Bloomberg melaporkan bahwa Apple Inc. menerapkan kenaikan harga global yang luas di jajaran Mac, iPad, perangkat rumah, dan Vision Pro pada Kamis, guna mengimbangi lonjakan biaya yang didorong oleh apa yang disebut perusahaan sebagai kelangkaan chip memori dan penyimpanan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Saham turun hingga 5,3% menjadi $277,67 — penurunan intraday terdalam dalam lebih dari empat bulan.

Seorang juru bicara Apple mengatakan "ekspansi cepat pusat data AI telah menciptakan lonjakan permintaan yang luar biasa untuk memori dan penyimpanan" serta bahwa perusahaan "belum pernah melihat kenaikan harga komponen sebanyak ini, secepat ini." Apple menyatakan bahwa pihaknya "telah melindungi pelanggan dari kenaikan ini sejauh ini" tetapi telah mencapai titik di mana meneruskan biaya menjadi tak terhindarkan.

Kenaikan spesifik mencakup MacBook Neo yang naik dari $599 menjadi $699, MacBook Air dari $1.099 menjadi $1.299, MacBook Pro 14 inci dari $1.699 menjadi $1.999, MacBook Pro 16 inci dari $2.499 menjadi $2.999 dengan konfigurasi terisi penuh mencapai $9.999, iMac dari $1.299 menjadi $1.499, serta Mac Studio dari $1.999 menjadi $2.499. Dari sisi iPad, iPad Pro 11 inci naik dari $999 menjadi $1.199, iPad 13 inci dari $1.299 menjadi $1.499, iPad dasar dari $349 menjadi $449, dan iPad mini dari $499 menjadi $599. HomePod naik dari $299 menjadi $349, HomePod mini dari $99 menjadi $129, Apple TV dari $129 menjadi $199, dan headset Vision Pro dari $3.499 menjadi $3.699. Harga iPhone, Apple Watch, dan AirPods tidak dinaikkan pada Kamis ini, meskipun Apple menandakan penyesuaian lebih lanjut pada produk tambahan mungkin akan menyusul.

CEO Tim Cook memperingatkan pada April bahwa kekurangan memori akan memburuk dan berlanjut selama "beberapa bulan," serta krisis ini juga menunda peluncuran produk baru termasuk Mac Studio yang diperbarui. John Ternus, kepala rekayasa perangkat keras Apple, akan mewarisi kekurangan memori ketika ia menggantikan Cook sebagai CEO pada 1 September.