Акции производителей спортивной одежды сталкиваются с различным влиянием микротренда в сторону более элегантных стилей обуви, хотя долгосрочная траектория роста сектора остается неизменной, согласно аналитикам Bernstein.
Несмотря на возникшие опасения по поводу спроса на кроссовки, компания отмечает, что устойчивый рост спортивной обуви продолжается во всех регионах и демографических группах.
Анализ показывает, что спортивная обувь по-прежнему увеличивает свою долю в гардеробах и бюджетах потребителей: покупатели носят кроссовки чаще и демонстрируют более высокую готовность платить за них с каждым годом. Эта многолетняя тенденция обусловлена возросшим интересом к здоровью и благополучию, а также продолжающейся casualизацией неспортивных случаев.
Однако текущий модный цикл привлекает внимание к элегантным стилям, таким как туфли-лодочки, балетки и туфли Mary Janes на 2026 год. Bernstein отмечает, что это представляет собой меньший микротренд в рамках более широкого устойчивого движения к спортивной одежде, аналогично прошлым модным циклам, когда в 2024 году наблюдался всплеск популярности денима, а в 2023-24 годах — сапог Ugg.
Вот топ акций производителей спортивной одежды от Bernstein, готовых справиться с этим сдвигом:
1. Adidas - Компания выделяет Adidas как активно внедряющую инновации для сохранения рыночной доли, следуя тренду на элегантность. Компания запускает гибридные кроссовки в модных силуэтах, включая Adidas Samba Jane, чтобы оставаться актуальной в условиях модных изменений, сохраняя при этом свое основное позиционирование в спортивной одежде.
2. Puma - Puma занимает второе место благодаря проактивному подходу к тренду, а такие продукты, как Speedcat Ballerina, демонстрируют способность бренда быстро адаптироваться. Компания принимает этот сдвиг, а не борется с ним, позиционируя себя для сохранения доли в течение модного цикла.
3. Nike - Сильная ориентация Nike на производительную обувь в этом году должна защитить компанию от влияния тренда на элегантность, согласно Bernstein. Компания отмечает, что сдвиг в первую очередь затрагивает женские повседневные кроссовки, в то время как ориентированная на производительность стратегия Nike позволяет избежать значительных препятствий для спроса со стороны микротренда.
Согласно недавним новостям, Nike сообщила о выручке за четвертый квартал в размере $12,9 млрд, что на 1% больше в годовом исчислении, при прибыли на акцию $1,01. По итогам результатов Morgan Stanley сохранил рейтинг Overweight для компании.
Bernstein отмечает, что бренды с акцентом на повседневный стиль, такие как Vans и Converse, могут потерять больше доли в этот период, в то время как беговые бренды, которые носят в повседневных случаях, могут столкнуться с замедлением спроса в этих сегментах использования.