Por favor, role para baixo até a parte inferior da página para o conteúdo em inglês.---Edição 18
"Hakimi" como animal de estimação, "Hakimi" como música, "Hakimi" como imagens desconstruídas, entre outros, com uma estimativa extremamente conservadora, o número total de visualizações na internet já ultrapassou 150 bilhões, o que certamente não é um milagre que pode ser alcançado por acaso.
"Hakimi" pode fazer com que os chineses, especialmente os milhões de jovens da geração Z, chamem gatos de "Hakimi", o que não é coincidência, mas sim algo natural e espontâneo.
"Hakimi" pode ser transformado em um pão de batata vendido por 5 yuan por um vendedor de rua, mas também pode subir ao palco de um espetáculo musical de 6 minutos na festa de Ano Novo da Bilibili 2026.
"Hakimi" é uma música um tanto rústica e comum, mas pessoas de todas as idades a cantam alegremente e a compartilham nas redes sociais.
"Hakimi" é ao mesmo tempo moderno e elegante; seu nome e imagem adorável podem ser vistos no hall da fama do CBD entre os fashionistas.
"Hakimi" se espalhou entre as pessoas comuns, sem ser impulsionado por capital ou empresas de capital de risco. Foi disseminado mais de 150 bilhões de vezes na China. Isso demonstra o amor das pessoas comuns e o consenso do povo.
Este artigo analisará o apelo universal do "Hakimi" e por que ele se tornou popular em toda a China sob três aspectos.
Parte 1 - Por que Hakimi é tão realista?
① O formato da expressão é simples, reduzindo a barreira à participação.
A estrutura trissilábica de "hā-jī-mǐ" é semelhante a "la-bu-bu", com uma pronúncia nítida e clara, que lembra o balbucio de um bebê ou o miado carinhoso de um gato. Possui um toque inerentemente fofo e pode proporcionar prazer auditivo sem exigir uma compreensão complexa.
As sílabas repetitivas do "hakimi" e as melodias simples não exigem habilidades profissionais; pessoas comuns podem criar conteúdo editando e fazendo covers de músicas com seus celulares, formando uma rede de disseminação onde "todos podem criar obras derivadas".
Ao mesmo tempo, a barreira de entrada para a criação de conteúdo relacionado é extremamente baixa. Usuários comuns só precisam combinar imagens fofas de animais de estimação com a música de fundo cativante "Hakimi" para concluir a criação. O processo de criação é simples, fácil e divertido.
② A desconstrução e evolução infinitas da iconografia Hakimi
A combinação de conteúdo com animais de estimação adoráveis ressoa com o público: a imagem fofa do gato Hakimi é um veículo de conteúdo extremamente popular na internet. A combinação da melodia de "Hakimi" com os vídeos de gatos reforça a percepção de que "animais de estimação adoráveis = Hakimi", atingindo tanto os amantes de gatos quanto o público em geral.
Aliviando o estresse da "tensão interna e externa": Em uma vida agitada e sob alta pressão, a imagem curativa do "Hakimi" proporciona um valor emocional imediato, como uma "válvula de alívio de pressão", permitindo que as pessoas se sintam relaxadas e felizes sem pensar muito, o que está em sintonia com a necessidade dos jovens por pequenos prazeres.
Atributos de moeda social: Como símbolo comunitário, o uso do "Hakimi" como imagem circular pode confirmar rapidamente a identidade sem o peso da controvérsia, tornando-se uma forma de baixo custo para os jovens se conectarem emocionalmente.
③Este mundo é um Hakimi gigante
Flexibilidade semântica: Do seu significado original de "água com mel" à referência a gatos e animais de estimação fofos, depois a todas as coisas fofas, e até mesmo estendendo-se a um símbolo de expressão emocional, o significado ambíguo torna-o adequado para mais cenários.
Integração entre conteúdos: Foi adaptado em versões como Ópera de Pequim, rock e suona, ou combinado com canções populares (como (Blue Lotus Ha) (Ha não é permitido)), formando um ecossistema criativo de "tudo pode ser Ha Kimi", abrangendo diferentes grupos de interesse.
Tradução cultural natural: A pronúncia dos sons é inerentemente divertida, evita barreiras linguísticas e permite que usuários de diferentes origens a aceitem e a difundam rapidamente.
Parte Dois – Por que Hakimi é tão realista?
"Hakimi" tem um ar despretensioso; os estudantes o usam como um elo para a interação social no campus, os vendedores o utilizam como um catalisador para o movimento nas ruas, e outras pessoas comuns encontram um senso de cura e pertencimento ao interagirem com o meme.
Essa lógica de "criação por todos, adaptação a cenários específicos e ressonância emocional" permitiu que o meme se integrasse completamente à vida real e se tornasse parte da cultura popular. Por exemplo, na China, gatos são sinônimo de Hakimi.
Exemplos de dados relacionados ao ambiente da vida cotidiana:
Grupos estudantis: Vídeos relacionados a essa música em plataformas de vídeos curtos do campus (como Douyin Campus Account e Bilibili Campus Zone) frequentemente têm mais de 100.000 visualizações por vídeo. A música de fundo "Hakimi" é frequentemente vista em atividades de clubes universitários, competições esportivas e na vida nos dormitórios. Obras derivadas relacionadas representam mais de 30%.
Espalhadas pelos dormitórios, durante os intervalos das aulas e em eventos no campus, essas músicas são, em sua maioria, covers em grupo e adaptações de dança, servindo como ferramentas para quebrar o gelo e aliviar o estresse.
Vendedores ambulantes — em locais como feiras livres, ruas gastronômicas e mercados noturnos — usam "Hakimi" como música de fundo para seus anúncios de venda (por exemplo, "espetinhos de Hakimi" ou "chá de leite com Hakimi"). Vídeos relacionados a esses vendedores no Douyin e no Kuaishou acumularam mais de 100 milhões de visualizações e geraram interações frequentes na seção de comentários.
Por não possuir direitos autorais, os produtos Hakimi passaram a estar disponíveis em plataformas de e-commerce como Pinduoduo, Taobao e JD.com. A combinação de nomes de produtos com músicas cativantes atrai clientes, criando uma fusão de "venda ambulante + meme" e reduzindo os custos de comunicação com os consumidores.
Aparece frequentemente em versões adaptadas de danças quadradas, como música de fundo para atividades comunitárias e em entretenimento em reuniões familiares. Pessoas de meia-idade e idosos também participam, compartilhando com suas famílias, formando uma tendência de "brincar com memes entre todas as faixas etárias". Com "cura + interação" como princípio fundamental, adapta-se a situações de lazer diárias e tornou-se um símbolo de entretenimento que transcende as diferenças geracionais entre homens, mulheres e crianças.
Exemplos reais do dia a dia:
Caso Universitário: Em uma competição esportiva universitária, o grupo de estudantes entrou no estádio com uma dança adaptada de "Hakimi". O vídeo recebeu mais de 500.000 curtidas no Douyin, dando início a uma tendência em diversas universidades e criando uma "febre Hakimi nos campi".
Caso de vendedor ambulante: Um vendedor de um mercado noturno em Chengdu usou "Hakimi" como música de fundo para vender kebabs, juntamente com o slogan "Espetos Hakimi, um espeto resolve todos os seus problemas", o que aumentou as vendas diárias em 30%, e o vídeo relacionado recebeu mais de 100.000 visualizações em contas locais de estilo de vida.
Estudo de Caso Comunitário: Em uma comunidade de Pequim, durante um festival de bairro, os moradores organizaram espontaneamente uma "Competição de Dança da Praça Hakimi", que atraiu participantes de todas as idades. O vídeo foi compartilhado mais de 2.000 vezes na conta oficial da comunidade no WeChat, tornando-se uma forma popular de atividade cultural comunitária.
Parte Três - Por que o Hakimi também é considerado uma cultura elegante e moderna?
① Certificação cultural por plataformas de referência reconhecidas, concluindo o processo de "entrada no seleto grupo".
Apresentação de gala de alto nível: A Gala do Festival de Primavera Bilibili de 2026 incluirá "Hakimi" em sua programação, apresentando-a em forma de coral, dança ou adaptação crossover, elevando-a de um meme popular da internet a um símbolo cultural anual oficialmente reconhecido, obtendo reconhecimento duplo da mídia tradicional e do público, e alcançando um salto de identidade da subcultura para a cultura dominante.
Cobertura da mídia oficial: A CCTV, o Diário do Povo e outros veículos de comunicação tradicionais noticiaram seu valor terapêutico e a participação do público, definindo-o como "uma válvula de escape emocional para os jovens contemporâneos", conferindo-lhe legitimidade cultural, desconstruindo preconceitos e estabelecendo um posicionamento moderno e elegante. Por exemplo, a republicação da Agência de Notícias Xinhua sobre o "Artefato das Luzes Apagadas de Hakimi" recebeu mais de 4,75 milhões de curtidas, e o "Macarrão com Frango e Caranguejo de Hakimi", promovido por diversos veículos de comunicação oficiais, alcançou mais de 12 milhões de visualizações no mesmo dia.
Colaborações intersetoriais de referência: Em colaboração com projetos de patrimônio cultural imaterial (como a Ópera de Pequim, a Ópera Kunqu e o teatro de sombras) e grupos artísticos de âmbito nacional, lançamos "versões de patrimônio cultural imaterial do Hakimi", como versões adaptadas para suona e erhu, que aprimoram a qualidade cultural e o valor artístico, valorizando a elegância das artes tradicionais.
Grandes corporações estão participando de campanhas de co-branding: Hakimi não é mais exclusividade de pequenos vendedores; grandes empresas também estão envolvidas. Exemplos incluem o leite de soja Hakimi da Joyoung, as fechaduras eletrônicas Hakimi da Huawei, o concurso de músicas Hakimi do QQ Music, efeitos sonoros e avatares Hakimi para o QQ Dou Dizhu (um popular jogo de cartas chinês), o bebê Hakimi rechonchudo e o Hakimi eletrônico no Douyin (TikTok), as tiras apimentadas Hakimi da Weilong e os pingentes de ouro Hakimi da Mengjinyuan, entre outros.
② Recriação detalhada no mundo da arte, construindo uma dimensão estética refinada.
Adaptações musicais profissionais: A música é adaptada em versões para sinfonia, jazz, piano clássico, etc., como a interpretação da Fantasia de Hakimi por orquestra sinfônica. O arranjo e a orquestração complexos elevam o nível artístico, permitindo que a obra transcenda o rótulo de "música de fundo cativante" e adentre o domínio da estética musical profissional.
Fusão nas artes visuais: Ilustradores e designers incorporam o "Hakimi" em pinturas a óleo, esculturas e criações de moda. Por exemplo, marcas de luxo lançam acessórios de "edição limitada Hakimi", combinando elementos delicados com materiais sofisticados para alcançar uma fusão visual de modernidade e elegância.
Teatro e Apresentação Cênica: Grupos de teatro universitários e companhias teatrais profissionais adaptam a obra em trechos musicais, conferindo a "Hakimi" profundidade emocional por meio da narrativa, como em (A Fantástica Jornada de Hakimi), aprimorando a conotação cultural com a integridade da arte cênica e rompendo com as limitações da disseminação fragmentada.
Resumir:
A cultura Hakimi teve origem entre os jovens da Geração Z na China e se espalhou para o público em geral. É uma cultura popular, simples e acessível, que também consegue atrair grandes empresas e instituições de prestígio.
Hakimi transcende a distinção entre o erudito e o popular; abarca tudo. É um meme para pessoas comuns, onde todos podem encontrar sua própria iconografia desconstrutiva. É cativante e reconfortante.
Tudo pode ser Hakimi; é o Hakimi do povo.
Da atmosfera descontraída e realista das massas à elegância refinada da alta cultura, por que "Hajimi" se encaixa em todos os cenários? Qual é exatamente a sua principal vantagem que a fez conquistar toda a China?
--- Episódio 18
Animais de estimação "Hajimi", música "Hajimi", imagens desconstruídas "Hajimi", etc. — mesmo na estimativa mais conservadora, o total de visualizações/reproduções em toda a internet ultrapassou 150 bilhões. Isso definitivamente não é um milagre que poderia acontecer por acaso.
"Hajimi" fez com que os chineses — especialmente centenas de milhões de jovens da Geração Z — chamassem carinhosamente os gatos de "Hajimi". Isso não é coincidência; parece completamente natural e espontâneo.
"Hajimi" pode ser uma panqueca de batata de 5 yuans vendida por ambulantes, e também pode aparecer em uma peça de teatro musical de 6 minutos no Gala de Ano Novo do Bilibili 2026.
"Hajimi" soa um pouco vulgar e de gosto duvidoso — no entanto, homens, mulheres, jovens e idosos, pelas ruas e vielas, estão cantarolando alegremente a música e inundando suas telas com ela.
"Hajimi" também transmite uma sensação moderna e elegante — seu nome e imagem encantadora podem ser vistos em círculos da moda e espaços sofisticados no centro da cidade.
"Hajimi" se espalha entre as massas populares sem qualquer promoção de capital, fundos de capital de risco ou corporações. Mais de 150 bilhões de compartilhamentos em toda a China — este é o amor das massas e o consenso do povo.
Este artigo analisa, sob três perspectivas, por que o "Hajimi" é apreciado tanto por paladares refinados quanto populares, e como se tornou um fenômeno nacional.
Parte 1 — Por que Hajimi é tão pé no chão/tão fácil de se identificar?
① Forma de expressão leve, barreira de participação extremamente baixa
A estrutura trissilábica de "Hā-jī-mǐ" (longa-curta-curta), semelhante a "la-bu-bu", tem uma pronúncia nítida e clara que lembra a fala de bebês ou sons carinhosos de chamados de gatos. Ela possui um tom naturalmente adorável e proporciona prazer auditivo sem exigir qualquer compreensão complexa.
Repetição de sílabas "Hajimi" + melodia simples — sem necessidade de habilidades profissionais. Pessoas comuns podem criar conteúdo apenas editando em seus celulares ou fazendo covers, formando uma rede de difusão onde "qualquer um pode criar conteúdo derivado".
Ao mesmo tempo, o limiar para a criação de conteúdo relacionado é extremamente baixo: os usuários comuns só precisam combinar imagens fofas de animais de estimação com a viciante música de fundo "Hajimi" para finalizar uma publicação — simples, fácil e divertido.
② Desconstrução e evolução infinitas da iconografia de Hajimi
Associado a conteúdo fofo de animais de estimação, desencadeando uma ressonância emocional em todo o país: a adorável imagem do gato "Hajimi" serve como um veículo de conteúdo altamente viral na internet. A perfeita sincronia entre a melodia de "Hajimi" e os vídeos do gato fortaleceu a associação "animal de estimação fofo = Hajimi", atingindo tanto os amantes de gatos quanto o público em geral.
Alívio do estresse para "involução interna e externa": Em vidas agitadas e sob alta pressão, a imagem curativa de "Hajimi" proporciona valor emocional instantâneo — como uma válvula de escape para a pressão emocional. Sem necessidade de reflexão profunda, apenas leveza e alegria instantâneas — combinando perfeitamente com a necessidade dos jovens por pequenos prazeres.
Atributo de moeda social: Como símbolo comunitário, o uso da imagem "Hajimi" permite uma rápida confirmação de identidade dentro de círculos sociais, sem qualquer custo de discussão. Tornou-se um método de baixo custo para criar laços emocionais entre os jovens.
③ O mundo inteiro é um Hajimi gigante
Migração semântica flexível: Do significado original de "água com mel", passando a se referir a gatos/animais de estimação fofos, depois a qualquer coisa adorável, e até mesmo se estendendo a um símbolo de expressão emocional — seu significado vago permite que se adapte a inúmeros cenários.
Fusão entre conteúdos: Adaptado para ópera de Pequim, rock, versões de suona ou combinado com canções populares (por exemplo, "Blue Lotus Hajimi", "You Can't Not Hajimi"), formando um ecossistema criativo do tipo "tudo pode ser Hajimi" que abrange diferentes grupos de interesse.
Tradução cultural natural: A pronúncia mondegreen (sem contexto) é inerentemente divertida, superando barreiras linguísticas e permitindo que usuários de diferentes origens a aceitem e divulguem rapidamente.
Parte 2 — Por que Hajimi tem uma energia tão forte de "toque humano/vida cotidiana"?
"Hajimi" carrega a fumaça e o fogo da vida real. Estudantes o usam como elo social no campus, vendedores ambulantes o utilizam como catalisador de movimento no mercado, e pessoas comuns encontram cura e senso de pertencimento ao interagirem com o meme.
Essa lógica de disseminação, que envolve "cocriação em âmbito nacional + adaptação de cenas + ressonância emocional", permitiu que o termo evoluísse de um mero meme da internet para parte da vida cotidiana e da cultura de massa — na China, gato = Hajimi.
Exemplos de dados de "toque humano":
Grupos estudantis — Plataformas de vídeos curtos em campi universitários (contas do Douyin no campus, seção de campi do Bilibili) frequentemente registram vídeos individuais com mais de 100 mil visualizações. A música de fundo "Hajimi" aparece com alta frequência em atividades de clubes universitários, competições esportivas e no cotidiano dos dormitórios; obras derivadas representam mais de 30% desse total.
Principais cenas: dormitórios, intervalos de aula, eventos no campus — principalmente covers em grupo e adaptações de dança, usadas como quebra-gelo e ferramentas para aliviar o estresse.
Grupo de vendedores ambulantes — Em mercados de rua, ruas de comida de rua, feiras noturnas etc., os vendedores usam "Hajimi" como música de fundo para anunciar seus produtos ("Espetinhos Hajimi", "Chá com leite Hajimi"). Vídeos relacionados a essas barracas no Douyin e Kuaishou acumularam mais de 100 milhões de visualizações e grande interação nos comentários.
Graças à ausência de problemas com direitos autorais, uma enorme quantidade de produtos "Hajimi" surgiu em plataformas como Pinduoduo, Taobao e JD.com. A combinação dos nomes dos produtos com a música cativante atrai clientes, criando uma espécie de "barraca de rua + meme" que reduz o custo de comunicação com os consumidores.
Pessoas comuns — Frequentemente aparece em adaptações de dança country, como música de fundo em eventos comunitários e em segmentos de entretenimento para reuniões familiares. Até mesmo grupos de meia-idade e idosos participam compartilhando o meme com familiares — formando uma verdadeira tendência de "jogo de memes para todas as idades".
A essência do "toque humano": cura + interação, adaptando-se a cenas de lazer do dia a dia, tornando-se um símbolo de entretenimento que transcende gerações.
Casos reais de "toque humano":
Caso universitário: Em uma determinada competição esportiva universitária, a formação estudantil entrou com uma adaptação da dança "Hajimi"; o vídeo obteve mais de 500 mil curtidas no Douyin e desencadeou tendências semelhantes em muitas universidades, formando uma "onda Hajimi universitária".
Caso de um vendedor: O dono de uma barraca no mercado noturno de Chengdu usou "Hajimi" como espetinho assado, com uma música de fundo que trazia o slogan "Espetos de Hajimi, um espeto cura mil preocupações" — as vendas diárias aumentaram 30%, e o vídeo relacionado em uma conta local ultrapassou 100 mil visualizações.
Caso comunitário: Uma comunidade em Pequim realizou um festival de bairro e os moradores organizaram espontaneamente uma "Competição de Dança da Praça Hajimi", atraindo participantes de todas as idades; o vídeo foi compartilhado mais de 2.000 vezes na conta oficial da comunidade, tornando-se um formato popular para atividades culturais comunitárias.
Parte 3 — Por que Hajimi também é considerado moderno, sofisticado e elegante?
① Certificação cultural em palcos de referência tradicionais — concluindo o processo de "entrada no palco"
Entrada triunfal na gala: A Gala do Festival de Primavera do Bilibili de 2026 incluiu "Hajimi" na programação, apresentada em forma de coral, dança ou adaptação crossover — elevando-a de uma mera palavra da moda na internet a um símbolo cultural anual oficialmente reconhecido, conquistando reconhecimento tanto da mídia tradicional quanto do público, e alcançando o salto de identidade da subcultura para a cultura dominante.
Divulgação oficial pela mídia: A CCTV, o Diário do Povo e outros veículos de comunicação tradicionais noticiaram seu valor terapêutico e participação em todo o país, definindo-o como "uma válvula de escape emocional para os jovens contemporâneos", conferindo-lhe legitimidade cultural, quebrando preconceitos e estabelecendo seu posicionamento moderno e elegante.
Exemplos: A republicação da Xinhua Net sobre o artefato do apagão de Hajimi recebeu mais de 4,75 milhões de curtidas; diversos veículos de mídia oficiais promoveram intensamente o prato "Macarrão com Frango e Caranguejo de Hajimi", que alcançou mais de 12 milhões de visualizações no mesmo dia.
Colaborações transfronteiriças de grande autoridade: Colaborações com projetos de patrimônio cultural imaterial (ópera de Pequim, Kunqu, teatro de sombras) e grupos artísticos de âmbito nacional para lançar a "versão de patrimônio imaterial de Hajimi" (adaptações para suona e erhu), enriquecendo-a com os atributos elegantes das artes tradicionais, elevando a riqueza cultural e o valor artístico.
Grandes corporações entram na brincadeira: Hajimi não se limita mais a barracas de rua — grandes empresas também estão participando: leite de soja Hajimi da Joyoung, fechadura inteligente Hajimi da Huawei, concurso de músicas Hajimi do QQ Music, efeitos sonoros e avatares Hajimi do QQ Doudizhu, Hajimi de bebê gordinho e Hajimi eletrônico do Douyin, tiras apimentadas Hajimi da Weilong, pingente de ouro Hajimi da Mengjinyuan, etc.
② Recriação artística profunda em círculos artísticos profissionais, construindo dimensões estéticas elevadas
Adaptações musicais profissionais: Reorganizadas em versões sinfônicas, de jazz e clássicas para piano — por exemplo, a interpretação da "Fantasia de Hajimi" por uma orquestra sinfônica. Arranjos e orquestração complexos elevam o nível artístico, transcendendo o rótulo de "música de fundo viciante" e a transformando em uma estética musical profissional.
Fusão de artes visuais: Ilustradores e designers incorporam "Hajimi" em pinturas a óleo, esculturas e design de moda — marcas de luxo lançam acessórios "Hajimi edição limitada", combinando elementos delicados com materiais premium para alcançar uma fusão visual moderna e elegante.
Teatro e apresentações cênicas: Grupos de teatro universitários e companhias teatrais profissionais adaptam a obra para segmentos de teatro musical, conferindo a "Hajimi" profundidade emocional por meio da narrativa — por exemplo, "A Fantástica Jornada de Hajimi" —, enriquecendo a substância cultural através da plenitude da arte cênica e rompendo com as limitações da comunicação fragmentada.
Resumo:
A cultura Hajimi teve origem na juventude da Geração Z da China e se espalhou entre o público em geral. É uma cultura popular, repleta de nuances humanas do cotidiano, mas que também encontra eco em grandes corporações e salões de luxo.
Hajimi nunca fez distinção entre o alto e o baixo. Pode conter tudo.
É o meme das pessoas comuns.
Em Hajimi, cada um pode encontrar sua própria iconografia desconstruída.
É fofo, é terapêutico.
Tudo pode ser Hajimi.
Pertence ao povo.
