Harapan untuk kembalinya perusahaan-perusahaan Barat ke Rusia mulai pudar di tengah realitas yang rumit dan pembatasan ketat yang diterapkan Moskow pada masuk kembali, setelah tiga bulan sejak kembalinya Presiden AS Donald Trump ke Gedung Putih, yang disertai dengan janji untuk mengakhiri konflik di Ukraina dengan cepat.
Menurut pejabat pemerintah dan pengacara Rusia yang berbicara kepada Reuters, otoritas Rusia telah menempatkan hambatan regulasi dan hukum di depan ribuan perusahaan asing yang telah menangguhkan operasi atau menjual aset mereka di Rusia sejak awal serangan militer terhadap Ukraina.
Hambatan-hambatan ini mencakup persyaratan keuangan dan administratif yang besar, ditambah risiko reputasi terkait kembali bekerja di lingkungan politik yang tidak stabil.
Kepala bagian kebijakan keuangan di Kementerian Keuangan Rusia, Alexei Yakovlev, mengatakan pemerintah tidak berniat mencabut kesepakatan sebelumnya yang dibuat perusahaan asing dengan mitra Rusia mereka, tetapi akan menerapkan syarat tambahan untuk pelaksanaannya seperti "biaya masuk" baru yang dapat membantu mendukung anggaran negara.
Meskipun perusahaan besar seperti McDonald's, Henkel, dan Hyundai telah menyimpan opsi pembelian kembali saat mereka meninggalkan pasar, kini kembalinya menjadi rumit, terutama karena pasar Rusia telah berubah secara mendasar, di mana perusahaan China kini mendominasi lebih dari 50 persen pasar mobil, dibandingkan kurang dari sepuluh persen sebelum tahun 2022, sehingga persaingan harga menjadi tantangan besar bagi perusahaan Eropa.
Sumber pasar menyatakan bahwa perusahaan seperti Mercedes-Benz, Nissan, dan Volkswagen tidak akan mampu kembali tanpa produksi lokal atau mendapatkan dukungan pemerintah, yang sangat tidak mungkin terjadi dalam kondisi saat ini.
Selain itu, perusahaan Renault asal Prancis diwajibkan membayar setidaknya 112,5 miliar rubel (1,37 miliar dolar AS) jika ingin mengambil kembali sahamnya.
Di sisi lain, pemerintah Rusia memperingatkan bahwa perusahaan yang meninggalkan pasar "secara sengaja dan provokatif" tidak akan diizinkan kembali dengan syarat preferensial atau menggeser pesaing lokal.
Di sektor ritel mewah, raksasa seperti "LVMH" dan "Chanel" menghadapi dilema reputasi, ditambah kesulitan terkait sewa tinggi dan peraturan baru mengenai penyimpanan data secara lokal, yang mewajibkan mereka membangun sistem teknologi di Rusia, tanpa bergantung pada server di luar negeri.
Pada saat belum ada perusahaan asing yang mengajukan permohonan resmi untuk kembali, pertanyaan tetap muncul mengenai sejauh mana perusahaan-perusahaan ini siap "bermain sesuai aturan baru", seperti yang digambarkan oleh anggota parlemen Rusia Anton Nemkin, mengacu pada perubahan peraturan ketat yang bertujuan untuk memperkuat kendali Rusia atas pasar lokal.