Sesuatu yang kecil terjadi pada seorang pemain Pixels bulan lalu yang mungkin tidak mereka pikirkan dua kali.
Mereka tidak mengeluarkan apa pun dalam game selama lima minggu. Hidup menjadi sibuk. Rutinitas mulai tergelincir. Tanaman masih disiram karena kebiasaan, tetapi keterlibatan yang lebih dalam, lari crafting, pesanan papan tugas, pembelian di marketplace, semua itu perlahan-lahan menghilang. Kemudian sebuah tawaran muncul melalui dinding Stacked. Bukan quest harian umum. Sesuatu yang spesifik dengan apa yang mereka lakukan, tepat pada saat mereka sudah berada di dalam game dan sudah terlibat.
Mereka mengeluarkan uang. Pemain seperti mereka, veteran yang telah diam selama lebih dari 30 hari, beralih ke pengeluaran dengan tingkat 178% lebih tinggi dari baseline ketika Stacked menargetkan mereka. Hari aktif mereka meningkat 129% dalam minggu-minggu berikutnya.
Pemain merasa seperti game memberi mereka hadiah pada momen yang tepat. Itu benar. Apa yang mungkin tidak mereka catat adalah bahwa momen itu dipilih dengan sengaja oleh sistem yang telah mengamati perilaku mereka cukup lama untuk tahu kapan mereka paling mungkin merespons.
Kesenjangan antara apa yang dirasakan dan apa yang sebenarnya terjadi adalah hal yang paling menarik tentang Stacked bagi saya. Bukan teknologinya. Bukan metrik RORS. Kesenjangan itu.
Stacked menghargai perilaku yang benar-benar penting: kemajuan dalam game, konsistensi harian, penciptaan konten, tantangan tim, rujukan. Bukan waktu bermain mentah. Bukan usia dompet. Tindakan spesifik yang menunjukkan bahwa seorang pemain benar-benar terlibat daripada hanya hadir.
Setiap sistem hadiah sebelumnya dalam game Web3 menghargai kehadiran. Anda masuk. Anda mendapatkan token. Sistem tidak peduli apakah Anda adalah pemain yang telah membangun pertanian selama delapan bulan atau bot yang telah menjalankan skrip selama delapan menit. Quest yang sama. Hadiah yang sama. Hasil yang sama, yang adalah bahwa bot mengekstrak dengan efisien dan pemain nyata merasa seperti ekonomi bekerja melawan mereka.
Pendiri menggambarkan sebagian besar sistem hadiah sebagai memperlakukan setiap pemain sama dan mengoptimalkan untuk hal-hal yang salah. Stacked dibangun khusus untuk menghargai tindakan yang benar-benar penting, seperti kembali, berkembang, berbelanja, dan berkontribusi pada ekonomi yang sehat.
Perbedaan itu terdengar jelas ketika Anda mengucapkannya dengan keras. Ternyata tidak cukup jelas bagi industri untuk dibangun di sekelilingnya selama dekade pertama game Web3.
Apa yang dilakukan Stacked secara teknis adalah melacak peristiwa gameplay yang granular secara real-time melalui lapisan SDK, menjalankannya melalui mesin tawaran AI, dan menerapkan insentif yang dipersonalisasi pada saat model memprediksi mereka akan memiliki dampak paling besar. Operator studio dapat menanyakan sistem dalam bahasa sehari-hari untuk menemukan di mana anggaran hadiah bocor, pemain mana yang akan segera keluar, dan tawaran mana yang kemungkinan besar akan membawa kembali kohort tertentu tanpa perlu tim data science yang duduk di antara pertanyaan dan jawaban.
Bagian terakhir ini lebih penting dari yang terdengar. Kebanyakan studio game, dan hampir semua studio indie, tidak mampu mempekerjakan ekonom atau tim data yang menganalisis perilaku pemain. Mereka menjalankan quest yang sama untuk semua orang dan bertanya-tanya mengapa retensi menurun setelah minggu ketiga. Stacked pada dasarnya memberikan kemampuan analitis tim kecil sebanding dengan tim yang jauh lebih besar, diterapkan khusus untuk pertanyaan apakah hadiah yang mereka berikan memiliki makna.
Ada versi dari ini yang membuat saya sedikit tidak nyaman, yang layak disebutkan dengan jujur daripada disimpan untuk paragraf penafian yang rapi di akhir.
Sistem yang mengetahui pola bermain Anda dengan cukup baik untuk memprediksi kapan Anda akan disengage, dan turun tangan pada saat itu dengan tawaran yang dipersonalisasi, melakukan sesuatu yang terasa berbeda secara kualitatif dari papan tugas. Papan tugas bersifat pasif. Ini mencantumkan opsi. Anda memilih. Stacked bersifat aktif. Ini mengidentifikasi jendela psikologis dan menempatkan sesuatu di dalamnya. Pemain mengalami momen yang baik. Model tersebut merancang pengalaman itu.
Tim mengatasi ini secara langsung: sinyal gameplay tetap di dalam sistem Stacked dan hanya digunakan untuk meningkatkan pencocokan hadiah. Data pribadi tidak dijual kepada pihak ketiga. Itu adalah komitmen yang berarti mengingat bagaimana industri ad-tech yang lebih luas secara historis memperlakukan data perilaku. Apakah itu bertahan saat platform berkembang ke studio eksternal, yang kurang langsung dikendalikan tim Pixels, adalah pertanyaan yang layak untuk dipikirkan daripada diabaikan.
Pendiri menggambarkan Pixels sejak awal sebagai tempat percobaan untuk mencari cara agar play-to-earn bisa berhasil, dengan niat selalu untuk menyelesaikan masalah itu terlebih dahulu dan membuat game lebih baik bersamanya. Stacked adalah solusi yang diambil dari empat tahun pengujian langsung dan dikemas untuk siapa saja yang membutuhkannya.
Bagian yang terpatri dalam ingatan saya dari deskripsi itu adalah frasa tempat percobaan. Ratusan ribu pemain yang berada di Pixels selama puncaknya adalah, dalam beberapa hal, peserta dalam eksperimen panjang tentang apakah ekonomi game blockchain dapat dibuat berkelanjutan. Kebanyakan dari mereka tidak memikirkannya seperti itu. Mereka hanya bertani dan menghasilkan serta membangun rutinitas di dalam dunia yang mereka nikmati.
Tetapi data yang dihasilkan pemain tersebut, apa yang mereka belanjakan, kapan mereka keluar, hadiah mana yang membawa mereka kembali, quest mana yang mereka abaikan, adalah set pelatihan yang menjadi dasar Stacked. Itu yang membuat hasil pengembalian 131% atas pengeluaran hadiah menjadi kredibel daripada teoritis. Anda tidak bisa memalsukan empat tahun data produksi dari game langsung dalam skala besar.
Pemain yang tidak peduli tentang Stacked tidak perlu memikirkannya. Pengalaman dari dalam Pixels tidak berubah. Anda memainkan game yang sudah Anda mainkan dan hadiah muncul melalui dinding tawaran pada momen yang terasa relevan dengan apa yang telah Anda lakukan.
Keterpaduan itu mungkin adalah intinya. Sistem hadiah yang diperhatikan pemain adalah sistem hadiah yang terasa seperti pemasaran. Yang tidak mereka perhatikan adalah yang terasa seperti game memahami mereka.
Apakah dua hal itu sama atau berbeda adalah pertanyaan yang diputuskan Pixels untuk dijawab dengan tenang, satu tawaran yang tepat waktu pada satu waktu.