Kampanie DeFi i CeFi są znacznie bardziej skuteczne w dotarciu do istniejących użytkowników kryptowalut niż kampanie związane z grami i hazardem kryptograficznym, pokazują dane.

Kampanie związane z grami i hazardem kryptograficznym są najdroższym sposobem pozyskiwania użytkowników z istniejącymi portfelami kryptograficznymi, zajmując najwyższą pozycję pod względem kosztów wśród wszystkich sektorów branży kryptograficznej, pokazują dane.
„Kampanie gamingowe i hazardowe są najdroższe, z medianą CPW wynoszącą 8,74 USD i dolnym kwartylem wynoszącym 3,40 USD,” powiedział Asaf Nadler, współzałożyciel firmy marketingowej Web3 Addressable, w niedawnym raporcie opublikowanym na X. CPW, czyli koszt na portfel, uznawany jest za wyższy wskaźnik „jakości”, ponieważ śledzi koszt odwiedzających stronę internetową, którzy mają już zainstalowany portfel kryptograficzny w swojej przeglądarce.
„Wyższy wskaźnik churn” może być winny.
Nadler wcześniej powiedział Cointelegraph, że ich analiza danych wykazała, że użytkownicy z portfelem są bardziej skłonni do konwersji na produkty kryptograficzne.

Nadler powiedział, że wysoki stosunek kosztów do zwrotu w grach i hazardzie kryptograficznym może być spowodowany „wyższym churnem, spekulacyjnym zachowaniem i intensywną konkurencją.” Dodał:
„Jeśli gra w Web3 jest naprawdę „nieunikniona”, musimy znaleźć potężniejszy silnik UA, aby uczynić ją tak zrównoważoną jak w Web2.”
Jednakże, współzałożyciel Axie Infinity, Jeff “JiHo” Zirlin, powiedział w poście z 11 kwietnia na X, że okresy wysokiego CPW są dobrym czasem na eksperymentowanie.
„Twórz nowe gry/linię produktów, konsoliduj nasz udział w rynku i szykuj się na następne rozszerzenie rynku,” powiedział Zirlin. „Wiedz, kiedy to faza zwijania. Wiedz, kiedy nadszedł czas na eksplozję,” dodał.
Tymczasem kampanie dotyczące zdecentralizowanych finansów (DeFi) i finansów scentralizowanych (CeFi) mają znacznie łatwiej w przyciąganiu nowych użytkowników kryptowalut. „Kampanie DeFi/CeFi są najskuteczniejsze kosztowo, z medianą CPW wynoszącą 2,79 USD i dolnym kwartylem wynoszącym zaledwie 0,10 USD,” powiedział Nadler.
Wyniki opierają się na 200 kampaniach programatycznych prowadzonych przez Addressable przez ponad 70 reklamodawców, którzy twierdzili, że celują w szacunkowe 9,5 miliona użytkowników na całym świecie.

Śledzi, jak CPW zmienia się w różnych cyklach rynkowych, regionach, strategiach kampanii i segmentach odbiorców.
Rynki premium kosztują więcej, aby dotrzeć do użytkowników kryptowalut w czasie spadków.
Nadler powiedział, że podczas gdy rynki premium doświadczają niskokosztowych konwersji dla istniejących posiadaczy portfeli kryptograficznych w czasie hossy, przyciągnięcie ich uwagi staje się znacząco droższe podczas spadków rynkowych.
Podkreślił, że w 2024 roku w USA i Europie Zachodniej CPW wzrósł czterokrotnie i 27-krotnie, odpowiednio, między Q1 a Q3, ponieważ rynki nadal się konsolidowały, a zainteresowanie ze strony posiadaczy portfeli kryptograficznych malało.
„Podczas gdy te rynki zapewniają skalę i jakość podczas hossy, stają się znacząco droższe, gdy sentyment staje się niedźwiedzi, co czyni je mniej zrównoważonymi podczas spadków,” powiedział Nadler.
Tymczasem rynki wschodzące, takie jak Ameryka Łacińska i Europa Wschodnia, „oferują wyjątkowo niski CPW w korzystnych warunkach, ale mogą doświadczać ekstremalnej zmienności kosztów.”