Elon Musk potrebbe aver accidentalmente sollevato il velo su uno dei più grandi giochi politici online degli ultimi anni. X ha recentemente introdotto una funzione che mostra il paese di origine per gli account — e quasi da un giorno all'altro, milioni di utenti hanno scoperto qualcosa di scomodo: molti dei profili più rumorosi di “patrioti MAGA” non erano affatto americani.
Gli account che sembravano voci politiche hardcore degli Stati Uniti si sono rivelati operare da tutto il mondo. Alcuni sono stati rintracciati in India, Nigeria, Pakistan, Bangladesh, Europa dell'Est e persino in Russia. Alcuni esempi condivisi online hanno reso la situazione ancora più surreale: pagine popolari con centinaia di migliaia (o addirittura milioni) di follower non erano gestite dal Texas o dalla Florida… erano gestite dall'estero.
Allora, cosa sta realmente succedendo qui?
La risposta sembra semplice: soldi.
Da quando X ha iniziato a pagare i creatori in base alle visualizzazioni e al coinvolgimento, i contenuti politici sono diventati un modello di business rapido e affidabile. Le fattorie di social media straniere hanno capito che potevano creare conti “in stile patriota”, copiare il linguaggio e l'estetica della cultura politica americana e poi produrre post virali senza sosta. Maggiore è l'indignazione e la controversia che suscitano, maggiore è la loro portata — e più soldi guadagnano.
Non si tratta di ideologia per queste fattorie. Si tratta di prestazioni.
Hanno studiato cosa provoca coinvolgimento, si sono travestiti da “veri patrioti” e hanno fatto funzionare l'algoritmo come una macchina. Nel processo, hanno inondato i feed di notizie con personalità false progettate per suscitare emozioni, dividere le persone e mantenere le conversazioni accese — perché le conversazioni accese pagano.
La cosa più sconvolgente è un po' inquietante: una grande parte dell'energia politica online non è organica. È prodotta, esternalizzata e monetizzata. La gente pensava di seguire voci reali e radicate, ma molti stavano in realtà interagendo con fabbriche di contenuti internazionali che usavano la politica americana come prodotto.
Che tu sia d'accordo o meno con i cambiamenti della piattaforma di Musk, questa funzione ha rivelato qualcosa di importante:
nel mondo dei social media di oggi, l'identità può essere un costume, e i “patrioti” più rumorosi potrebbero essere solo i più intelligenti marketer che si trovano a migliaia di chilometri di distanza.
È un promemoria per fare attenzione a ciò che sembra “reale” online — perché a volte le voci più convincenti sono solo quelle ottimizzate meglio.
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