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Después de asegurar una asociación con Samsung a principios de 2024 para la integración de Gemini Pro e Imagen 2, Google alcanzó otro hito el domingo. Esta vez, el socio de Google es nada menos que la mayor cadena de tiendas minoristas, Walmart (NASDAQ: WMT). En la Feria Nacional de la Distribución (NRF ’26), que finalizó el martes, tanto el CEO de Google, Sundar Pichai, como el nuevo CEO de Walmart, John Furner, anunciaron la integración de Gemini para descubrir productos en Walmart. Esto incluye Sam’s Club, la respuesta de la compañía al modelo de negocio de almacén de Costco.
“La transición de la búsqueda web o de la aplicación tradicional al comercio liderado por agentes representa la próxima gran evolución en el comercio minorista. No solo estamos observando el cambio, lo estamos impulsando.”
John Furner, nuevo CEO de Walmart (a partir del 1 de febrero)
La pregunta es, ¿cuáles son las implicaciones más amplias de esta asociación?
La Protocolización del Comercio
La integración de Gemini no es tan sorprendente. A mediados de octubre de 2025, Walmart se asoció con OpenAI para habilitar “compras con IA primero”, haciendo posible completar compras dentro de ChatGPT a través de Instant Checkout.
Esta vez, Walmart aprovecha el último Protocolo de Comercio Universal (UCP) de Google, lanzado el domingo. Encajando en los marcos agénticos existentes - Agente2Agente (A2A), Protocolo de Pagos de Agente (AP2) y Protocolo de Contexto de Modelo (MCP) - UCP estandariza el comercio agéntico de Alphabet desde el descubrimiento y la compra hasta el soporte post-compra a través de Google Pay o PayPal.
Ya sea que las compras se realicen en Shopify, Etsy o Walmart, UCP hace posible que los agentes de IA verifiquen la disponibilidad, precios y detalles del producto sin problemas.
En la práctica, esto significa que Gemini incluirá automáticamente productos de Walmart y Sam’s Club siempre que sea relevante para la consulta de los usuarios. En otras palabras, así como las personas están descubriendo cada vez más contenido de internet a través de AI Overview de Google, el descubrimiento de productos ahora se está abstraiendo de la búsqueda y los mercados tradicionales.
Esta es una evolución natural de la era de la IA. Dada la naturaleza interactiva de los chatbots, y su enfoque más granular en las necesidades de los usuarios, el comercio está cambiando de buscar a ser sugerido. Asimismo, en lugar de depender de la visibilidad a través de SEO o gasto en publicidad, las empresas ahora dependen de la inclusión a nivel de protocolo.
Para Walmart, esto significa un mayor arraigo como un producto básico de consumo. Para Alphabet/Google, esto significa una extensión desde el descubrimiento de información hasta la orquestación de transacciones. Además de regular lo que los usuarios ven, lo que anteriormente denominamos Control como Servicio (CaaS), Google se está convirtiendo en un cumplidor de intenciones.
Hablando de cumplir intenciones, Walmart y Alphabet también se están moviendo para competir con Amazon en el ámbito logístico.
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La Entrega de Drones se Expande, pero el Progreso No Es Lineal
También el domingo, Walmart y Alphabet anunciaron una expansión del servicio de entrega de drones de Wing a 150 tiendas más, llevando la cobertura total a 270 tiendas de Walmart después de la expansión. Al igual que otros servicios de entrega automatizada como Serve Robotics (NASDAQ: SERV), la cobertura se centra principalmente en áreas metropolitanas con alta densidad de población, como Houston, Orlando, Tampa, Los Ángeles, St. Louis, Cincinnati y Miami.
Wing es la subsidiaria de entrega de drones de Alphabet, obteniendo financiamiento del segmento de “Otras Apuestas” de la compañía. La Administración Federal de Aviación (FAA) otorgó a Wing una certificación Parte 135 en 2019, la primera de su tipo para Entrega de Paquetes por Dron.
A diferencia de Serve basado en tierra, Wing tiene que preocuparse menos por la interceptación dentro de entornos de alta criminalidad urbana, debido al diseño de ala fija de doble propulsión de los drones que es capaz de llevar hasta 5 libras (2.3kg) dentro de 6 millas (9.6km).
La capacidad de dron de Wing es similar al servicio Prime Air de Amazon, utilizando drones MK30, limitados principalmente a partes de Texas y Michigan. Después de una suspensión de dos meses de Prime Air a principios de 2025, Amazon continuó la expansión de cobertura, siendo la última en Darlington, al noreste de Inglaterra.
Sin embargo, no se debe esperar un progreso lineal en todas partes, como lo demuestra la cancelación permanente de Prime Air de Amazon en Italia, a finales de 2025. Inicialmente, Amazon estableció una meta de 500 millones de entregas de drones anualmente a nivel mundial para 2030, lo cual ahora es muy poco probable ya que se queda atrás de Wing.
La Conclusión
La búsqueda de Google ha mantenido consistentemente un 90% de participación de mercado global. Igualmente, Android de Google tiene el dominante 71% de participación en el mercado de sistemas operativos móviles, con solo iOS de Apple en el juego con un 28%.
El modelo de IA Gemini es la última dominación de Alphabet sobre los valores predeterminados con 1.5 mil millones de interacciones mensuales de AI Overview y 650 millones de usuarios activos mensuales de aplicaciones, a partir de la llamada de ganancias del Q3 de 2025.
A medida que Gemini procesó 7 mil millones de tokens por minuto en ese trimestre, Alphabet/Google ha tenido una tracción cada vez más profunda en la intención, comportamiento y preparación transaccional del usuario en toda la pila del consumidor. En consecuencia, la última asociación de Walmart es una extensión lógica del control de Google sobre los valores predeterminados.
No es de sorprender que Alphabet (GOOGL) se haya unido recientemente a Nvidia como una empresa de $4 billones. Según el consenso del Wall Street Journal, el objetivo de precio promedio de GOOGL es ahora $342.13, aún por encima del precio actual de $327.22 por acción. Con una fosa similar, el objetivo de precio promedio de las acciones de Walmart (WMT) es $124.35 frente a su precio actual de $118.55 por acción.
Dicho esto, con expectativas ya elevadas y fosas bien reconocidas, el perfil de riesgo-recompensa sugiere que la disciplina de momentos importa más con las correcciones del mercado de valores inevitablemente adelante.
Descargo de responsabilidad: El autor no posee ni tiene una posición en ninguna de las acciones discutidas en el artículo. Todos los precios de acciones fueron citados en el momento de la redacción.
El artículo Protocolo-Impulsado Compras: Walmart Se Une al Ecosistema de IA de Google apareció primero en Tokenist.