Le speranze di un ritorno delle aziende occidentali in Russia stanno svanendo di fronte a una realtà complessa e a rigide restrizioni imposte da Mosca per il reingresso, dopo tre mesi dal ritorno del presidente americano Donald Trump alla Casa Bianca, accompagnato da promesse di una rapida conclusione del conflitto in Ucraina.
Secondo funzionari governativi e avvocati russi che hanno parlato con l'agenzia Reuters, le autorità russe hanno posto ostacoli normativi e legali a migliaia di aziende straniere che hanno sospeso le loro operazioni o hanno venduto i loro asset in Russia dall'inizio dell'attacco militare all'Ucraina.
Questi ostacoli includono enormi requisiti finanziari e amministrativi insieme a rischi reputazionali legati al ritorno al lavoro in un ambiente politico instabile.
Il capo della divisione politiche finanziarie del Ministero delle Finanze russo, Alexey Yakovlev, ha dichiarato che il governo non intende annullare gli accordi precedenti stipulati dalle aziende straniere con i loro omologhi russi, ma imporrà condizioni aggiuntive per la loro attuazione come nuove "tasse d'ingresso" che potrebbero aiutare a sostenere il bilancio pubblico.
Sebbene grandi aziende come McDonald's, Henkel e Hyundai avessero mantenuto opzioni di riacquisto al momento della loro uscita, il ritorno ora è diventato complesso, soprattutto perché il mercato russo è cambiato radicalmente, con le aziende cinesi che attualmente dominano oltre il 50% del mercato automobilistico rispetto a meno del dieci per cento prima del 2022, rendendo la concorrenza di prezzo una grande sfida per le aziende europee.
Fonti di mercato hanno indicato che aziende come Mercedes-Benz, Nissan e Volkswagen non saranno in grado di tornare senza produzione locale o supporto governativo, il che è improbabile nelle attuali condizioni.
Inoltre, l'azienda francese Renault è tenuta a pagare almeno 112,5 miliardi di rubli (1,37 miliardi di dollari) se desidera recuperare la sua quota.
Da parte sua, il governo russo ha avvertito che le aziende che sono partite "in modo deliberato e provocatorio" non saranno ammesse a tornare a condizioni preferenziali o a spostare i concorrenti locali.
Nel settore del retail di lusso, colossi come "LVMH" e "Chanel" affrontano il dilemma della reputazione, oltre a difficoltà relative agli affitti elevati e alle nuove legislazioni riguardanti l'archiviazione locale dei dati, il che li costringe a costruire sistemi tecnologici all'interno della Russia e a non fare affidamento su server esterni.
Nel momento in cui nessuna azienda straniera ha ancora presentato una richiesta ufficiale di ritorno, rimangono interrogativi sulla disponibilità di queste aziende a "giocare secondo le nuove regole", come descritto dal deputato russo Anton Nemykin, in riferimento a severe modifiche legislative destinate a rafforzare il controllo russo sul mercato locale.