Gados kriptovalūtu nozare uzskatīja, ka pieņemšana notiks, ja zīmoli vienkārši “integrēs blokķēdi.”
Pievienojiet maku. Pievienojiet žetonu. Pievienojiet NFT. Problēma atrisināta.
Tas neizdevās.
Ne tāpēc, ka zīmoli ienīst inovācijas, bet tāpēc, ka viņi neveido produktus blokķēdes lietotājiem. Viņi veido normāliem cilvēkiem. Un normāli cilvēki nepamostas ar vēlmi pārvaldīt gāzes maksu, privātās atslēgas vai ķēdes ID.
Šeit ir vieta, kur saruna klusi mainījās.
No “kriptovalūtu izmantošanas” līdz kriptovalūtu slēpšanai
Parunājiet ar jebkuru spēļu studiju, digitālo zīmolu vai patērētāju lietotni šodien, un parādās modelis. Viņi neprasa:
Kuru ķēdi mēs integrējam?
Kā mēs piesaistām lietotājus pie makiem?
Viņi jautā:
Vai lietotāji var pieteikties nekavējoties?
Vai tas šķitīs ātri mobilajos?
Vai atbilstība un maksājumi var palikt neredzami?
Citiem vārdiem sakot, zīmoli nevēlas kripto pieredzes.
Viņi vēlas tehnoloģiju, kas pazūd produktā.
Šī pārmaiņa izskaidro, kāpēc infrastruktūras pirmajā vietā esošās ķēdes, piemēram, VANAR, iegūst uzmanību—nevis kliedzot par decentralizāciju, bet klusi risinot berzi, ar kuru zīmoli faktiski saskaras.
Reāla pasaules situācija, ko zīmoli atpazīst
Iedomājieties, ka spēļu studija uzsāk konkurētspējīgu mobilo spēli.
Viņu prioritātes ir vienkāršas:
Spēlētājiem jāspēj sākt spēlēt sekundēs
Maksājumiem jābūt pazīstamiem
Aktīviem jābūt sajūtamiem kā piederīgiem, bet ne sarežģītiem
Nekas nedrīkst pārtraukt iegremdēšanos
Tagad iedomājieties, ka sakāt šim studijam:
„Lietotājiem vispirms jāinstalē maku, jāizdara dublējums, jāmaina tīkli un jāmaksā par gāzi.”
Tas nav inovācija. Tas ir berze.
VANAR pieeja šai problēmai ir atšķirīga. Ķēde ir izstrādāta tā, lai blokķēdes loģika dzīvotu aizkulisēs, kamēr lietotāja pieredze paliek gluda, ātra un zīmola kontrolēta. Lietotājam tas liek justies kā Web2. Zem vāka tas ir Web3.
Šī ir atšķirība starp kriptovalūtas integrāciju un infrastruktūras ieviešanu.
Kāpēc „bezšuvju” tagad ir uzticības signāls
Zīmoliem nav svarīga tikai UX. Viņi rūpējas par reputāciju.
Viens neveiksmīgs darījums, mulsinošs aicinājums vai maka izmantošana ne tikai kaitē produktam—tas kaitē zīmola uzticībai. Tādēļ uzņēmumi arvien vairāk dod priekšroku sistēmām, kas:
Samazināt lietotāju kļūdas ar dizainu
Abstract technical complexity
Piedāvāt prognozējamu veiktspēju
VANAR arhitektūra koncentrējas uz kontrolētām izpildes vidēm, ātru galavārdu un izstrādātāju elastību—padarot zīmoliem vieglāk būvēt, neizniedzot lietotājus nevajadzīgām riskām.
Uzticība netiek veidota, skaidrojot blokķēdi.
Tā tiek veidota, pārliecinoties, ka lietotājiem nekad nav jādomā par to.
Kopienai pirmajā vietā esoša infrastruktūra, nevis hype pirmajā vietā esošas naratīvas
Vēl viens pārmaiņu process notiek klusi.
Zīmoli nevēlas ekosistēmas, kas piepildītas tikai ar spekulatīviem lietotājiem. Viņi vēlas reālas kopienas—spēlētājus, radītājus un būvētājus, kas paliek, jo produkts strādā.
VANAR pozicionēšanās atspoguļo šo realitāti. Tā vietā, lai virzītu skaļas naratīvas, ekosistēma balstās uz:
Spēļu un izklaides-dzimta dizains
Izstrādātājam draudzīgi rīki
Ilgtermiņa produktu domāšana pār īstermiņa hype
Tas rada veselīgāku atsauksmju loku. Būvētāji būvē. Lietotāji paliek. Kopienas dabiski aug.
Tā ir īsta adopcija, kas sarežģās.
Lielāks virziens, kurā iekļaujas VANAR
Visā nozarē mēs redzam to pašu modeli:
Maka abstrakcija
Neredzamās maksājumi
Ķēdes neitrālas pieredzes
Infrastruktūra pār ideoloģiju
Nākotne nav „ikviens kļūst kripto-dzimts.”
Nākotne ir kripto kļūšana produktu-dzimtam.
VANAR neriskē ar to, ka lietotāji apgūs blokķēdi.
Tas riskē, ka blokķēde iemācīsies lietotājus.
Un vēsture liecina, ka tā ir tehnoloģiju uzvara.
Pēdējā doma
Ja kriptovalūta vēlas masu adopciju, tai jāpārtrauc prasīt zīmoliem pielāgoties blokķēdei—un jāsāk pielāgot blokķēdi zīmoliem.
Tātad šis ir īstais jautājums celtniekiem un kopienām, kas vēro šo pārmaiņu:
Vai domājat, ka nākamā adopcijas viļņa ierašanās nāks no skaļākām kripto naratīvām—vai no infrastruktūras tik perfekti, ka lietotāji pat neapzinās, ka tā tur ir?
