Trong tâm trí tôi đang có một câu hỏi liệu Pixels có thể build growth dựa trên habit loop hay ko ? Ban đầu cảm giác khá quen thuộc và không có gì quá mới. Game nào mà chẳng cố gắng khiến người chơi quay lại mỗi ngày. Daily quest, phần thưởng đăng nhập và nhiệm vụ lặp lại. Ý tôi là đây gần như là công thức cơ bản của game free to play suốt hơn một thập kỷ rồi.
Nhưng khi nhìn kỹ hơn một chút có vẻ như Pixels đang cố gắng làm một thứ hơi khác và điều khiến tôi dừng lại suy nghĩ không phải là tính năng cụ thể mà là cách họ thiết kế trải nghiệm xoay quanh thói quen.
Nói thật thì phần lớn game Web3 mà tôi từng thử không thực sự xây dựng habit loop. Chúng xây dựng incentive loop và người chơi quay lại vì phần thưởng chứ không phải vì thói quen. Nghe thì giống nhau nhưng thực ra khác khá nhiều đúng không ?
Habit loop thường có ba phần Trigger, Action, Reward. Một tín hiệu kích hoạt, một hành động nhỏ và một phần thưởng đủ để não ghi nhớ rồi lặp lại.
Nhưng vấn đề là phần lớn game Web3 bắt đầu từ reward, không phải từ trigger, không phải từ hành động nhỏ. Bạn vào game vì token, bạn farm vì token và bạn rời đi khi token giảm nên điều đó không phải thói quen mà đó là giao dịch và vì vậy mà vòng lặp không bền.
Pixels thì có vẻ đang đi theo hướng khác, ít nhất là trên bề mặt.
Những hành động trong Pixels khá nhỏ như trồng cây, thu hoạch, làm nhiệm vụ, gặp NPC và di chuyển giữa các khu vực. Ý tôi là không có gì quá phức tạp nhưng chính vì đơn giản nên nó dễ lặp lại. Một vòng chơi có thể chỉ vài phút và điều đó khá quan trọng vì thói quen thường không bắt đầu từ hành động lớn mà nó bắt đầu từ hành động nhỏ.
Nhưng nếu nghĩ kỹ hơn thì điều thú vị không nằm ở gameplay mà nằm ở tần suất. Pixels không ép người chơi chơi lâu mà họ khuyến khích người chơi quay lại nhiều lần. Điều đó nghe quen thuộc nhưng trong Web3 nó lại khá hiếm. Phần lớn dự án Web3 cố gắng tạo sự kiện lớn như NFT drop, token launch, airdrop và đó là những thứ có tính bùng nổ.
Pixels thì giống như đang xây một thứ chậm hơn. Một vòng lặp hàng ngày, nhẹ nhưng đều. Nghe thì ổn nhưng chưa chắc vì xây habit loop không chỉ là tạo hành động lặp lại mà là tạo cảm giác thiếu khi không làm hành động đó và đây là chỗ tôi bắt đầu thấy câu hỏi thú vị hơn.
Pixels có đang tạo ra cảm giác đó không hay chỉ đang tạo checklist?
Nếu người chơi vào game mỗi ngày chỉ để hoàn thành nhiệm vụ thì đó vẫn là incentive loop chứ không phải là habit loop. Habit loop thật sự xảy ra khi hành động trở thành phản xạ như khi bạn mở game mà không cần nghĩ nhưng điều đó cần thời gian và cần sự tinh tế. Một điểm khác nữa Pixels là game social và điều này thay đổi khá nhiều thứ vì thói quen cá nhân có thể yếu nhưng thói quen xã hội thường mạnh hơn. Nếu bạn có bạn bè trong game, nếu có guild, nếu có cộng đồng nhỏ thì bạn quay lại không chỉ vì phần thưởng mà bạn quay lại vì người khác và điều đó làm habit loop sâu hơn.
Nhưng rồi tôi lại nghĩ đến một layer khác.
Ai đang thiết kế thói quen này?
Và vì sao?
Nghe có vẻ hơi triết lý nhưng công nghệ không trung lập và game càng không trung lập. Nếu Pixels thành công trong việc build habit loop và họ đang xây một dạng attention moat thì không phải chỉ người chơi mà là thời gian người chơi và thời gian là thứ khó lấy lại nhất.
Điều thú vị là Web2 đã làm điều này từ lâu. Social media, mobile game, notification, streak. Web3 từng nói sẽ khác. Sẽ trao quyền lại cho người dùng nhưng nếu một game Web3 xây habit loop mạnh thì nó có thực sự trao quyền không? Hay chỉ thay đổi incentive?
Ý tôi là nếu người chơi quay lại mỗi ngày nhưng nền kinh tế trong game do team kiểm soát thì quyền lực vẫn tập trung. Habit loop tạo ra sự phụ thuộc mềm không ép buộc nhưng lại khó rời đi. Nghe có vẻ hơi cực đoan nhưng nếu nghĩ kỹ hơn thì đó là cách mọi hệ thống lớn vận hành. Một hệ sinh thái mạnh thường bắt đầu từ thói quen nhỏ.
Một điểm khác tôi thấy thú vị là Pixels không chỉ build habit quanh gameplay mà còn quanh economy. Bạn trồng cây, bạn bán vật phẩm, bạn kiếm token và vòng lặp tiếp tục. Điều đó khiến habit loop gắn với kinh tế và khi thói quen gắn với lợi ích tài chính nó sẽ trở nên mạnh hơn nhưng cũng mong manh hơn.
Nếu phần thưởng giảm khả năng thói quen có thể biến mất và đây là bài test thật sự.
Pixels có thể giữ được thói quen khi incentive giảm không hay người chơi chỉ ở lại khi phần thưởng đủ hấp dẫn?
Nói thật thì tôi chưa chắc nhưng tôi cũng không thể bỏ qua một điều là Pixels đang cố gắng làm một thứ mà nhiều game Web3 bỏ qua như Build habit trước và Monetization sau.
Nếu điều này đúng thì hướng đi này khá khác nhưng rồi lại có một câu hỏi khác nữa .
Habit loop có thể scale không?
Một nhóm nhỏ người chơi có thể xây thói quen mạnh nhưng khi người dùng tăng liệu hệ thống có giữ được cảm giác cá nhân không?
Nếu game trở nên quá đông liệu thói quen có thể biến thành nghĩa vụ? Và nghĩa vụ thường không bền.
Một điều nữa khiến tôi suy nghĩ là Pixels không phải game hardcore. Nó casual, nhẹ và dễ vào.
Điều đó giúp xây habit nhưng cũng có nghĩa là người chơi có thể rời đi dễ dàng.
Không có rào cản. Không có sunk cost lớn.
Điều đó vừa là lợi thế vừa là rủi ro.
Và rồi tôi bắt đầu nghĩ đến một layer sâu hơn.
Habit loop không chỉ giữ người chơi mà nó định hình hành vi.
Nếu Pixels thành công họ không chỉ build game mà họ build thói quen người dùng Web3.
Một game casual, một economy nhẹ và một vòng lặp hàng ngày.
Điều đó có thể trở thành template.
Nhưng ai sẽ kiểm soát template đó?
Ai quyết định reward? Ai điều chỉnh economy? Ai thay đổi vòng lặp?
Vì nếu habit loop trở nên mạnh thì người dùng ít khi rời đi và khi người dùng không rời đi thì quyền lực nghiêng về phía hệ thống.
Công nghệ không trung lập.
Habit loop càng mạnh thiết kế càng quan trọng và điều thú vị là Pixels có thể không cố ý đi xa đến vậy mà họ chỉ đang build game.
Nhưng đôi khi những hệ thống lớn bắt đầu từ những vòng lặp nhỏ.
Một người chơi quay lại mỗi ngày.
Rồi thêm một người.
Rồi cộng đồng.
Rồi hệ sinh thái.
Nghe thì đơn giản nhưng chưa chắc vì habit loop cần thời gian và thị trường crypto thường không kiên nhẫn và nếu thị trường đổi chiều người chơi có còn quay lại không?
Nếu incentive giảm thì vòng lặp có còn hoạt động không?
Hay tất cả chỉ là thói quen tạm thời được nuôi dưỡng bởi chu kỳ thị trường?
Tôi không có câu trả lời chắc chắn nhưng có lẽ đó mới là điều đáng theo dõi.
Pixels có thể build growth dựa trên habit loop không, câu hỏi thật sự không nằm ở tính năng mà nằm ở việc thói quen đó có tồn tại khi phần thưởng biến mất không.
Vì nếu vẫn tồn tại thì đó là growth thật, nếu không thì chỉ là incentive được lặp lại.
Và cuối cùng vấn đề thật sự nằm ở đây.
Không phải Pixels có tạo được habit loop hay không mà là người chơi có đang hình thành thói quen hay chỉ đang theo đuổi phần thưởng.
Đây mới là bài test thật sự, còn lại phụ thuộc vào thời gian.
@Pixels #pixel $PIXEL
