Nell'era in cui l'attenzione è sempre più frammentata, potremmo dover riconsiderare: cosa rappresenta realmente un meccanismo efficace di cattura dell'attenzione.
La risposta punta a una conclusione che sembra assurda ma sta diventando sempre più reale: il MEME è diventato il vettore centrale dell'economia dell'attenzione.
Qual è la ragione secondo me.
1. I costi di copia sono bassi
Un'immagine, una frase, un'etichetta emotiva possono realizzare una diffusione esponenziale con una soglia di creazione estremamente bassa. Non dipende dal budget, né dai posizionamenti delle piattaforme, ma solo dalla capacità di auto-diffusione del contenuto. Questo è praticamente impossibile da realizzare nella pubblicità tradizionale o nel marketing dei contenuti.
2. Soglia emotiva bassa
I marchi tradizionali devono costruire percorsi multilivello di riconoscimento, fiducia e lealtà. I MEME saltano i primi due, entrando direttamente nella risonanza emotiva: non hai bisogno di "capirlo", devi solo "afferrare" quella sensazione in quel momento.
Una volta che si verifica la risonanza, essa crea un forte senso di appartenenza al gruppo - "Questo è il nostro meme". Questa adesione all'identità è molto più forte di qualsiasi slogan o storia.
3. Entrare è facile, uscire è costoso
Il costo di entrare in un cerchio culturale di MEME è estremamente basso (basta un retweet o una battuta), ma uscire significa negare se stessi (ammettere di essere "indietro" o "out"). I costi psicologici di affondamento spingono i partecipanti a rimanere, persino a mantenere e diffondere attivamente. Questo crea un meccanismo di difesa naturale.
4. Feedback positivo bidirezionale
MEME di alta qualità attraggono attenzione → L'attenzione si traduce in valore economico (volume di transazioni, donazioni, merchandise, asset on-chain, collaborazioni pubblicitarie) → Maggiori risorse investite nella creazione → Produzione di MEME più forti → Maggiore attenzione su scala.
Questo volano, una volta avviato, ha un'efficienza che supera di gran lunga i tradizionali percorsi di monetizzazione del traffico.
Osservando l'attuale situazione, i giocatori con il maggior leverage commerciale non sono spesso i tradizionali giganti, ma coloro che riescono a creare continuamente MEME ad alta intensità: alcuni progetti on-chain, piccoli studi culturali, o persino creatori individuali. Usano il costo marginale più basso per ottenere la massima densità di attenzione.
In un'epoca in cui l'attenzione è estremamente scarsa, il costo della persuasione razionale è il più alto, mentre il costo della risonanza emotiva precisa è il più basso. Creare una risonanza "che solo noi capiamo" è attualmente il modo più conveniente.
