LG Electronics sedang membangun jaringan blockchain untuk menempatkan dan menjual iklan, kata perusahaan kepada Fortune pada 11 Juni. Pembuat perangkat asal Korea Selatan ini bekerja sama dengan Arbitrum untuk mengembangkan rantai layer-2 mereka sendiri untuk platform ini.
Proyek ini muncul dari lab penelitian blockchain khusus LG, yang menguji sistem ini dengan agensi iklan Jepang yang tidak disebutkan namanya. Peluncuran komersial sedang dievaluasi untuk akhir tahun ini.
Kenapa LG Electronics Membangun Blockchain untuk Iklan
Platform ini memberikan database bersama untuk pengiklan dan penerbit mengenai inventaris iklan, menurut Fortune. Ini juga mencatat bagaimana audiens berinteraksi dengan setiap penempatan.
Buku besar umum itu bisa menggantikan rekonsiliasi manual yang masih menyelesaikan banyak transaksi iklan digital.
Hadiah ini cukup besar. Dentsu memperkirakan pengeluaran iklan digital mencapai $740 miliar pada tahun 2026. Itu sekitar 73% dari pasar media global yang diperkirakan akan melampaui $1 triliun untuk pertama kalinya.
Samuel Byungsun Park memimpin departemen penelitian blockchain LG Electronics. Dia mengatakan LG sedang mengevaluasi apakah pendekatan ini memberikan nilai berarti bagi pengiklan, penerbit, dan audiens.
Secara historis, LG telah menguji Web3 dalam gelombang. Perusahaan sebelumnya meluncurkan dompet aset digital Wallypto dan mengajukan paten TV perdagangan NFT, keduanya terkait dengan bisnis perangkat konsumen.
Ikuti kami di X untuk mendapatkan berita terbaru saat itu terjadi
Rantai Korporat Beralih Dari Menyewa ke Memiliki
LG bergabung dengan daftar perusahaan yang semakin banyak membangun buku besar mereka sendiri daripada menyewa ruang blok.
Stripe menginkubasi Tempo, sebuah chain pembayaran yang mengumpulkan $500 juta. Sementara itu, Robinhood bekerja sama dengan Arbitrum pada chain ekuitas tokenized-nya sendiri, dan Circle sedang mengembangkan jaringan Arc.
Namun, kemenangan perusahaan Arbitrum belum mengangkat token-nya. Arbitrum (ARB) diperdagangkan di dekat $0.083 pada hari Kamis, naik 5% dalam 24 jam tetapi turun 80% selama setahun terakhir.
Pendiri Arbitrum, Steven Goldfeder, berargumen bahwa model ini dapat mengotomatiskan penjualan iklan tanpa intervensi manual. Namun, dia memperingatkan bahwa memiliki sebuah chain tidak cocok untuk setiap perusahaan.
“Saya sangat memiliki pendapat ketika seseorang bertanya kepada saya, ‘Haruskah saya meluncurkan sebuah blockchain?’ Bagi banyak orang, jawabannya adalah ya, tetapi mungkin bagi kebanyakan orang, jawabannya adalah tidak,” kata Goldfeder dalam komentar kepada Fortune.
Komitmen LG tergantung pada apa yang dibuktikan pilot tentang biaya dan kecepatan. Keputusan untuk peluncuran pasar penuh harus mendarat akhir tahun ini.