesidad de describir las emociones que estas innovaciones evoca. Emociones como la confusión, la risa, el alivio y la vulnerabilidad están ausentes de las narrativas de Web3.
Para involucrar a las audiencias, es crucial centrarse en las experiencias del usuario en lugar de simplemente enumerar funcionalidades. Por ejemplo, en lugar de afirmar que una característica mejora la escalabilidad al optimizar el rendimiento, un enfoque más relacionable sería describir la experiencia del usuario de actualizar una página y encontrar una transacción ya completada.
Contar historias no se trata de disminuir la importancia de la tecnología, sino de preparar a la audiencia para recibir información compleja. Al presentar conceptos complejos a través de escenarios relacionables, las audiencias pueden entender mejor su relevancia.
En la práctica, contar historias ha demostrado ser efectivo en la creación de contenido Web3. Los videos que se centran en momentos humanos en lugar de explicaciones técnicas tienden a tener un mejor rendimiento en las competencias. Al resaltar experiencias relacionables, como la confusión inicial al usar un producto o la claridad lograda después de entender una característica, las audiencias están más comprometidas y comprenden el contenido más rápidamente.
En última instancia, el éxito de contar historias en Web3 radica en hacer que los conceptos complejos sean relacionables y emocionalmente resonantes, permitiendo que las audiencias se conecten con la tecnología a un nivel personal.