1

Kiedy ETF-y na rynek spot Bitcoin wywołały falę instytucjonalnych inwestycji na globalnych rynkach, amerykańska marka fast food z blisko stuletnią historią w agresywny sposób przyjęła kryptowalutową falę. Steak 'n Shake ogłosił niedawno inwestycję w wysokości 10000000 dolarów w Bitcoin, tworząc strategiczne zapasy aktywów cyfrowych. To nie jest tylko czysto finansowa operacja w pogoni za trendem, lecz działanie tej starej sieci, która znalazła się w trudnej sytuacji z zamykaniem lokali, jako sposób na przełamanie impasu po wyczerpaniu możliwości ewolucji modelu biznesowego.
Założony w 1934 roku Steak 'n Shake zdobył uznanie kilku pokoleń konsumentów dzięki przejrzystej idei "świeżo mielonych burgerów". W szczytowym okresie liczba lokali osiągnęła 626. Jednak po 2018 roku marka popadła w ciągły kryzys: w ciągu ostatnich sześciu lat zamknięto ponad 200 lokali, przekształcając się z pełnoobsługowej restauracji w model samoobsługowy i franczyzowy, z dużymi zmianami w zarządzie. Nawet osiągając zyski, głównie opierały się na redukcji kosztów przez zamykanie lokali, a nie wzrostach w działalności. W obliczu presji ze strony gigantów takich jak McDonald's i Wendy's, ta stulatka pilnie potrzebuje znaleźć różnicę w konkurencyjności, a inwestycja w Bitcoin stała się kluczowym narzędziem do rekonstrukcji jej logiki biznesowej.