Google sedang melakukan perubahan terbesar pada bisnis pencariannya dalam lebih dari dua dekade dengan mengintegrasikan jawaban yang dihasilkan oleh AI, pencarian percakapan, dan alat penalaran ke dalam produk pencarian utamanya. Menurut Bloomberg, Nick Fox, wakil presiden senior Google untuk Pengetahuan dan Informasi, mengatakan bahwa AI akan memungkinkan pengguna untuk mengajukan pertanyaan yang lebih kompleks dan mendapatkan jawaban yang lebih cepat dan berguna sambil tetap menghubungkan orang dengan konten di seluruh web, meskipun perubahan ini dapat mengurangi jumlah ketikan dan mempengaruhi para kreator serta penerbit.