Coca-Cola mengubah strateginya untuk menjaga ketersediaan dan daya tarik minuman di tengah permintaan konsumen yang tidak merata di antara pembeli dengan berbagai tingkat pendapatan, kata CFO John Murphy pada hari Kamis di konferensi industri.
Perusahaan yang pada bulan April menaikkan proyeksi laba tahunan, melaporkan bahwa mereka mengatasi dampak perang Amerika-Israel terhadap Iran "tidak sempurna, tetapi tanpa rasa takut dan tanpa kecemasan."
"Prospek situasi di Timur Tengah masih tetap tidak jelas," kata Murphy kepada para investor di konferensi konsumen Deutsche Bank di Paris, menambahkan bahwa topik ini "akan menjadi agenda kita semua menjelang tahun 2027."
Perusahaan menggunakan berbagai format kemasan, volume, dan kategori harga untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Rentang produk bervariasi dari produk porsi kecil yang terjangkau hingga posisi besar dan premium — dengan tujuan menjaga aksesibilitas bagi pembeli yang memperhatikan anggaran.
Laporan keuangan terbaru dari retailer besar Amerika menunjukkan bahwa konsumen tetap bertahan, namun mengeluarkan uang dengan lebih hati-hati: kenaikan harga bahan bakar terkait dengan konflik di Iran dan inflasi yang terus berlanjut menekan anggaran keluarga.
Murphy membagikan pandangan ini, mencatat bahwa "narasi tentang ketahanan konsumen adalah narasi yang bernuansa... karena mereka semua berbeda."
Menurutnya, sebagian basis pelanggan Coca-Cola merasakan tekanan finansial — terutama mereka yang berpenghasilan antara $50.000 hingga $60.000 per tahun. "Kami memiliki segmen... yang berada di bawah tekanan, dan kami bisa tetap relevan untuk mereka atau tidak," kata Murphy.
"Matematika itu jelas. Ini tidak berhasil... mereka hanya tidak memiliki daya beli," tambahnya.
Saham perusahaan di Pre-market pada hari Kamis diperdagangkan sekitar 1,5% lebih tinggi.