Rahasia kesuksesan di media sosial saat ini bukanlah tentang memberikan nilai, tetapi tentang seberapa baik Anda dapat membangkitkan emosi, dan seringkali, membuat orang merasa inferior.
Influencer tahu permainan ini dari dalam ke luar. Mereka tidak menjual pengetahuan, mereka menjual perasaan.
Dengan kata lain, mereka mengemas ketidakamanan sebagai pengaruh.
Ambil contoh Ducky Bhai. Dia mengklaim membuat konten keluarga, tetapi sebagian besar yang ditunjukkannya adalah istrinya, mobil, rumah, dan barang-barang material.
Dia menyewa dan mengklaim telah membeli barang-barang tersebut.
Pesan sebenarnya sangat halus, 'Lihatlah saya. Anda tidak memiliki ini.' Ketidakamanan itu adalah yang membuat orang terikat.
Dia mengemas ketidakamanan sebagai pengaruh.
Kemudian ada Rajab Butt. Dia juga mengklaim membuat konten keluarga, tetapi formulanya berbeda.
Dia pamer mobil, berusaha tetap berada di berita, menggulir skandal negatif tentang dirinya sendiri, dan membawa ibunya serta keluarganya di depan kamera untuk membangkitkan emosi.
Dia melangkah lebih jauh dengan menyentuh sensitivitas agama, mempertaruhkan nyawanya sendiri hanya untuk tetap relevan dan terkenal.
'Guru' crypto juga melakukan hal yang sama. Alih-alih mengajarkan strategi, mereka memamerkan jam tangan, keuntungan, dan tangkapan layar.
Konten mereka bukan tentang perdagangan, ini tentang membuat Anda merasa bahwa Anda kehilangan kesempatan, dan membuat Anda merasa inferior. Cara lain untuk mengemas ketidakamanan sebagai pengaruh.
Banyak influencer juga terlibat dalam apa yang saya sebut 'pertempuran digital,' sering kali direncanakan bersama untuk meningkatkan audiens.
Contoh terbaru adalah Dr. Affan Qaiser, yang mulai menargetkan TikToker terkenal seperti Alina dan Anas Ali. Mereka merespons kembali, dan bersama-sama mereka menggunakan kontroversi untuk meningkatkan jangkauan satu sama lain.
Farrukh Khokhar mengambil jalur lain. Dia ingin memposisikan dirinya sebagai 'don' di TikTok, jadi dengan kolaborasi bersama, para influencer mendorongnya untuk mulai membuat video dan menantang orang lain satu per satu.
Dia mulai mengirimkan dhamkian digital kepada Ducky Bhai dan kemudian Rajab Butt, membentuk citranya melalui konfrontasi yang dipentaskan.
Ini adalah formulanya: pamer, bangkitkan emosi, ciptakan drama, dan kemas ketidakamanan sebagai pengaruh.
Itulah yang sebenarnya terlihat seperti kesuksesan di media sosial saat ini.