Melonjaknya nilai Bitcoin telah menarik perhatian merek-merek mewah dan pengecer, mendorong banyak orang untuk mempertimbangkan menerima mata uang kripto sebagai pembayaran. Langkah ini bertujuan untuk memanfaatkan kumpulan kekayaan baru dan memperkuat hubungan dengan konsumen yang memahami mata uang kripto.
Sebelumnya, hanya beberapa merek papan atas, seperti Hublot dan Tag Heuer milik LVMH, serta Gucci dan Balenciaga milik Kering, yang bereksperimen dengan opsi pembayaran mata uang kripto. Namun, lanskap pasar berubah seiring dengan meningkatnya minat terhadap mata uang digital.
Sumber: Coinmarketcap
Baru-baru ini, Printemps, sebuah department store mewah Prancis yang bergengsi, bermitra dengan Binance, bursa cryptocurrency terbesar di dunia, dan perusahaan fintech Prancis Lyzi. Bersama-sama, mereka memperkenalkan pembayaran cryptocurrency, termasuk Bitcoin dan Ethereum, di toko Printemps di seluruh Prancis. Tonggak ini menjadikan Printemps department store Eropa pertama yang mengadopsi sistem seperti itu, memicu rasa ingin tahu di antara merek-merek mewah lainnya.
“Ini telah menghasilkan minat yang signifikan,” kata David Princay, presiden Binance Prancis, yang mencatat bahwa diskusi dengan merek-merek mewah tambahan sedang berlangsung.
Sementara itu, nama-nama mewah lainnya mengikuti jejaknya. S.T. Dupont, yang dikenal dengan pena dan pemantik mewahnya, berencana untuk menerima pembayaran crypto di dua lokasi di Paris menjelang musim liburan. Virgin Voyages, sebuah jalur pelayaran, kini menawarkan kartu pelayaran tahunan seharga $120,000 yang dapat dibayar dengan Bitcoin.
Meskipun adopsi yang berkembang ini, regulator tetap berhati-hati, memperingatkan tentang risiko cryptocurrency, termasuk volatilitas tinggi dan penggunaan dunia nyata yang terbatas. Tantangan semacam itu secara historis telah menghambat penerimaan luas terhadap mata uang digital sebagai metode pembayaran.
Namun, dinamika pasar sedang berubah. Dukungan dari presiden terpilih AS Donald Trump, yang diharapkan akan memperkenalkan kebijakan ramah crypto, telah berkontribusi pada reli Bitcoin yang memecahkan rekor. Analis dari S&P Global mencatat bahwa kemajuan dalam teknologi blockchain dapat membantu menstabilkan cryptocurrency, menjadikannya lebih dapat diprediksi untuk penggunaan praktis.
Gambar Baru untuk Merek Mewah
Perusahaan mewah, yang mencari cara inovatif untuk terhubung dengan audiens yang lebih muda dan paham teknologi, semakin mengadopsi cryptocurrency. Misalnya, strategi digital konglomerat mewah Kering menekankan pendekatan “uji dan pelajari”. Gucci telah menerima pembayaran dalam 10 cryptocurrency berbeda di AS sejak 2022.
Menawarkan pembayaran crypto memungkinkan merek untuk memodernisasi citra mereka dan menarik demografis yang lebih muda, kata Andrew O’Neill, pemimpin aset digital di S&P Global Ratings. “Ini membantu merek untuk menghilangkan reputasi ‘kaku’ dan beresonansi dengan generasi milenial dan Gen Z,” jelasnya.
Namun, penggunaan cryptocurrency dalam ritel mewah sebagian besar bersifat simbolis. Peritel biasanya mengonversi pembayaran crypto menjadi mata uang tradisional untuk mengurangi risiko volatilitas. Namun, bagi investor crypto yang mengalami keuntungan signifikan, membelanjakan untuk barang mewah seperti tas desainer dan jam tangan adalah cara yang menarik untuk mendiversifikasi kekayaan mereka.
Printemps, sementara itu, sedang memperluas layanan pembayaran crypto-nya. Peritel tersebut berencana untuk membuka toko di distrik Wall Street di New York City pada bulan Maret, memungkinkan pelanggan Amerika untuk berbelanja dengan mata uang digital.
Sebuah Perbatasan Baru
Penerimaan sektor mewah terhadap cryptocurrency menandai pergeseran dalam upayanya untuk menarik klien yang lebih kaya dan lebih muda. Dengan mengadopsi teknologi dan opsi pembayaran yang inovatif, merek-merek mewah berharap dapat menghidupkan kembali daya tarik mereka di masa-masa sulit bagi industri.
Meskipun pasar tetap niche, beberapa konsumen mewah, seperti Eunice Wong, sudah melakukan pembelian signifikan menggunakan crypto. Dikenal sebagai “Eunicorn” di komunitas crypto, Wong adalah seorang investor dan influencer terkemuka. Baru-baru ini, dia membeli beberapa jam tangan mewah, termasuk Audemars Piguet Royal Oak, menggunakan Bitcoin. Meskipun merek-merek mewah berusaha untuk terlibat dengan pelanggan seperti dia, Wong lebih memilih untuk melewati proses ritel tradisional. “Jika saya akan membeli, saya akan membeli di pasar sekunder, bukan melalui mereka,” katanya. “Saya ingin itu sekarang.”
Ketika Bitcoin terus meroket—mencapai $107,000 baru-baru ini—jelas bahwa pertemuan antara barang mewah dan aset digital menjadi lebih dari sekadar tren.