L'azienda di ristorazione Cracker Barrel Old Country Store ha fatto notizia a livello nazionale per aver cambiato il proprio logo, turbando sia i fan che i non fan. La decisione dell'azienda ha portato a un calo del traffico nei negozi che influenzerà il prossimo rapporto sugli utili trimestrali.
Cracker Barrel ha recentemente riportato i risultati finanziari del quarto trimestre che hanno visto un aumento del fatturato del 4,4% rispetto all'anno precedente, vendite comparabili nei ristoranti in aumento del 5,8% rispetto all'anno precedente e cifre che hanno superato le stime degli analisti.
Questa era la buona notizia. La cattiva notizia è che il cambio di logo dell'azienda e l'attenzione dei media nazionali sono avvenuti a metà agosto e si rifletteranno nei risultati finanziari del primo trimestre.
I nuovi dati di Placer.ai mostrano quanto è diminuito il traffico dei visitatori nelle sedi di Cracker Barrel dopo il cambiamento del logo.
I dati mostrano che le visite sono diminuite del 5,3% nella settimana dal 25 agosto al 31 agosto, che è avvenuta dopo il cambiamento del logo avvenuto il 19 agosto.
Le visite sono ulteriormente diminuite nelle settimane dopo che l'azienda ha annunciato piani per tornare al vecchio logo il 26 agosto.
Ecco le visite monitorate da Placer.ai:
Settimana del 1° settembre: -10,1% anno su anno
Settimana dell'8 settembre: -10,0% anno su anno
Settimana del 15 settembre: -9,9% anno su anno
Settimana del 22 settembre: -7,2% anno su anno
"La reazione negativa dei consumatori al nuovo logo di Cracker Barrel in agosto ha provocato un netto calo delle visite ai ristoranti, con un traffico in calo di circa due cifre rispetto all'anno precedente per la maggior parte delle settimane successive all'annuncio," ha dichiarato R.J. Hottovy, capo della ricerca analitica di Placer.ai.
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