A Nike vendeu silenciosamente sua subsidiária de produtos digitais RTFKT, a unidade de NFT que adquiriu durante o boom das criptomoedas em 2021, enquanto a marca Converse do gigante do esporte relatou uma queda de 30% nas vendas trimestrais no último dezembro.
A venda, efetiva a partir de 16 de dezembro, marca a saída definitiva da Nike de colecionáveis baseados em blockchain e sinaliza uma retirada estratégica para seu negócio central de desempenho atlético sob a nova liderança do CEO Elliott Hill.
O gigante do esporte havia anunciado anteriormente planos no ano passado para encerrar suas operações de token não fungível (NFT) e outras iniciativas baseadas em blockchain.
De acordo com o OregonLive, a Nike vendeu silenciosamente sua subsidiária de produtos digitais RTFKT em dezembro de 2025, que havia adquirido em 2021. A RTFKT havia anunciado anteriormente que encerraria seus serviços Web3 em janeiro de 2025. A marca Converse da Nike relatou uma queda de 30% nas vendas trimestrais em dezembro...
— Wu Blockchain (@WuBlockchain) 7 de janeiro de 2026
Nike Abandona Ambições em NFT e Metaverso
A RTFKT foi adquirida pela Nike em 2021 sob o então CEO John Donahoe, que priorizou canais de vendas diretas e digitais durante seu mandato, apostando fortemente em tecnologias emergentes e experiências virtuais para o consumidor.
A aquisição foi planejada para expandir a presença da Nike em mercados de colecionáveis e metaverso durante a bolha de NFTs e mundos digitais de 2020 a 2021, quando tênis virtuais e avatares comandavam preços premium de colecionadores e entusiastas de cripto.
Em uma breve declaração, a Nike disse que a venda da RTFKT foi um 'lançamento de um novo capítulo para a empresa e sua comunidade', acrescentando que 'continua a investir em produtos e experiências inovadoras em ambientes físicos, digitais e virtuais.'
O anúncio cuidadosamente redigido deixou espaço para iniciativas digitais contínuas, ao mesmo tempo em que afastava a empresa de seus experimentos com blockchain.
Os termos da venda da RTFKT, incluindo a identidade do comprador e detalhes financeiros, não foram divulgados.
Quando questionado sobre quem comprou a unidade, Jarlan Perez, Diretor de Design da Yuga Labs e ex-executivo da Nike e Google, respondeu de forma enigmática:
“Isso depende deles revelarem a si mesmos quando estiverem prontos”, sugerindo que o comprador pode ser um ator importante no espaço de ativos digitais.
Apesar do futuro incerto, os tokens da RTFKT subiram mais de 270% após os relatos da venda, gerando especulações de que uma nova propriedade poderia reviver a 'glória perdida' dos NFTs.
Problemas Legais Sombream a Saída de NFT
A Nike enfrenta crescente pressão legal por sua saída abrupta dos colecionáveis digitais, complicando uma reorientação estratégica já desafiadora.
Alguns compradores de NFTs temáticos da Nike e outros ativos cripto apresentaram uma ação coletiva proposta no tribunal federal de Brooklyn em abril passado, buscando danos de pelo menos 5 milhões de dólares por o que caracterizam como abandono de ecossistemas digitais prometidos.
O autor principal da ação, Jagdeep Cheema, um investidor australiano, afirma que a decisão abrupta da Nike de encerrar a RTFKT eliminou o valor dos NFTs sem aviso prévio adequado ou compensação.
A Nike enfrenta uma ação judicial de 5 milhões de dólares de investidores que alegam que o fechamento abrupto da iniciativa NFT causou perdas financeiras significativas. #Nike #NFTs https://t.co/QueluJPH7I
— Cryptonews.com (@cryptonews) 28 de abril de 2025
A ação judicial alega violações das leis de proteção ao consumidor em Nova York, Califórnia, Flórida e Oregon, com compradores reclamando que a empresa desligou o serviço sem aviso prévio ou planos de transição.
Alguns NFTs pararam de exibir imagens corretamente após o anúncio do encerramento, agravando as preocupações de que os ativos já não seriam suportados ou mantidos.
As falhas técnicas intensificaram a reação negativa de colecionadores que investiram quantias substanciais com base na reputação da Nike e no compromisso implícito com o espaço digital.
O mercado mais amplo de NFT colapsou desde seu pico em abril de 2022, com mais de 12 bilhões de dólares sendo removidos da sua capitalização de mercado, de acordo com dados do Coingecko.
Fonte: Coingecko
O mercado agora tem dificuldade em gerar volumes diários de vendas superiores a 4 milhões de dólares, uma queda drástica em comparação com os montantes substanciais gerados pelas sapatilhas, moletom e Clone X da RTFKT.
avatares comandavam durante o último verão cripto, quando colecionáveis digitais eram vistos como o futuro do engajamento de marcas.
Nike Redireciona Foco para o Desempenho Atlético
Embora o novo CEO da Nike, Elliott Hill, não tenha detalhado publicamente seus planos estratégicos para 2026, a venda da RTFKT ocorre em um momento em que a Nike navega por desafios mais amplos, incluindo a queda significativa nas receitas da Converse e a concorrência crescente de marcas emergentes de calçados esportivos que estão capturando participação de mercado.
Embora a Nike afirme que continuará parcerias seletivas com empresas de jogos, a venda da RTFKT é uma clara mudança de rumo em direção a produtos de consumo baseados em blockchain, voltando-se para suas competências centrais em roupas esportivas físicas e de alto desempenho, que construíram o domínio global da marca.
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