Ad essere sincero, negli ultimi anni ho tenuto d'occhio un fenomeno: come fanno le grandi aziende del settore gaming tradizionale a entrare nel Web3? La conclusione è un po' sorprendente—la maggior parte di esse sta inciampando, mentre chi ha trovato il giusto canale è un progetto come @Pixels che è emerso dalla comunità, un vero pixel farm.
Diamo un'occhiata alla situazione delle grandi aziende.
Square Enix, un veterano nel mondo degli RPG, ha lanciato nel 2023 un gioco Web3 chiamato Symbiogenesis, considerato un "progetto di intrattenimento Web3 di punta", che combina narrazione interattiva, proprietà NFT e un'esperienza immersiva. E il risultato? Nel marzo 2025, l'azienda ha annunciato che l'opera avrebbe solo sei capitoli, e dopo l'ultimo aggiornamento, sarebbe stata ritirata. Oltre un miliardo di dollari investiti, ma il ritorno è stata l'indifferenza della community e il disinteresse dei giocatori.
Ubisoft non se la passa meglio. Sono stati i primi a tuffarsi nel mondo AAA, lanciando con grande clamore la piattaforma NFT Quartz alla fine del 2021, cercando di vendere "Digits" in Ghost Recon: Breakpoint. Tuttavia, hanno subito una forte reazione dai giocatori, con alcuni che hanno descritto la situazione dicendo che "i giocatori non riescono a capire perché dovrebbero spendere soldi veri per comprare un NFT in un gioco". Da allora, Ubisoft è rimasta relativamente in silenzio nel campo del Web3, riuscendo a mantenere un certo interesse solo grazie alla collaborazione con Immutable.
Ricordo quando le grandi aziende sono entrate nel Web3 con il loro splendente portafoglio di IP e canali di distribuzione maturi, sembrava che avessero un vantaggio enorme. Ma il problema sta proprio qui: stavano cercando di infilare gli NFT a giocatori abituati a modelli di pagamento tradizionali, ignorando che il vero terreno fertile per i giochi Web3 non si trova nel bacino di giocatori tradizionali, ma in un'altra fetta di nuovi utenti desiderosi di partecipare alla costruzione e che vogliono che i propri asset appartengano realmente a loro. È come portare una ricetta di famiglia in un paese completamente diverso per aprire un ristorante, dove gli ingredienti non combaciano e il palato è ancor meno in sintonia.
Il "ritorno" di Pixels ha dato un contrasto perfetto a questa situazione.
In tre anni, @Pixels è passato da un gioco di farming semi-morto a qualcosa che le grandi aziende devono prendere seriamente: il team ha scommesso tutto alla fine del 2023, migrando da Polygon all'intera catena Ronin. I risultati sono stati stupefacenti, con utenti attivi giornalieri che sono passati da 4000 a 180.000, con picchi che hanno persino superato il milione. E non è solo il dato a far ingelosire le grandi aziende, ma è anche il reale gruppo di giocatori che Pixels ha consolidato nei paesi del sud-est asiatico come le Filippine: circa il 30% dei giocatori proviene dalle Filippine, con gilde professionali che vivono di farming e giocatori di livello medio che si connettono ogni giorno per completare missioni, creando un ecosistema vibrante.
Rivediamo il caso di Forgotten Runiverse. Questo MMORPG fantastico, dopo aver completato il suo percorso sulla catena Ronin, non ha fatto le cose in casa, ma ha collaborato direttamente con Pixels, introducendo $PIXEL come token cross-game nel proprio ecosistema. Pixels ha anche reso disponibili gli avatar dei conigli rosa ai giocatori della community di Runiverse. Questo è il primo vero esempio di interoperabilità dei token cross-game e collegamento degli asset nel mondo dei giochi Web3, dove due economie virtuali indipendenti sono state unite da un solo token.
Quello che mi colpisce di più è il risultato di Pixels sul fronte delle entrate: l'intero ecosistema ha generato oltre 25 milioni di dollari di entrate da protocollo, gestendo oltre un miliardo di distribuzioni di ricompense, e il team non ha mai sprecato il budget pubblicitario in traffico esterno puro, ma ha invece convertito direttamente i soldi per la pubblicità in ricompense per i giocatori tramite Stacked. Ogni $PIXEL inviato prima ha avuto un cuscinetto interno RORS. Questo è esattamente ciò che molti grandi nomi tradizionali hanno trascurato nel loro approccio al Web3: non basta buttare soldi e fare slogan, bisogna calcolare ogni piccola voce economica.
Quando un progetto che cresce gradualmente dalla community e dal terreno di gioco, riesce a utilizzare una crescita reale degli utenti attivi, pratiche di token cross-game e solide entrate per far fermare e riflettere aziende come Square Enix, ciò dimostra che il percorso di sviluppo dei giochi Web3 sta cambiando silenziosamente. Pixels non è entrato in gioco con un IP di famiglia, ma ha costruito in modo continuo per tre o quattro anni, scrivendo una narrazione di base che merita davvero il termine "benchmark".