「3 mesi per superare Meituan, Liu Qiangdong ha giocato una mossa troppo audace...」
Liu Qiangdong è tornato, ma non è qui per rubare il lavoro agli altri, è qui per cambiare il tavolo da pranzo.
Il servizio di consegna di JD è stato lanciato 3 mesi fa, e per la prima volta ha superato Meituan in termini di utenti attivi quotidiani, con 120.000 rider e 900.000 dipendenti...
Dietro tutto questo, non c'è solo una guerra di sussidi, ma una battaglia lampo della catena di approvvigionamento.
Liu Qiangdong:
“Facciamo consegne non per guadagnare soldi dalle consegne.”
“Quello che faccio è per ridefinire la catena di approvvigionamento della ristorazione.”
Quello che vuole non è il cibo, ma la rete stradale industriale che sta dietro al cibo——
Catena del freddo, distribuzione, SaaS per i commercianti, approvvigionamento di ingredienti...
Le consegne sono un pretesto, la catena di approvvigionamento è il compito principale.
【I dati parlano, 3 mesi per superare Meituan】
Lanciato a marzo, utenti attivi quotidiani a giugno raggiungono 169 milioni
Il 40% degli utenti di consegne effettua ordini incrociati di prodotti e-commerce
Nuovi rider ogni giorno: 3000-4000 persone
Si prevede un incremento netto di oltre 180.000 dipendenti nel secondo trimestre
📌 In sintesi: il servizio di consegna è diventato il “modo più economico per investire”.
【La logica di Liu Qiangdong per le consegne】
“Altri offrono sussidi per ottenere GMV, io offro sussidi per ottenere utenti privati.”
Rispetto a investire soldi per ottenere traffico da Tencent e Douyin, Liu Qiangdong investe direttamente per ottenere asset di utenti JD.
Queste persone oggi ordinano cibo, domani acquistano elettrodomestici, dopodomani comprano farmaci...
Il traffico è proprio, il ciclo di vita è chiuso.
【Quello che vuole realmente combattere è il monopolio delle piattaforme】
“Se possiamo dividere il mondo in tre, i commercianti di ristorazione non dovranno più scegliere.”
Questa battaglia non si combatte solo contro Meituan, ma è un confronto diretto con il “modello di monopolio delle piattaforme”:
Non addebitiamo commissioni elevate
Non costringiamo i commercianti a schierarsi
Utilizziamo la logistica di JD + catena di approvvigionamento per ridurre i costi per i commercianti
JD non vende solo cibo, ma vende libertà.
【Liu Qiangdong si sta espandendo in tutto il settore dei servizi】
Il nuovo dipartimento per le nuove strade ha già servito:
✅ 1,5 milioni di negozi di convenienza
✅ Espansione nella catena di approvvigionamento per hotel, medicina estetica e ospedali
✅ Invasione completa nel sistema dei servizi offline
Le consegne sono solo il primo ingresso, in futuro ogni negozio lungo la strada potrebbe essere un anello della catena di approvvigionamento di JD.
JD ha perso terreno per cinque anni, ora riparte:
Vantaggi della gestione autonoma ricostruiscono la catena del valore
Le consegne supportano l'e-commerce privato
La catena di approvvigionamento dei servizi penetra completamente
📌 Liu Qiangdong non scommette su un tavolo da pranzo, ma sulle fondamenta commerciali dei prossimi vent'anni.
