Le campagne DeFi e CeFi sono molto più efficaci nel raggiungere utenti crypto esistenti rispetto alle campagne di gioco e scommesse crypto, mostrano dati recenti.

Le campagne di gioco e scommesse crypto sono il modo più costoso per acquisire utenti con wallet crypto esistenti, classificandosi al primo posto per costo tra tutti i settori dell'industria crypto, mostrano dati recenti.

“Le campagne di gioco e scommesse sono le più costose, con un CPW mediano di $8,74 e un quartile inferiore di $3,40,” ha detto il co-fondatore della società di marketing Web3 Addressable, Asaf Nadler, in un rapporto recente pubblicato su X. CPW, o costo per wallet, è considerato una metrica di “qualità” superiore perché traccia il costo dei visitatori del sito web con un wallet crypto già installato nel loro browser.

Il tasso di “maggiore abbandono” potrebbe esserne la causa.

Nadler ha precedentemente detto a Cointelegraph che i loro dati di analisi mostrano che gli utenti con un wallet sono più propensi a convertirsi a prodotti crypto.

Nadler ha detto che l'alto rapporto costo-restituzione del gioco e delle scommesse crypto potrebbe essere dovuto a “maggiore abbandono, comportamento speculativo e intensa concorrenza.” Ha aggiunto:

“Se il gioco Web3 è veramente “inevitabile,” dobbiamo trovare un motore UA più potente per renderlo sostenibile come in Web2.”

Tuttavia, il co-fondatore di Axie Infinity, Jeff “JiHo” Zirlin, ha detto in un post dell'11 aprile su X che i periodi di alto CPW sono un buon momento per sperimentare.

“Creare nuovi giochi/linee di prodotto, consolidare la nostra quota di mercato e prepararci per la prossima espansione del mercato,” ha detto Zirlin. “Sapere quando è una fase di accumulo. Sapere quando è tempo di esplodere,” ha aggiunto.

Nel frattempo, le campagne di finanza decentralizzata (DeFi) e finanza centralizzata (CeFi) hanno molto più facile attrarre nuovi utenti crypto. “Le campagne DeFi/CeFi sono le più efficienti in termini di costo, con un CPW mediano di $2,79 e un quartile inferiore di soli $0,10,” ha detto Nadler.

I risultati si basano su 200 campagne programmatiche condotte su Addressable da oltre 70 inserzionisti, che affermano di mirare a un stimato 9,5 milioni di utenti a livello globale.

Traccia come varia il CPW attraverso i cicli di mercato, le regioni, le strategie di campagna e i segmenti di pubblico.

I mercati premium costano di più per raggiungere gli utenti crypto durante i cali.

Nadler ha detto che mentre i mercati premium sperimentano conversioni a basso costo per i detentori di wallet crypto esistenti durante i mercati rialzisti, attirare la loro attenzione diventa significativamente più costoso durante i cali del mercato.

Ha evidenziato che nel 2024, gli Stati Uniti e l'Europa occidentale hanno visto un aumento del CPW di quattro volte e 27 volte, rispettivamente, tra il Q1 e il Q3, mentre i mercati continuavano a consolidarsi e l'interesse da parte dei detentori di wallet crypto diminuiva.

“Sebbene questi mercati forniscano scala e qualità durante i mercati rialzisti, diventano significativamente più costosi quando il sentimento diventa ribassista, rendendoli meno sostenibili durante i cali,” ha detto Nadler.

Nel frattempo, mercati emergenti come l'America Latina e l'Europa dell'Est “offrono CPW eccezionalmente bassi in condizioni favorevoli ma possono sperimentare una volatilità dei costi estrema.” #CryptoGamingBoom #CryptoGames