Wersja angielska poniżej.

# W zgiełku świata kryptowalut, ponownie odnajdując kierunek uwagi

# Miejsca, w których użytkownicy podejmują decyzje, mówią w języku, który rozumieją

Zgiełk Token2049 już ustał, gdy szaleństwo opadło, pojawia się pytanie ostrzejsze niż jakikolwiek Alpha: jako zespół projektowy, budowniczowie, naprawdę wiedzą, gdzie znajdują się użytkownicy chińscy?

W tym roku Singapur zorganizował ponad 500 wydarzeń, przekształcając Marina Bay Sands w tymczasowe „święte miejsce kryptowalut”. Jednak pod tym świątecznym blaskiem, cicha migracja dotycząca uwagi użytkowników już dawno została zakończona.

1. Brutalna reewaluacja wartości uwagi

Dla uczestników, którzy byli na konferencji przez trzy lata, sala Token2049 była brutalną historią wzlotów i upadków; w zeszłym roku trzeba było czekać w kolejce, aby spotkać się z gwiazdami publicznych łańcuchów i koncepcjami L2, a w tym roku otoczenie ich wydarzeń było tak puste, jak sztuka performance.

W przeciwieństwie do tego, projekty takie jak Hyperliquid i Aster, które są bliżej handlu i warstwy aplikacji, stały się nowymi czarnymi dziurami ruchu, ich stoiska i wydarzenia były wypełnione użytkownikami pragnącymi znaleźć następne możliwości.

Uwaga szybko przesuwa się z wielkich narracji ku „kluczowi bogactwa, w który mogę szybko zaangażować się”. Cykl życia projektu został ekstremalnie skompresowany, zasadniczo rynek brutalnie przereklasował wartość „uwagi”.

 

2. Niedopasowanie poznawcze w marketingu: Dlaczego twoje kampanie na Twitterze zawodzą?

Podczas konferencji rozmawialiśmy z wieloma założycielami popularnych projektów, prawie wszyscy mieli podobne zmartwienia: „Dane w chińskim rynku są straszne (The data is shit).”

W przeciwieństwie do Korei i krajów zachodnich, gdzie Twitter jest główną platformą, w chińskim rynku stają w obliczu tego samego problemu: przeznaczają ogromne budżety na Twittera, ale dane o zaangażowaniu nie odpowiadają rzeczywistemu wzrostowi.

To nie jest błąd strategiczny, to głęboki „niedopasowanie poznawcze”. Musimy zadać fundamentalne pytanie: Kim są chińscy użytkownicy i gdzie tak naprawdę się znajdują?

1. Problem „istniejących użytkowników” na Twitterze:

Chińska społeczność kryptowalutowa na Twitterze bardziej przypomina „wewnętrzny krąg branżowy” składający się z KOL, VC, zespołów projektowych i mediów, znany również jako „rynek istniejący”. Użytkownicy tutaj są doświadczonymi weteranami, są odporni na marketingowe slogany, dążą do głębokich raportów badawczych, przełomów technologicznych i wczesnych wiarygodnych Alpha, a twoje marketingowe podejście „szerokiego bombardowania” to dla nich tylko hałas, krzyczenie do nich przypomina raczej „samozadowolenie branży”, a nowi użytkownicy nie wiedzą, jak znaleźć informacje o kryptowalutach na Twitterze.

2. Gdzie są prawdziwi „nowi użytkownicy”?

Teraz wyobraźmy sobie prawdziwego nowego użytkownika z Chin — tego przyciągniętego przez nowe szczyty Bitcoina, tokeny Trumpa, historie o bogaceniu się przyjaciół. Jego czas i energia są cenne, a jego głównym żądaniem jest „jak szybko, łatwo i bezpiecznie wziąć udział?

Jego ścieżka jest przerażająco jasna:

Krok 1 (5 minut): Pobierz Binance na polecenie przyjaciela. 

Krok 2 (30 minut): Zrozumieć podstawowe operacje OTC i handlowe.

Od tego czasu, z powodu przyzwyczajeń użytkowników i zależności od ścieżek, przez 99% swojego życia w kryptowalutach wolałby działać w tej aplikacji.

Dlaczego? Ponieważ giełda rozwiązała dla niego największy problem: zaufanie i efektywność. W świecie, w którym panuje eksplozja informacji i oszustw, aplikacja giełdowa jest nie tylko narzędziem handlowym, ale także „centrum informacji” i „mózgiem decyzyjnym”, na którym polega.

Od długiego czasu nie interesował się nauką o skomplikowanej DeFi Lego na Twitterze, nie potrafił rozróżnić różnych technologii „Rollup” L2, ani nie wiedział, jak przeprowadzać selekcję informacji.

Wolałby śledzić gorące rynki przez „plac” lub stronę „Odkryj” giełdy, szukać potencjalnych kluczy bogactwa na liście nowych monet, uczestniczyć w nowych ofertach za pomocą jednego kliknięcia na Launchpadzie. Dla niego aplikacja giełdowa to brama do informacji, centrum decyzyjne i terminal handlowy.

Niezaprzeczalnym faktem jest, że cała mentalność nowych użytkowników jest ściśle związana z tym super aplikacją giełdową. Niezliczone zespoły projektowe nadal rywalizują na Twitterze, próbując edukować chiński rynek, podczas gdy ich prawdziwi potencjalni użytkownicy czekają na odkrycie za szklaną szybą w puli ruchu giełdowej.

3️⃣ Idź tam, gdzie podejmowane są decyzje — mów w języku, który naprawdę rozumieją

Podsumowując, era, w której można było zwiększyć wzrost tylko dzięki opowiadaniu historii na Twitterze, minęła.

Obecnym punktem przełomowym jest rozpoczęcie zróżnicowanego marketingu, a nie poleganie tylko na Twitterze do „przyciągania użytkowników z różnych platform”, bardziej potrzebują bezpośrednio wejść w „centrum decyzyjne” użytkowników. Zespół projektowy musi przekształcić się z „szerokiego bombardera” w „precyzyjne kierowanie”, aby w sercu tego kluczowego pola bitwy giełdowej zrealizować trzy rzeczy:

Być widocznym: Efektywnie pokazuj siebie, gdy użytkownicy przeglądają informacje na Binance Square.

Zrozumiane: Wyjaśnij swoją wartość w najprostszy i najbliższy „kodowi bogactwa” sposób.

Być handlowym: Pozwól użytkownikom na interakcję lub handel jednocześnie — jednym kliknięciem, z minimalnymi przeszkodami.

To jest dokładnie w kierunku, w którym ChiLabs idzie „All in”. Wybieramy #BinanceSquare, końcowy przystanek ruchu.

Podsumowanie wydarzenia Token2049:

Idź tam, gdzie użytkownicy podejmują decyzje — mów w języku, który naprawdę rozumieją

Token2049 się skończył, hałas zniknął, a jedno pytanie wciąż echo w mojej głowie:
Jako założyciele i budowniczowie — gdzie tak naprawdę są chińscy użytkownicy?

⬇️⬇️
#BinanceSquare @cz_binance @heyibinance @yingbinance

1️⃣ Brutalne przeliczenie wartości uwagi

Dla każdego, kto był na Token2049 więcej niż raz, sama sala konferencyjna jest jak żywy wykres cykli hype.

W zeszłym roku projekty „następnej wielkiej L2” — te, które potrzebowały ciepłych wprowadzeń, aby po prostu porozmawiać — w tym roku były prawie puste. To prawie przypominało sztukę performance na temat „zanikającej istotności”.

Tymczasem stoiska takie jak Hyperliquid i Aster były zatłoczone. Tłumy użytkowników wciskały się, nie z powodu ideologii, ale dla następnej realnej możliwości.

Uwaga przesunęła się — od wielkich narracji, w stronę rzeczy, w które możesz handlować, dołączać lub zyskiwać teraz.

Cykl życia projektu został brutalnie skompresowany. Rynek przereklasował uwagę, a tylko narracje napędzane działaniem pozostały na powierzchni.

2️⃣ Niedopasowanie w marketingu: Dlaczego Twitter traci swoją przewagę

Przez cały tydzień rozmawiałem z założycielami kilku trendujących projektów. Prawie wszyscy mówili to samo: „Dane są złe”

Nie mają racji. W przeciwieństwie do Korei czy rynków zachodnich, gdzie Twitter jest główną platformą, w regionach mówiących po chińsku kampanie na Twitterze często spalają duże budżety na niskiej jakości zaangażowanie.

To nie jest błąd taktyczny — to niedopasowanie poznawcze.
Musimy zadać głębsze pytanie: Kim są chińscy użytkownicy i gdzie tak naprawdę spędzają czas?

(1) Problem „zamkniętej pętli” Twittera

Chińska społeczność kryptowalutowa na Twitterze to nie detal — to wewnętrzny krąg KOL, VC, mediów i zespołów projektowych.
Ci użytkownicy są weteranami. Widzieli każdą narrację i każdy airdrop. Nie klikają w twoje reklamy; debatują nad twoją tokenomiką. Ogromna „kampania świadomości” tutaj tylko tworzy hałas. To wewnętrzna zabawa w branży. A dla nowych chińskich użytkowników nie wiedzą nawet, jak znaleźć informacje o kryptowalutach na Twitterze.

(2) Gdzie są prawdziwi nowi chińscy użytkownicy?

Teraz wyobraź sobie prawdziwego nowego użytkownika z Chin — tego, który wszedł do gry, ponieważ Bitcoin osiągnął nowy ATH, lub ich przyjaciel podwoił swoje pieniądze z dnia na dzień.
Nie są tutaj z powodu ideologii czy głębokiej technologii — chcą tylko jednej rzeczy:
„Jak mogę szybko, łatwo i bezpiecznie dołączyć?”

Ich podróż wygląda tak ⬇️:
1️⃣ 5 minut: Pobierz Binance po poleceniu przyjaciela.
2️⃣ 30 minut: Dowiadują się, jak kupić swoją pierwszą monetę za pomocą OTC.

I to wszystko. Przez 99% swojego życia w kryptowalutach pozostają w tej jednej aplikacji.

Ponieważ Binance nie tylko obsługuje ich transakcje — zajmuje się zaufaniem, informacjami i decyzjami.

Dla nich aplikacja Binance to wszechświat kryptowalut.
Nie obchodzi ich, czym są „modularne rollupy” czy „DeFi Lego”. Przewijają przez Square, Discover lub Nowe Listy, a jeśli coś przyciągnie ich uwagę, klikają raz i kupują.

Cała ich „kognicja kryptowalutowa” — od nauki do decyzji do działania — odbywa się w ekosystemie giełdowym.

Jednak większość projektów nadal przeznacza budżety na kampanie na Twitterze, krzycząc w echo komorze, próbując edukować użytkowników, którzy tego nie potrzebują — podczas gdy ich prawdziwa publiczność czeka zaledwie kilka kliknięć dalej, w samej Binance.

3️⃣ Idź tam, gdzie odbywają się decyzje — mów ich językiem

Era, kiedy dobry wątek na Twitterze mógł napędzać wzrost użytkowników, minęła.

Dziś zwycięzcami są ci, którzy idą tam, gdzie użytkownicy podejmują decyzje, a nie tylko tam, gdzie konsumują treści.

Oznacza to przejście od nadawania wszędzie do bycia precyzyjnym i lokalnym.
Na #BinanceSquare, kluczowym polu bitwy dla użytkowników mówiących po chińsku, twoja strategia powinna robić trzy rzeczy:

💡 Bądź widoczny: Pojawiaj się tam, gdzie użytkownicy naprawdę przeglądają i podejmują decyzje.
🧠 Bądź zrozumiany: Mów w prawdziwym, zrozumiałym „języku pieniędzy”, a nie w angielskim z białej księgi.
⚡ Bądź działający: Pozwól użytkownikom handlować lub interagować natychmiast — bez dodatkowych kliknięć, bez opóźnień poza platformą.

Dokładnie tym zajmuje się Chi Labs.
Budujemy dla miejsca, gdzie uwaga naprawdę się kończy —
#BinanceSquare, ostatni przystanek intencji użytkownika.