Outset Media Index (OMI) uzsāka savu mīksto palaišanu 12. martā, ieviešot platformu, kur simtiem mediju izdevumu var pārskatīt, izmantojot vienu datu kopu. Pašreizējais indekss aptver vairāk nekā 340 izdevumu, kas koncentrējas uz kriptovalūtu jomu, tostarp specializētus izdevumus, kā arī finanses, tehnoloģijas un vispārējos ziņu medijus, kas regulāri publicē kriptovalūtu sadaļas.
Indekss ir izveidots reklāmdevējiem, PR un komunikācijas aģentūrām, izdevējiem un citiem profesionāļiem, kuriem ir nepieciešams veids, kā analizēt izdevumus, pirms piešķirt budžetus, plānot kampaņas vai veidot izaugsmes stratēģijas.
Tajā pašā laikā redakcionālās komandas arī cenšas saprast, kā tagad izskatās digitālā izaugsme. Vietējā mediju konsorcija nozares ieskatu pētījums atklāja, ka 72% izdevēju ziņoja, ka viņu digitālie ieņēmumi pieauga vai palika stabilā līmenī 2025. gadā, un 85% sagaida līdzīgus rezultātus 2026. gadā.
Kad reklāma izplatās plašākos formātos un platformās, pareizo izdevumu izvēle ir kļuvusi par lielāku jautājumu. Ar Outset Media Index, bieži vien vienkārši sauktu par OMI, lietotāji iegūst vienu vietu, kur aplūkot dažādus snieguma signālus un pieņemt pamatotus mediju lēmumus. Platforma balstās uz datiem no avotiem, piemēram, Similarweb un Moz, kā arī uz saviem praktiskajiem rādītājiem un numeriskajiem rezultātiem.
Kopumā OMI paļaujas uz 37 metriem, kas grupēti pa jomām, piemēram, satiksme un sasniedzamība, SEO un AI redzamība, lasītāju iesaiste un darbības signāli, kas saistīti ar darbu ar redakcionālām komandām.
Tas pats datu kopums arī baro Outset Data Pulse (ODP), kur skaitļi tiek pētīti un skaidroti rakstiskajā pētījumā. OMI ļauj lietotājiem analizēt pašus izdevumus, kamēr ODP koncentrējas uz to, ko šie skaitļi patiesībā nozīmē.
Pārskatot visus rādītājus, var aizņemt laiku, tāpēc platforma tos arī apvieno divos kopsavilkuma rādītājos brīžiem, kad lēmumi jāpieņem bez kavēšanās.
Viens no tiem, Vispārējais rezultāts, atspoguļo, cik spēcīgi publikācija darbojas kopumā, pamatojoties uz signāliem, piemēram, auditorijas sasniedzamību, redzamību un konsekvenci laika gaitā. Otrs tiek saukts par ērtības rezultātu, un tas aplūko, kā patiesībā ir strādāt ar šo mediju. Tas ņem vērā, cik stingri parasti ir redakcionālās komandas, cik ātri tās reaģē un kā parasti norit sadarbība ar tām.
Galvenais ekrāns prezentē izdevumus tabulā. Katra rinda ir publikācija, kamēr kolonnas rāda pievienotos rādītājus. No turienes lietotāji var šķirot un filtrēt sarakstu atkarībā no analīzes veida, kas nepieciešama. OMI arī ļauj lietotājiem izvēlēties, kuri rādītāji parādās tabulā, lai izdevumi varētu tikt pārskatīti, izmantojot tikai datus, kas attiecas uz konkrētu uzdevumu.
Attēls iegūts no omindex.io
Noklikšķinot uz publikācijas, tiek atvērts tās profils, kurā tiek parādīti papildu rādītāji, piemēram, LLM atsauces daļa, cik vecs ir domēns, cik ilgi apmeklētāji paliek vietnē, noraidījuma līmenis, saites atribūti un citi sīkumi.
Attēls iegūts no omindex.io
Sofia Belotskaia, produktu vadītāja Outset Media Index, skaidro domāšanu, kas veidoja OMI dizainu:
"Mērķis nebija pārblīvēt cilvēkus ar informācijas paneļiem. Mēs vēlējāmies telpu, kur jūs varat aplūkot medijus tā, kā to faktiski dara analītiķi – aplūkot mediju ainavu, redzēt, kā lietas savienojas, un tad pievērsties vienam izdevumam, kad kaut kas piesaista jūsu uzmanību."
Pirms rādītāju izmantošanas indeksā datu kopums tiek pakļauts normalizācijas procesam. Šis solis pielāgo neapstrādātās vērtības, lai neparasti lieli skaitļi neizkropļotu salīdzinājumus starp izdevumiem. Standardizējot ievades šādā veidā, sistēma palīdz nodrošināt, ka metriki atspoguļo relatīvo sniegumu, nevis inflācijas figūras, ko izraisa mēroga atšķirības.
Nozares pētījums izceļ prioritāšu maiņu ziņu redakcijās
Vietējā mediju konsorcija nozares ieskatu pētījums arī piedāvā skatījumu uz to, kas notiek pašās ziņu organizācijās. Daudzi izdevēji saka, ka ziņu komandas tagad ir jādomā ne tikai par ziņošanu, bet arī par to, kā viņu stāsti sasniedz lasītājus tiešsaistē, kuri platformas pievelk lasītājus un kā partnerattiecības ar reklāmdevējiem vai citiem izdevumiem iekļaujas šajā ainā.
Šie jautājumi ir daļa no iemesliem, kāpēc projekti, piemēram, Outset Media Index, parādās. Kad satiksme var ierasties caur meklētājprogrammām, sociālajiem kanāliem, agregatoriem vai ziņojumapmaiņas lietotnēm, kļūst grūtāk saprast, kā publikācija veicas ar savu auditoriju.
Šāda veida pārskats arī palīdz izskaidrot OMI lomu ikdienas darbā. Tā vietā, lai paļautos uz vienu skaitli, piemēram, kopējām apmeklējumiem, analītiķi un kampaņu plānotāji var vienlaikus skatīties uz vairākiem rādītājiem. Mediju vidē, kur stāsti sasniedz lasītājus daudz dažādos veidos, šāds plašāks skatījums var padarīt lēmumu pieņemšanu par partnerattiecībām, kampaņām un mediju sasniegšanu daudz vienkāršāku.