Sejujurnya, selama beberapa tahun terakhir saya perhatikan satu fenomena: bagaimana raksasa game tradisional masuk ke Web3? Kesimpulannya agak mengejutkan — sebagian besar justru mengalami kegagalan, sementara yang benar-benar menemukan jalannya adalah @Pixels yang tumbuh dari komunitas, yakni pixel farm.
Mari kita lihat situasi para raksasa industri.
Square Enix, yang sudah lama berkiprah di dunia RPG, pada tahun 2023 meluncurkan sebuah game Web3 bernama Symbiogenesis, yang bisa dibilang sebagai 'projek hiburan Web3 flagship', menggabungkan narasi interaktif, kepemilikan NFT, dan pengalaman imersif. Hasilnya? Pada Maret 2025, pihak resmi mengumumkan bahwa karya ini hanya memiliki enam bab, dan setelah pembaruan berakhir, produksi dihentikan. Lebih dari seratus juta dolar digelontorkan, namun yang didapatkan hanyalah ketidakpedulian dari komunitas dan penolakan dari para gamer.
Ubisoft juga tidak lebih baik. Mereka adalah yang pertama mencoba di dunia AAA, pada akhir 2021 meluncurkan platform NFT Quartz dengan besar-besaran, ingin menjual "Digits" di (Ghost Recon: Breakpoint). Hasilnya mendapat reaksi keras dari pemain, bahkan ada yang menggambarkan "pemain sama sekali tidak mengerti mengapa mereka harus mengeluarkan uang sungguhan untuk membeli NFT dalam game". Sejak itu, Ubisoft hampir tetap diam di bidang Web3, hanya bisa bertahan dengan bermitra dengan Immutable.
Ingat ketika para raksasa memasuki Web3 dengan portofolio IP yang berkilau dan saluran distribusi yang matang, secara teori mereka harusnya punya peluang besar. Tapi masalahnya ada di sini — mereka melakukan hal yang memaksa NFT masuk ke pemain yang terbiasa dengan model pembayaran tradisional, mengabaikan bahwa inti dari game Web3 bukan di kolam pemain tradisional yang sudah ada, melainkan di sekelompok pengguna baru yang ingin berkontribusi, ingin benar-benar memiliki aset mereka sendiri. Ini seperti membawa resep keluarga ke negara yang sepenuhnya berbeda untuk membuka restoran, bahan-bahannya tidak cocok, begitu juga lidahnya.
Sedangkan "kebangkitan" Pixels, tepat memberikan kontras yang sempurna untuk situasi ini.
Dalam tiga tahun, @Pixels berubah dari game pertanian yang sekarat menjadi sesuatu yang harus diperhatikan oleh raksasa tradisional: tim melakukan taruhan besar pada akhir 2023, berpindah dari seluruh rantai Polygon ke Ronin chain. Hasilnya mengejutkan, pengguna aktif harian melonjak dari 4000 sebelum migrasi langsung ke 180.000, bahkan puncaknya melampaui satu juta pengguna aktif harian. Dan yang lebih membuat raksasa iri bukan hanya datanya, tetapi komunitas pemain yang nyata di negara-negara Asia Tenggara seperti Filipina — sekitar 30% dari pemain berasal dari Filipina, dengan guild profesional yang hidup dari bermain game, serta pemain menengah yang bersedia masuk setiap hari untuk menyelesaikan tugas, membentuk ekosistem yang penuh dengan kehidupan.
Coba kita lihat kasus Forgotten Runiverse ini. Game MMORPG fantasi ini setelah menyelesaikan Ronin chain, tidak membuat sesuatu yang tertutup, langsung berkolaborasi dengan Pixels, menjadikan $PIXEL sebagai token lintas game untuk ekosistem mereka. Di sisi Pixels, mereka juga membuka avatar kelinci pink awal untuk pemain komunitas Runiverse. Ini adalah pertama kalinya di dunia game Web3 benar-benar mewujudkan interoperabilitas token lintas game dan keterkaitan aset, dua ekonomi virtual yang awalnya independen tersambung berkat satu token.
Yang lebih membuatku terkesan adalah hasil yang diberikan Pixels dalam hal pendapatan — seluruh ekosistem menciptakan lebih dari 25 juta dolar pendapatan protokol, memproses jutaan distribusi hadiah, dan tim tidak pernah membuang anggaran iklan pada traffic eksternal yang murni, tetapi langsung menukar uang iklan dengan hadiah untuk pemain melalui Stacked, setiap $PIXEL yang dikeluarkan sebelumnya memiliki jaminan internal dari RORS. Ini adalah praktik mikro yang sangat kurang dimiliki banyak raksasa tradisional saat membuat Web3: bukan hanya menghabiskan uang dan berteriak slogan, tetapi menghitung setiap detail pendapatan dan pengeluaran.
Ketika sebuah proyek yang tumbuh dari komunitas, dari tanah pixel, dapat menunjukkan pertumbuhan aktif pengguna yang nyata, praktik token lintas game, dan pendapatan yang solid, sehingga membuat Square Enix berhenti sejenak untuk meneliti dan membandingkan — ini sendiri menunjukkan bahwa jalur perkembangan game Web3 sedang berbalik diam-diam. Pixels bukanlah yang masuk dengan IP warisan, tetapi dengan build yang berkelanjutan selama tiga hingga empat tahun, menuliskan narasi dasar yang benar-benar layak disebut "tolak ukur".