un manuale senza fronzoli per CEO che si prendono cura dell'equità del marchio, delle entrate e del rischio. Continua a leggere se desideri mosse pratiche che funzionano davvero.
Il Manuale del CEO per Portare i Marchi On-Chain
Concentrati sul Risultato Aziendale, Non sulla Tecnologia
Facciamo chiarezza: on-chain è uno strumento, non una strategia.
Inizia con la vera domanda: Qual è l'obiettivo aziendale?
Stai cercando nuove fonti di reddito? Maggiore fedeltà dei clienti? Costi più bassi o meno attriti? Maggiore controllo sui dati, o un volano comunitario più forte?
Se la tua risposta è solo “Web3 è molto in voga in questo momento”, fermati. I migliori marchi on-chain risolvono effettivamente problemi reali—molto meglio di quanto Web2 abbia mai fatto.
Scegli un caso d'uso chiaro sulla blockchain
I marchi vincenti non cercano di fare tutto. Si concentrano profondamente su una cosa che funziona:
Idee comprovate come:
Proprietà digitale (NFT che fanno davvero qualcosa, non solo collezionabili)
Lealtà e abbonamenti (premi che le persone possono usare e trasferire)
Pagamenti e regolamenti (pensa a stablecoin, rapido raggiungimento globale)
Identità e accesso (vantaggi riservati ai token)
Incentivi comunitari (allinea utenti, creatori e partner)
Test rapido: se i tuoi utenti non vedono valore in 30 secondi, è troppo complicato.
Rendi il crypto invisibile
Nessuno vuole avere a che fare con portafogli, frasi seed o commissioni di gas.
Se sei il CEO, questo è il tuo lavoro:
Nascondi l'UX della blockchain dietro ciò che le persone già conoscono
Usa portafogli custodiali o integrati
Copri le spese di gas quando puoi
Lascia che le persone accedano con email o account social
Le migliori esperienze sulla blockchain non sembrano nemmeno che il crypto sia sotto il cofano.
Scegli infrastrutture come un fornitore, non come un giocatore d'azzardo
Sei qui per costruire, non per scommettere.
Guarda le catene e i partner per:
Sicurezza e uptime
Chiarezza normativa
Supporto per sviluppatori
Costi prevedibili
Potere di permanenza
Non legare il tuo marchio a:
Catene sperimentali
Governance vaga
Modelli solo token senza utenti
Un'infrastruttura stabile e noiosa vince sempre.
Coinvolgi legale, compliance e marchio all'inizio
Andare sulla blockchain coinvolge molto: diritto dei consumatori, protezione dei dati, regole finanziarie, proprietà intellettuale, reputazione.
Coinvolgi il legale e le comunicazioni prima di lanciare, non dopo che qualcosa esplode su Twitter.
Chiediti: “Se questo finisse in prima pagina domani, ne saremmo orgogliosi?”
Progetta incentivi che funzionano davvero
Token, punti, NFT: sono tutti sistemi economici.
Chi ottiene i primi premi?
Quali comportamenti stai incoraggiando?
Come puoi prevenire gli abusi?
Cosa succede quando diventa grande?
Cattivi incentivi attirano mercenari. Buoni costruiscono veri credenti.
Pilota, misura, poi raddoppia
Tratta la blockchain come un esperimento di prodotto reale:
Inizia in piccolo
Stabilisci KPI chiari (retention, ARPU, CAC, engagement)
Costruisci loop di feedback stretti
Se fallisce, uccidilo in fretta. Se agli utenti piace, vai a tutto gas.
Racconta la storia giusta
La storia del tuo marchio batte qualsiasi tecnologia tu usi.
Dì perché lo stai facendo, come aiuta gli utenti e di cosa NON si tratta (niente scommesse, niente hype).
Marchi forti costruiscono fiducia prima. I prezzi dei token vengono secondi.
Controllo della realtà del CEO
Portare il tuo marchio sulla blockchain non riguarda l'inseguire tendenze, lanciare token casuali o compiacere Twitter crypto.
Si tratta di possedere il tuo valore, costruire relazioni dirette con i clienti, sbloccare valore programmabile e impostare una forza del marchio a lungo termine.
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