Bagaimana Cina Meretas Permainan Mewah… dan Membuat Barat Terkejut
Mereka pikir Cina hanya sebuah pabrik.
Sekarang Cina menjadi barisan depan di setiap peragaan busana mewah!
Inilah cara Cina secara diam-diam mengubah dirinya menjadi ibu kota mewah masa depan — dan mengapa seluruh dunia sedang mengawasi.
Dari 1992 hingga sekarang, evolusi kemewahan Cina memiliki 4 fase mematikan:
Masuk (1992–2000): Merek asing masuk ke kota-kota tier-1, mengajarkan orang-orang apa itu kemewahan
Pertumbuhan Emas (2000–2010): Pendapatan meledak, mal bermunculan, dan mode menjadi status
Lokalisasi Mendalam (2010–2020): Psikologi Cina (nilai wajah aka mianzi) mulai menggerakkan seluruh kampanye
Pengambilalihan Global (2020–Sekarang): Cina menyumbang lebih dari 20% dari penjualan barang mewah global… dan terus bertambah
Tapi ini bukan hanya angka. Cina membalik seluruh buku panduan pemasaran mewah:
1. Dominasi Digital-First
Merek-merek sukses besar di Douyin & WeChat
Hugo Boss mendapatkan pertumbuhan pengikut 400% dan 65% pembeli ulang
Livestream + influencer = jutaan dalam penjualan kilat
2. Penguasaan Kelangkaan & Status
Edisi terbatas yang dibuat hanya untuk Cina
Harga premium untuk meningkatkan “eksklusivitas” dan fleks sosial
Budaya drop + urgensi = terjual habis dalam hitungan detik
3. Integrasi Budaya Seperti Bos
Kolaborasi dengan seniman Cina & pameran museum
LV meluncurkan atelier cokelat mewah di Cina!
Shang Xia memadukan seni lak yang berusia 3.000 tahun dengan mode mewah
4. Kembang Api Festival
Qixi (Hari Valentine Cina) + 11.11 (Hari Jomblo) = kegilaan cinta & hadiah
Kampanye penceritaan emosional yang menyentuh hati dan membuka dompet
5. OMO: Keajaiban Online-Merge-Offline
Program mini WeChat untuk memesan kunjungan toko, mencoba produk AR & mendapatkan hadiah loyalitas
Toko bendera kini memiliki kafe, ruang seni & atelier kustom
Bahkan merek domestik mulai bersinar:
Shang Xia, Denza Z9GT (EV mewah dengan interior kristal), dan lainnya muncul sebagai simbol kebanggaan.
Cina tidak hanya beradaptasi dengan kemewahan.
Ini memprogram ulang kemewahan untuk era baru.
Ini bukan lagi tentang label harga.
Ini tentang kebanggaan, personalisasi… dan kekuatan.
Merek kemewahan Cina bukanlah evolusi — ini adalah revolusi.
🧠💎🔥🛍️🇨🇳🚀
