Versi bahasa Inggris menyusul.

# Mencari kembali arah perhatian di tengah hiruk-pikuk dunia kripto

# Tempat di mana pengguna membuat keputusan, dengan kata-kata yang mereka mengerti

Hiruk-pikuk Token2049 telah berakhir, ketika perayaan memudar, sebuah pertanyaan yang lebih tajam daripada Alpha muncul: Sebagai pihak proyek dan pembangun, apakah kita benar-benar tahu di mana pengguna Tionghoa berada?

Tahun ini, Singapura mengadakan lebih dari 500 acara yang menjadikan Marina Bay Sands sebagai 'kota suci kripto' sementara. Namun, di balik perayaan ini, sebuah migrasi sunyi mengenai perhatian pengguna telah lama selesai.

1. Penilaian ulang yang kejam terhadap nilai perhatian

Bagi peserta yang telah hadir selama tiga tahun berturut-turut, lokasi Token2049 itu sendiri adalah sejarah yang kejam dari kemunculan dan kejatuhan. Tahun lalu, Anda harus antre dengan VC untuk bertemu dengan blockchain bintang, konsep L2, tetapi tahun ini acara di sekitarnya terasa sepi seperti seni pertunjukan.

Sebaliknya, proyek seperti Hyperliquid dan Aster yang lebih dekat dengan perdagangan dan aplikasi telah menjadi lubang hitam lalu lintas baru, stan dan acara mereka dipenuhi dengan pengguna yang paling ingin mencari peluang berikutnya.

Perhatian sedang beralih dari narasi besar menuju 'kode kekayaan yang bisa saya ikuti sekarang.' Siklus kemunculan dan kejatuhan proyek telah dikompresi secara ekstrem, pada dasarnya pasar telah menyelesaikan evaluasi kejam terhadap 'nilai perhatian.'

Kedua, 'ketidakcocokan kognitif' pemasaran: Mengapa iklan Twitter Anda tidak efektif?

Selama konferensi, kami berbincang dengan banyak pendiri proyek terkenal, hampir setiap pendiri memiliki masalah yang sama: 'Data di pasar berbahasa Mandarin sangat buruk (The data is shit).'

Berbeda dengan Korea dan negara-negara Barat yang menggunakan Twitter sebagai platform utama, mereka menghadapi dilema yang sama di pasar berbahasa Mandarin: Mengucurkan anggaran besar ke Twitter, tetapi hasilnya adalah data keterlibatan yang tidak sebanding dengan pertumbuhan nyata.

Ini bukan kesalahan strategi, tetapi 'ketidakcocokan kognitif' yang dalam. Kita perlu memikirkan pertanyaan mendasar: Siapa sebenarnya pengguna berbahasa Mandarin, dan di mana mereka sebenarnya?

1. Dilema 'pengguna yang ada' Twitter:

Lingkaran kripto berbahasa Mandarin di Twitter lebih mirip sebagai 'lingkaran industri' yang terdiri dari KOL, VC, tim proyek, dan media, atau dikenal sebagai 'pasar yang sudah ada'. Pengguna di sini adalah veteran, mereka telah berperang berkali-kali dan kebal terhadap jargon pemasaran. Mereka mengejar laporan mendalam, terobosan teknologi, dan Alpha yang dapat dipercaya di awal. Pemasaran 'serangan luas' Anda hanya bising bagi mereka, dan teriakan Anda lebih mirip dengan 'mendamaikan diri' dalam industri. Pengguna baru bahkan tidak tahu bagaimana mencari informasi kripto di Twitter.

2. Di mana 'pengguna baru yang sebenarnya'?

Sekarang, mari kita gambarkan seorang pengguna baru yang sebenarnya dari China — orang yang tertarik oleh Bitcoin yang mencapai puncak baru, token Trump, dan cerita teman yang menjadi kaya. Waktu dan energinya berharga, dan tuntutan utamanya adalah 'bagaimana cara berpartisipasi dengan cepat, sederhana, dan aman?'

Jalannya sangat jelas dan menakutkan:

Langkah 1 (5 menit): Unduh Binance setelah rujukan dari seorang teman.

Langkah 2 (30 menit): Memahami dasar-dasar OTC dan operasi perdagangan.

Sejak itu, karena kebiasaan pengguna dan ketergantungan jalur, 99% dari siklus hidup kripto mereka, mereka lebih berharap untuk menyelesaikannya di dalam aplikasi ini.

Mengapa? Karena bursa telah menyelesaikan titik nyeri terbesar baginya: kepercayaan dan efisiensi. Di dunia yang penuh dengan informasi, di mana penipuan merajalela, aplikasi bursa bukan hanya alat perdagangan, melainkan 'pusat informasi' dan 'otak pengambilan keputusan' yang ia andalkan.

Dia tidak berminat untuk belajar DeFi yang rumit di Twitter dalam waktu lama, tidak bisa membedakan berbagai teknologi 'Rollup' L2, dan tidak tahu bagaimana menyaring informasi.

Dia lebih suka melacak tren pasar melalui halaman 'Square' atau 'Discover' bursa, mencari kode kekayaan potensial dalam daftar koin baru, dan berpartisipasi dalam peluncuran baru dengan satu klik. Bagi dia, aplikasi bursa adalah pintu masuk informasi, pusat pengambilan keputusan, dan terminal perdagangan.

Fakta yang tak terbantahkan adalah: seluruh pikiran pengguna baru akan terkunci kuat oleh super aplikasi bursa. Tak terhitung tim proyek masih berusaha mendidik pasar berbahasa Mandarin di Twitter, sementara pengguna potensial mereka sebenarnya hanya berjarak satu lapisan kaca, menunggu untuk ditemukan di kolam lalu lintas bursa.

Ketiga, pergi ke tempat di mana keputusan dibuat, bicaralah dalam bahasa yang mereka pahami.

Secara keseluruhan, era di mana Anda hanya mengandalkan Twitter untuk bercerita demi mendorong pertumbuhan telah berlalu.

Titik perpecahan saat ini adalah membuka pemasaran yang beragam, bukan hanya bergantung pada Twitter untuk 'mengalir lintas platform', tetapi juga perlu langsung masuk ke dalam 'daerah perut pengambilan keputusan' pengguna.

Dikenal: Tampilkan diri Anda secara efektif saat pengguna menjelajah informasi di Binance Square.

Dapat dipahami: Gunakan bahasa yang paling sederhana dan paling dekat dengan 'kode kekayaan' untuk menjelaskan nilai Anda.

Diperdagangan: Biarkan pengguna melakukan interaksi atau perdagangan dengan satu klik saat mereka tertarik.

Inilah arah yang sedang ditekuni ChiLabs. Kami memilih untuk pergi ke #BinanceSquare, tujuan akhir dari lalu lintas.

Rekap Acara Token2049:

Pergi ke tempat pengguna membuat keputusan — bicaralah dalam bahasa yang benar-benar mereka pahami.

Token2049 telah berakhir, kebisingan telah memudar, dan satu pertanyaan terus terngiang di kepala saya:
Sebagai pendiri dan pembangun — di mana sebenarnya pengguna berbahasa Mandarin?

⬇️⬇️
#BinanceSquare @cz_binance @heyibinance @yingbinance

1️⃣ Penetapan Ulang Brutal Perhatian

Bagi siapa pun yang telah menghadiri Token2049 lebih dari sekali, lantai konferensi itu sendiri seperti grafik hidup dari siklus hype.

Proyek 'L2 besar berikutnya' tahun lalu — yang Anda butuhkan untuk pengantar hangat hanya untuk berbicara dengan mereka — setengah kosong tahun ini. Itu hampir terasa seperti seni pertunjukan dengan tema 'relevansi yang memudar.'

Sementara itu, stan seperti Hyperliquid dan Aster dipenuhi. Kerumunan pengguna berdesakan masuk, bukan untuk ideologi, tetapi untuk kesempatan nyata berikutnya.

Perhatian telah bergeser — menjauh dari narasi besar, menuju hal-hal yang dapat Anda perdagangkan, bergabung, atau untung dari sekarang.

Siklus hidup proyek telah sangat dipadatkan. Pasar telah mengevaluasi kembali perhatian, dan hanya narasi yang didorong oleh tindakan yang tersisa.

2️⃣ 'Ketidakcocokan Pemasaran': Mengapa Twitter Kehilangan Keunggulannya

Sepanjang minggu, saya berbincang dengan pendiri dari beberapa proyek yang sedang tren. Hampir semuanya mengatakan hal yang sama: 'Datanya sangat buruk.'

Mereka tidak salah. Berbeda dengan Korea atau pasar Barat di mana Twitter adalah platform utama, di wilayah berbahasa Mandarin, kampanye Twitter sering membakar anggaran besar untuk keterlibatan berkualitas rendah.

Ini bukan kegagalan taktis — ini adalah ketidakcocokan kognitif.
Kita harus mengajukan pertanyaan yang lebih dalam: Siapa sebenarnya pengguna berbahasa Mandarin, dan di mana mereka sebenarnya bersosialisasi?

(1) Masalah 'Lingkaran Tertutup' Twitter.

Komunitas kripto Twitter berbahasa Mandarin bukanlah ritel — itu adalah lingkaran dalam dari KOL, VC, media, dan tim proyek.
Pengguna ini adalah veteran. Mereka telah melihat setiap narasi dan setiap airdrop. Mereka tidak mengklik iklan Anda; mereka mendebat tokenomics Anda. Kampanye 'kesadaran' yang besar di sini hanya menciptakan kebisingan. Itu adalah hiburan diri dalam industri. Dan bagi pengguna baru berbahasa Mandarin, mereka bahkan tidak tahu bagaimana menemukan informasi kripto di Twitter.

(2) Di mana pengguna baru berbahasa Mandarin yang sebenarnya?

Sekarang bayangkan seorang pengguna baru yang tulus dari China — yang datang karena Bitcoin mencapai ATH baru, atau temannya menggandakan uangnya semalaman.
Mereka tidak di sini untuk ideologi atau teknologi mendalam — mereka hanya menginginkan satu hal:
"Bagaimana cara saya bergabung dengan cepat, mudah, dan aman?"

Perjalanan mereka terlihat seperti ini ⬇️:
1️⃣ 5 menit: Unduh Binance setelah rujukan dari seorang teman.
2️⃣ 30 menit: Memahami cara membeli token pertama mereka melalui OTC.

Dan itu saja. Untuk 99% dari kehidupan kripto mereka, mereka tetap di dalam satu aplikasi itu.

Karena Binance tidak hanya menangani perdagangan mereka — itu juga menangani kepercayaan, informasi, dan keputusan.

Bagi mereka, aplikasi Binance adalah alam semesta kripto.
Mereka tidak peduli apa itu 'rollup modular' atau 'DeFi Legos'. Mereka menggulir melalui Square, Discover, atau New Listings, dan jika sesuatu menarik perhatian mereka, mereka mengetuk sekali dan membeli.

Seluruh 'kognisi kripto' mereka — dari pembelajaran hingga keputusan hingga tindakan — terjadi di dalam ekosistem bursa.

Namun sebagian besar proyek masih mengucurkan anggaran ke dalam kampanye Twitter, berteriak ke dalam ruang gema, mencoba mendidik pengguna yang tidak membutuhkannya — sementara audiens nyata mereka hanya duduk beberapa klik jauhnya, di dalam Binance itu sendiri.

3️⃣ Pergi ke Tempat Keputusan Terjadi — Bicaralah dalam Bahasa yang Mereka Benar-benar Pahami.

Era di mana utas Twitter yang baik dapat mendorong pertumbuhan pengguna telah berlalu.

Pemenang hari ini adalah mereka yang pergi ke tempat di mana pengguna membuat keputusan, bukan hanya di tempat mereka mengonsumsi konten.

Itu berarti berpindah dari siaran di mana-mana menjadi lebih tepat dan lokal.
Di #BinanceSquare, medan perang inti untuk pengguna berbahasa Mandarin, strategi Anda harus melakukan tiga hal:

💡 Dikenal: Tampilkan diri Anda di tempat pengguna benar-benar menjelajah dan membuat pilihan.
🧠 Dipahami: Bicaralah dalam bahasa 'uang' yang nyata dan bisa dipahami, bukan dalam bahasa Inggris whitepaper.
⚡ Dapat Dikerjakan: Biarkan pengguna berdagang atau berinteraksi secara instan — tanpa klik tambahan, tanpa gesekan di luar platform.

Itu adalah apa yang Chi Labs fokuskan sepenuhnya.
Kami sedang membangun untuk tempat perhatian benar-benar berakhir —
#BinanceSquare, tempat terakhir dari niat pengguna.