Starbucks (SBUX) ได้เติบโตทบต้นประมาณ 40,000% นับตั้งแต่การเสนอขายหุ้น IPO ในปี 1992 เปลี่ยนเงินลงทุน 10,000 USD ให้กลายเป็นเกือบ 4 ล้าน USD

ในวันศุกร์ บริษัทที่สร้างสถิติดังกล่าวได้แจ้งกับพนักงานองค์กรอีก 300 คนว่าพวกเขาถูกเลิกจ้าง พร้อมกับบันทึกค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้าง 400 ล้าน USD ขณะเดียวกันราคาหุ้นก็กลับเพิ่มสูงขึ้น ซึ่งวอลล์สตรีทมองว่านี่เป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง

การเติบโต 408 เท่าสู่ความสำเร็จที่เริ่มจากนิสัยซื้อกาแฟ 5 USD

Starbucks เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เมื่อวันที่ 26 มิถุนายน 1992 ที่ราคา 17 USD ต่อหุ้น หลังจากมีการแตกหุ้น 2 ต่อ 1 ทั้งหมดหกครั้ง ราคาดังกล่าวจะปรับเหลือประมาณ 0.26 USD ซึ่งราคาปิดวันศุกร์อยู่ที่ประมาณ 106.79 USD ทำให้มูลค่าตลาดแตะราว 121.7 พันล้าน USD

อัตราส่วนราคาต่อกำไรในตอนนี้จึงเพิ่มขึ้นถึงประมาณ 408 เท่าจากระดับ IPO โดยยังไม่ได้นำเงินปันผล 2.32% ต่อปีเข้ามาคำนวณ

เพื่อให้เห็นภาพที่เทรดเดอร์คริปโตเข้าใจ หาก Bitcoin ต้องการจะทำผลตอบแทน 400 เท่าเหมือน Starbucks แล้ว มูลค่าจะต้องเพิ่มจาก ราคาปัจจุบัน ไปสู่ระดับเดียวกับที่ Starbucks ทำได้

การเติบโตอย่างต่อเนื่องนี้สามารถผ่านพ้นวิกฤตปี 2008 ช่วงโควิด ระลอกเงินเฟ้อปี 2022 รวมถึงการเปลี่ยนแปลงตำแหน่ง CEO สองครั้ง และช่วงที่ยอดขายสาขาเดิมชะลอตัวหลายปีด้วยเช่นกัน

ราคาหุ้น SBUX ปรับขึ้น 26% นับแต่ต้นปี 2026 เป็นเครื่องเตือนใจล่าสุดว่า สินทรัพย์ที่ดูน่าเบื่อบางครั้งก็ชนะของ flashy และ การถกเถียงเรื่องคริปโตกับหุ้น ก็มักไม่จบอย่างที่ชาว Twitter คาดคิด

การพลิกฟื้นเบื้องหลังสถิติใหม่

แผน “Back to Starbucks” ของ Niccol ได้แสดงผลสำเร็จในตัวเลขเมื่อเดือนที่ผ่านมา โดยรายรับไตรมาส 2 ปีงบประมาณ 2026 เพิ่มขึ้น 9% เป็น 9.53 พันล้าน USD สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้

ยอดขายสาขาเดิมทั่วโลกระโดดขึ้น 6.2% โดยทวีปอเมริกาเหนือเพิ่ม 7.1% จากจำนวนธุรกรรมที่สูงขึ้น 4.4% ทำให้เป็นไตรมาสแรกในรอบกว่า 2 ปีที่ยอดขายและกำไรทั้งสองส่วนเติบโต

ฝ่ายบริหารได้ปรับเพิ่มประมาณการทั้งปี โดยคาดว่าจะมีการเติบโตของยอดขายสาขาเดิมอย่างน้อย 5% จากเป้าหมายเดิมที่ 3% และยังคงแผนเปิดร้านกาแฟใหม่สุทธิ 600 ถึง 650 สาขาทั่วโลกในปีงบประมาณ 2026

ปัจจุบันเครือข่ายทั่วโลกมีร้านมากกว่า 41,000 สาขา ขณะเดียวกัน การขายกิจการร่วมทุนในประเทศจีนทำให้มีเงินสดหมุนเวียนราว USD 3.1 พันล้าน ซึ่งเป็นการลงทุนเงียบๆ ด้านโครงสร้างพื้นฐานแบบที่ crypto พยายามลอกเลียนแบบอยู่เสมอ

การปรับลดพนักงานที่วอลล์สตรีทยินดี

เมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม Starbucks ประกาศว่าจะปรับลดพนักงานฝ่ายบริหารในสหรัฐอเมริกาจำนวน 300 ตำแหน่งในแผนกการตลาด ทรัพยากรบุคคล และซัพพลายเชน รวมถึงปิดสำนักงานสนับสนุนบางแห่ง ทั้งนี้พนักงานในร้านกาแฟไม่ได้รับผลกระทบ

การดำเนินการครั้งนี้จะมีค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างราว USD 400 ล้าน รวมถึงการตัดค่าเสื่อมราคาทรัพย์สินระยะยาว USD 280 ล้านและเงินชดเชยเป็นเงินสด USD 120 ล้าน

นี่คือการปรับลดพนักงานในระดับองค์กรครั้งที่สามตั้งแต่ Niccol เข้ารับตำแหน่ง และ Jim Cramer มองว่าเป็นกลยุทธ์พื้นฐานในรายการ CNBC

เขาได้พูดซ้ำแล้วซ้ำอีกว่า เขาจำเป็นต้องปรับขนาดองค์กร นี่แหละคือสิ่งนั้น เขากำลังลงมือทำจริง CNBC รายงานโดยอ้างคำกล่าวของ Cramer

ปัจจุบันตลาดยังคงประเมินมูลค่า SBUX ที่ประมาณ 81 เท่าของกำไร ซึ่งเป็นระดับที่สะท้อนความเชื่อมั่นในเครื่องจักรแห่งการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

จังหวะถัดไปของเรื่องราวผู้บริโภคในตลาดหลักทรัพย์จะขึ้นอยู่กับว่าการปรับ margin ของ Niccol จะเปลี่ยนเกมให้รุกจริงหรือกลายเป็นการตั้งรับที่มีต้นทุนสูงสำหรับหุ้นที่มีผู้แย่งชิงอยู่แล้ว

สมัครติดตามช่อง YouTube ของเรา เพื่อรับชมผู้นำและนักข่าวแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ