A Bloomberg informou que a Apple Inc. implementou, na quinta-feira, aumentos globais de preços em larga escala em suas linhas de Mac, iPad, dispositivo doméstico e produtos Vision Pro, buscando compensar altas de custos impulsionadas, segundo a empresa, por uma demanda sem precedentes por chips de memória e escassez de armazenamento. As ações caíram até 5,3% para US$ 277,67 — a maior queda intradiária em mais de quatro meses.

Um porta-voz da Apple afirmou que "a rápida expansão dos data centers de IA criou um aumento extraordinário na demanda por memória e armazenamento" e que a empresa "nunca viu um aumento de preço de um componente assim, tão rápido." A Apple disse que "protegou os clientes contra esses aumentos até agora", mas chegou a um ponto em que repassar os custos tornou-se inevitável.

Aumento específicos incluem o MacBook Neo subindo de US$ 599 para US$ 699, o MacBook Air de US$ 1.099 para US$ 1.299, o MacBook Pro de 14 polegadas de US$ 1.699 para US$ 1.999, o MacBook Pro de 16 polegadas de US$ 2.499 para US$ 2.999, com uma configuração totalmente carregada chegando a US$ 9.999. O iMac foi de US$ 1.299 para US$ 1.499 e o Mac Studio de US$ 1.999 para US$ 2.499. No lado do iPad, o iPad Pro de 11 polegadas passou de US$ 999 para US$ 1.199, o de 13 polegadas de US$ 1.299 para US$ 1.499, o iPad básico de US$ 349 para US$ 449 e o iPad mini de US$ 499 para US$ 599. O HomePod subiu de US$ 299 para US$ 349, o HomePod mini de US$ 99 para US$ 129, a Apple TV de US$ 129 para US$ 199 e o headset Vision Pro de US$ 3.499 para US$ 3.699. Os preços de iPhone, Apple Watch e AirPods não foram reajustados na quinta-feira, embora a Apple tenha sinalizado que mais ajustes em produtos adicionais podem acontecer em seguida.

O CEO Tim Cook alertou em abril que a escassez de memória pioraria e persistiria por "vários meses" e que a crise também está atrasando o lançamento de novos produtos, incluindo um Mac Studio atualizado. John Ternus, chefe de engenharia de hardware da Apple, herdará a escassez de memória quando ele suceder Cook como CEO em 1º de setembro.