Bloomberg podał, że w czwartek Apple Inc. wdrożyło szeroko zakrojone globalne podwyżki cen w swoich liniach produktów Mac, iPad, urządzeniach domowych oraz Vision Pro, starając się zrekompensować wzrost kosztów wynikający — jak określiła to firma — z niespotkanego wcześniej niedoboru układów pamięci i problemów z dostępnością pamięci masowej. Akcje spadły nawet o 5,3% do 277,67 USD — to największy spadek w trakcie jednego dnia od ponad czterech miesięcy.

Rzecznik Apple powiedział, że „gwałtowna ekspansja centrów danych dla sztucznej inteligencji stworzyła niezwykły wzrost popytu na pamięć i nośniki pamięci masowej” oraz że firma „nigdy nie widziała podwyżki cen komponentów tak mocnej i tak szybko następującej”. Apple oświadczyło, że „jak dotąd chroniło klientów przed tymi podwyżkami”, ale doszło do punktu, w którym przerzucenie kosztów stało się nieuniknione.

Wzrosty obejmują m.in. MacBooka Neo, który zdrożał z 599 do 699 dolarów, MacBook Air z 1 099 do 1 299 dolarów, 14-calowego MacBook Pro z 1 699 do 1 999 dolarów, 16-calowego MacBook Pro z 2 499 do 2 999 dolarów — w pełni skonfigurowanej wersji sięgającej 9 999 dolarów, iMaca z 1 299 do 1 499 dolarów oraz Mac Studio z 1 999 do 2 499 dolarów. Jeśli chodzi o iPady, 11-calowy iPad Pro podrożał z 999 do 1 199 dolarów, 13-calowy z 1 299 do 1 499, podstawowy iPad z 349 do 449, a iPad mini z 499 do 599. HomePod podrożał z 299 do 349 dolarów, HomePod mini z 99 do 129, Apple TV z 129 do 199, a zestaw Vision Pro z 3 499 do 3 699. Ceny iPhone’ów, Apple Watch i AirPods nie zostały podniesione w czwartek, choć Apple dało do zrozumienia, że kolejne korekty dla dodatkowych produktów mogą nastąpić.

CEO Tima Cooka ostrzegł w kwietniu, że niedobór pamięci będzie się pogarszał i utrzyma się przez „kilka miesięcy”, a kryzys opóźnia też wprowadzanie na rynek nowych produktów, w tym zaktualizowanego Mac Studio. John Ternus, szef działu inżynierii sprzętu w Apple, odziedziczy niedobór pamięci, gdy obejmie stanowisko CEO po Cooku 1 września.