「Se o seu projeto Web3 não for um L2 investido pela a16z + um shell de re-staking, e você não tiver a ABG como responsável pelo crescimento, então basicamente você está acabado.」
No Vale do Silício, essa frase está se espalhando para o campo das criptomoedas a uma velocidade impressionante. Desde fábricas de Meme coins no ecossistema Solana até experimentos de SocialFi na cadeia Base, desde a emissão de tokens por Agentes de IA até a guerra de mineração de liquidez em protocolos DeFi, um novo paradigma de marketing está remodelando este mercado avaliado em trilhões de dólares.
ABG = Asian Baby Girl. No mundo das criptomoedas, não é mais apenas um rótulo de subcultura, mas um sinônimo de jovens mulheres asiáticas que dominam a economia da atenção. Elas entendem a arte dos threads no Twitter, o jargão das comunidades no Telegram e como criar FOMO no CT (Crypto Twitter). De repente, todos os projetos de criptomoedas estão competindo para contratá-las como responsáveis pelo crescimento ou gerentes de comunidade.
Por quê? Porque no mundo das criptomoedas, o influxo de capital gerado por um tweet viral pode ser mais convincente do que um relatório de auditoria de segurança que custou 500 mil dólares.
Atenção é liquidez: a nova regra do mercado de criptomoedas
Relatórios de due diligence do setor financeiro convencional estão se tornando obsoletos. Neste mercado de negociação 24 horas por dia, 7 dias por semana, a velocidade com que os VCs perseguem os "sinais sociais" agora supera em muito a revisão dos modelos econômicos de tokens. Se um projeto pode gerar tópicos no Twitter, isso determina diretamente o múltiplo de superação de sua IDO.
Veja os casos fenomenais de 2024:
$BONK e a revitalização do ecossistema Solana - não por meio de inovações tecnológicas, mas por meio de uma campanha de "marketing de airdrop" cuidadosamente planejada. A equipe lançou 50% da oferta de tokens para detentores de NFTs da Solana, desenvolvedores e artistas, acendendo instantaneamente a paixão da comunidade por disseminação. Sem um narrador estratégico ao estilo ABG, esse "presente de Natal" não teria se espalhado por todos os cantos em 48 horas.
<-EMAIL-> a ascensão - este projeto de Agente AI promoveu seu fundador @shawmakesmagic como "o salvador do cripto punk", através de tweets e transmissões ao vivo continuamente polêmicos, elevando seu valor de mercado para 1 bilhão de dólares em duas semanas. O ritmo preciso de seu marketing lembra a "máquina de disseminação viral industrial" da Cluely.
O marketing de suspense "sem token" da Hyperliquid - um ano de expectativa de airdrop de pontos, combinado com os "vazamentos de informações privilegiadas" dos KOLs da comunidade, criou o monopólio de atenção mais duradouro na história do DeFi. Até que o token HYPE fosse lançado, essa maratona de marketing só então revelou a resposta.
Qual é o ponto em comum entre esses casos? O produto é, claro, importante, mas a atenção é a principal força produtiva. No mercado de criptomoedas, a liquidez sempre flui para o projeto que mais consegue conquistar a mente dos usuários, e não necessariamente para o mais elegante tecnologicamente.
Da "narrativa técnica" à "narrativa de personalidade": a ascensão do IP do fundador
Os projetos de criptomoedas de 2021 financiaram com white papers. Os projetos de 2024 são avaliados com base no número de seguidores no Twitter dos fundadores.
Essa mudança não é acidental. Quando o mercado passa da euforia do bull market para a competição de estoque, os investidores não pagam mais por visões tecnológicas abstratas; eles desejam carisma pessoal perceptível. Cada fundador deve ser também o CMO, ser seu próprio IP - isso não é uma escolha, mas uma regra de sobrevivência.
Veja os casos de maior sucesso:
Ansem (@blknoiz06) - Este KOL do ecossistema Solana não é o fundador oficial de nenhum projeto, mas sua influência no Twitter é suficiente para fazer com que moedas Meme como $WIF e $BONK dispararem. Seu "call" em si é uma moeda de atenção, e projetos estão na fila para pagar "taxas de consultoria de marketing" apenas para obter um tweet.
Mert Mumtaz (@0xMert_) - O CEO da Helius conecta sua marca pessoal à infraestrutura da Solana através de uma intensa divulgação técnica + exibição de estilo de vida. Sua presença prova que, mesmo no rigoroso campo B2B, o marketing humanizado também funciona.
ZachXBT (@zachxbt) - Embora ele se apresente como um "detetive de blockchain" em sua imagem pública, sua influência é, na verdade, o maior ativo de marketing. Os criadores do projeto temem ser investigados por ele, mas também desejam ser mencionados - essa lógica de "tão ruim quanto bom" é a máxima expressão da filosofia de marketing da ABG.
A ascensão dessas marcas pessoais marca a mudança do marketing de criptomoedas de "apoio institucional" para "confiança pessoal". Quando o logo da a16z não traz mais um prêmio automático, quando o relatório de auditoria da CertiK se torna padrão, a pessoa se torna o único fator de diferenciação.
Disseminação viral em nível industrial: o exército de "editores" de projetos de criptomoedas
A rede de editores de 700 pessoas da Cluely encontrou uma variante mais radical no Web3: "matriz KOL" e "programa de embaixadores da comunidade".
O playbook de marketing dos projetos modernos de criptomoedas geralmente inclui:
Fábrica de threads do Twitter - contrate redatores de inglês das Filipinas ou do Vietnã, pagando por desempenho (50-200 dólares por thread viral), produzindo em massa "análises profundas de projetos".
Penetração em grupos do Telegram - incentivando membros da comunidade a compartilhar mensagens em centenas de grupos de criptomoedas através de tarefas remuneradas, criando a ilusão de "discussões orgânicas".
Fazenda de interações do CT (Crypto Twitter) - usando ferramentas automatizadas ou mão de obra de baixo custo para gerar altos dados de interações sob tweets específicos, acionando o algoritmo do Twitter para recomendações.
"Estratégia de vazamento de Alpha" - intencionalmente vazar "informações privilegiadas" para KOLs específicos, gerando FOMO através de suas falas, enquanto mantém a aparência de "descentralização" do projeto.
O custo dessa produção de conteúdo industrializada é muito menor do que o PR tradicional. Um tweet viral que custou 500 dólares para ser produzido pode trazer um crescimento de TVL de 5 milhões de dólares. O ROI exagerado torna qualquer método de marketing tradicional obsoleto.
Mas as falhas fatais também são evidentes: quando o investimento em marketing supera em muito o orçamento de desenvolvimento, e quando as discussões da comunidade são todas de robôs e mercenários, os fundamentos reais do projeto são completamente desconsiderados. A característica comum de inúmeros projetos Rug Pull em 2024 é a séria divergência entre a "atividade no Twitter" e a "atividade on-chain".
Preto e vermelho também é vermelho: controvérsia como estratégia de marketing
Em uma era de escassez de atenção, ser odiado é melhor do que ser ignorado. A narrativa "Engane em tudo" da Cluely encontrou uma correspondência ainda mais extrema no mundo das criptomoedas:
<-EMAIL-> a "controvérsia antissemita" - as declarações de seu fundador Ben Goertzel sobre tópicos sensíveis durante uma transmissão ao vivo, na verdade, trouxeram tráfego viral para o projeto. Discussões polarizadoras na comunidade de criptomoedas se tornaram combustível de marketing gratuito.
<-EMAIL-> o "colapso da transmissão ao vivo" - cenas de descontrole causadas por falhas técnicas, editadas e espalhadas como memes virais. A atenção negativa também se traduz em volume de transações de tokens.
Várias "estéticas de Rug Pull" - alguns projetos adotam intencionalmente designs de distribuição de tokens duvidosos para atrair "apostadores" a participar de jogos de passar a batata quente. A transparência não é mais uma virtude, mas parte da estratégia narrativa.
A lógica subjacente desse "marketing preto e vermelho" é: os participantes do mercado de criptomoedas já são maduros o suficiente (ou suficientemente especulativos) para reconhecer performances de marketing, mas ainda estão dispostos a participar desse jogo - porque a liquidez em si é um retorno.
A verdade: estamos entrando na era do "pós-produto"
Revendo o mercado de criptomoedas de 2024, os projetos mais bem-sucedidos geralmente não são os inovadores tecnológicos, mas sim os monopolizadores de atenção:
• <-EMAIL-> a tecnologia da estrutura de Agente AI é limitada, mas seu valor de mercado de token já superou muitos protocolos DeFi estabelecidos.
• <-EMAIL-> os tokens Meme não têm nenhuma utilidade, sustentados apenas pelo consenso da comunidade com um valor de mercado de bilhões de dólares.
• Vários projetos <-EMAIL-> bloquearam dezenas de bilhões de dólares em liquidez através de sistemas de pontos simples.
Isso não é uma degeneração, mas uma evolução. Em um ambiente de sobrecarga de informações, o mecanismo de filtragem em si é mais valioso do que o conteúdo filtrado. O verdadeiro produto dos CMOs da ABG não é o conteúdo de marketing, mas o filtro de atenção - elas ajudam o mercado a identificar oportunidades "que valem a pena participar" em meio a um mar de ruído, mesmo que essa identificação seja baseada em emoção em vez de razão.
Para os builders, isso significa uma verdade cruel: se seu código não pode ser traduzido em threads do Twitter, se sua visão não pode ser comprimida em memes, se ninguém da sua equipe quer ser KOL - então, mesmo que seu produto seja elegante, ele pode já estar morto antes do lançamento.
As novas regras do jogo
Bem-vindo à nova era da economia da atenção. Aqui:
• A liquidez segue a narrativa, e não os fundamentos
• O fundador é o produto, o protocolo é apenas um subproduto
• A comunidade é o mercado, e os detentores de tokens são os marketeiros
• A controvérsia é uma característica, o silêncio é um bug
A próxima onda de projetos de criptomoedas bem-sucedidos não será construída pelos criptógrafos mais hardcore. Eles serão criados por talentos híbridos que "entendem contratos inteligentes e manipulam emoções".
Os CMOs da ABG não são anômalos, elas são profetas. Elas perceberam primeiro: no mundo em blockchain, o mecanismo de consenso não existe apenas no código, mas também na atenção coletiva.
Portanto, quando você vir o próximo projeto de criptomoeda viral, não se apresse em zombar de seu "marketing excessivo". Pergunte-se: por que isso chama sua atenção? Por que você não consegue evitar compartilhar? Por que, mesmo sabendo que pode ser uma bolha, você ainda quer participar?
A resposta é simples: porque neste jogo, a atenção é tudo. E você já se tornou parte do jogo.
Se você concorda com a nova regra criptográfica de "atenção é poder", sinta-se à vontade para curtir, compartilhar e comentar sobre os casos de marketing de criptomoeda mais loucos que você já viu. Siga-nos para continuar desconstruindo o campo de batalha cognitivo do Web3.#CZ币安广场AMA #美国PPI数据高于预期 $BTC #特币ETF净流入流出 #金银为何暴跌 #美国政府停摆
