Elon Musk pode ter acidentalmente puxado a cortina sobre um dos maiores jogos políticos online em anos. O X recentemente introduziu um recurso que mostra o país de origem das contas — e quase da noite para o dia, milhões de usuários descobriram algo desconfortável: muitos dos perfis mais barulhentos de “patriotas MAGA” não eram americanos.
Contas que pareciam vozes políticas hardcore dos EUA estavam operando de todo o mundo. Algumas foram rastreadas até a Índia, Nigéria, Paquistão, Bangladesh, Europa Oriental e até mesmo a Rússia. Alguns exemplos compartilhados online tornaram a situação ainda mais surreal — páginas populares com centenas de milhares (ou até milhões) de seguidores não eram geridas do Texas ou da Flórida… eram geridas do exterior.
Então, o que realmente está acontecendo aqui?
A resposta parece simples: dinheiro.
Desde que o X começou a pagar criadores com base em visualizações e engajamento, o conteúdo político se tornou um modelo de negócio rápido e confiável. Fazendas de mídia social estrangeiras perceberam que podiam criar contas “no estilo patriota”, copiar a linguagem e a estética da cultura política americana e, em seguida, produzir postagens virais sem parar. Quanto mais indignação e controvérsia eles provocavam, mais alcance eles tinham — e mais dinheiro faziam.
Não se trata de ideologia para essas fazendas. Trata-se de desempenho.
Eles estudaram o que provoca engajamento, se vestiram como “verdadeiros patriotas” e rodaram o algoritmo como uma máquina. No processo, inundaram os cronogramas com personalidades falsas projetadas para agitar emoções, dividir pessoas e manter conversas fervendo — porque conversas ferventes pagam.
A grande lição é um pouco inquietante: uma enorme parte da energia política online não é orgânica. É fabricada, terceirizada e monetizada. As pessoas achavam que estavam seguindo vozes verdadeiramente de base, mas muitas estavam, na verdade, interagindo com fábricas de conteúdo internacionais que usavam a política americana como um produto.
Se você concorda ou não com as mudanças de plataforma de Musk, esse recurso expôs algo importante:
no mundo das redes sociais de hoje, a identidade pode ser um disfarce, e os “patriotas” mais barulhentos podem ser apenas os marketers mais inteligentes a milhares de milhas de distância.
É um lembrete para ter cuidado com o que parece “real” online — porque às vezes as vozes mais convincentes são apenas as melhor otimizadas.
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