Mărcile de lux au deschis noi terenuri în spațiul web3 din 2019, când brandul de modă digitală The Fabricant a colaborat cu dezvoltatorul de jocuri blockchain Dapper Labs pentru a crea „prima îmbrăcăminte pur digitală” alimentată de tehnologia blockchain.
De atunci, diverse mărci emblematice precum Louis Vuitton, Prada și McLaren Automotive au experimentat cu tehnologia web3 emergentă pentru a deschide calea pentru NFT-uri de lux și, chiar și pe fondul volatilității pieței, produsele de ultimă generație au continuat să fie unul dintre cele mai bune cazuri de utilizare pentru tehnologie din cauza concentrării lor pe raritate și deficit inerent.
În plus, capacitatea de a urmări proveniența articolelor digitale și fizice pe blockchain reflectă tradiția de a folosi sigilii, semne distinctive sau certificate de autenticitate pe obiectele de colecție fizice și bunuri de lux, astfel încât oamenii să știe că sunt autentice.
În multe privințe, mărcile de lux reinventează clasicele – de exemplu, trunchiul VIA Treasure Trunk de la Louis Vuitton, care reproduce elementul de bază al bagajelor casei de modă – aduce mărcile de lux în lumea digitală, conectându-se astfel cu publicul vechi și nou.
Iată 16 colecții de lux NFT care schimbă modul în care clienții interacționează cu mărcile lor de lux preferate.
Hanocul generativ de lux subestimat de la mmERCH
În septembrie 2024, noul brand de hanorace de modă mmERCH a făcut echipă cu influența NFT Seedphrase și compania austriacă de cristale Swarovski pentru a lansa un produs NFT de ultimă oră care îmbină moda, tehnologia și arta.
Această colaborare lansează un hanorac generativ bazat pe celebrele șapte caracteristici criptopunk ale Seedphrase și decorat cu cristale Swarovski. Are un design unic și este asociat cu un NFT care poate servi drept „portofel purtabil” pentru cumpărare hanoracul generativ este atât o declarație la modă, cât și un record al proprietății digitale.
Parfum Black Opium de Yves Saint Laurent
La începutul anului 2023, casa de modă franceză Yves Saint Laurent (YSL) a lansat două oportunități NFT pentru comunitatea sa de a colecta produse digitale de lux. Prima a fost în ianuarie 2.000 de piese originale și 14 ediții ultra-rare.
Utilitatea sa variază în funcție de raritatea NFT, dar ar putea include totul, de la seturi de machiaj curate până la accesul la cel de-al doilea YSL Beauty Night Masters al anului.
Pentru colecția Night Masters, YSL a colaborat cu trei artiști - Ivona Tau, Natalie Amrossi (alias Misshattan) și Laura Sills - pentru a crea interpretări creative ale temei „Thrills of the Night”.
A doua colecție de NFT susține o cauză importantă, toate veniturile fiind donate unor organizații nonprofit dedicate prevenirii și combaterii violenței partenerului intim. Cumpărătorii acestor NFT de lux primesc avantaje exclusive, inclusiv o imprimare metalică a NFT și o sticlă de opiu negru de la YSL. parfum.
Gama de whisky NFT și AI de la Distileria Glenlivet
În februarie 2024, renumita distilerie de whisky scoțian The Glenlivet a lansat o colecție NFT alimentată de Ethereum, cu unele dintre cele mai vechi și rare băuturi spirtoase pe care marca le-a lansat vreodată, numite Cele Douăsprezece Elemente”, care include 12 sticle de whisky vechi de 50 de ani. realizat din 12 factori esențiali și ingrediente recunoscute pentru rolul lor în realizarea legendarului whisky single malt de la The Glenlivet.
Designerii au folosit inteligența artificială generativă pentru a crea etichete comemorative unice pentru gamă, iar fiecare sticlă vine cu un NFT care înregistrează vânzările.
Panerai’s Digital Passport NFT
În octombrie 2023, producătorul italian de ceasuri de lux Panerai a integrat NFT în modelul său de afaceri, oferind pașapoarte digitale bazate pe blockchain pentru toate ceasurile sale. Aceste NFT de lux servesc drept certificate de autenticitate, permițând proprietarilor Panerai să verifice, de asemenea, proveniența și proprietatea. ceasul lor.
Proprietarii acestor pașapoarte digitale au, de asemenea, acces la conținut și experiențe exclusive care sporesc și mai mult plăcerea noilor lor ceasuri Panerai.
Fabricant x Dapper Labs, prima modă digitală
Compania pionieră de modă digitală cu sediul în Amsterdam, The Fabricant, a făcut furori în 2019, când a făcut echipă cu dezvoltatorul de jocuri blockchain Dapper Labs pentru a crea „prima rochie pur digitală”, o mișcare care a deschis un nou teren pentru NFT-urile de lux.
Permițând modei să existe în întregime în spațiul digital, The Fabricant introduce conceptul de modă susținută de blockchain, punând bazele altor mărci de lux pentru a explora NFT. Această colaborare este un moment critic atât pentru moda digitală, cât și pentru NFT, deoarece demonstrează posibilitatea de a crea bunuri digitale de mare valoare pe care consumatorii le pot deține și afișa.
Adoptarea timpurie de către Fabricant a tehnologiei blockchain deschide ușa altor mărci de lux pentru a integra produse digitale în modelele lor de afaceri, oferind modă digitală unică ca obiecte de colecție exclusive realizate din pixeli care pot fi folosite în medii virtuale, cum ar fi spațiile din lumi de jocuri sau platformele de social media care permit consumatorii să-și exprime personalitatea digitală în moduri inovatoare.
McLaren F1 Team 23/23 de colecție
McLaren a lansat noua sa gamă de „McLaren F1 Team 23/23 Collectibles” la începutul sezonului 2023 de Formula 1. Marca de mașini de lux a mai lansat game exclusive, dar de această dată, NFT-urile sunt casting gratuit.
Seria oferă fanilor distracția de a colecta NFT pentru fiecare dintre cele 23 de curse, atâta timp cât își revendică NFT-urile într-un anumit interval de timp în fiecare weekend de cursă, cei care colectează și păstrează toate cele 23 de NFT înainte de sfârșitul sezonului vor fi înscriși. într-o tragere la sorți cu premii inclusiv șansa de a concura la meciurile din sezonul viitor și un afiș semnat.
Louis Vuitton 的 VIA Treasure Trunk
Louis Vuitton își duce cufoanele de călătorie emblematice în lumea NFT-urilor prin lansarea „Colecției de trunchi de comori VIA”, NFT-uri legate de suflet care nu pot fi vândute pe piața secundară odată cumpărate.
Acest NFT de 41.000 USD este o cheie pentru universul LV, permițând celor care îl dețin să participe la lansările viitoare și la oportunități exclusive ale comunității.
Deși colecția este disponibilă pentru cumpărare de către public, există anumite praguri pe care potențialii cumpărători trebuie să le parcurgă criteriile de eligibilitate pentru a fi pe lista de așteptare includ deținerea altor obiecte de colecție de la marca LVMH sau alte mărci de lux, deținerea unui portofel cripto cu o valoare de portofoliu. de peste 1 milion USD sau deținând un portofoliu de obiecte de colecție cu valoare de peste 200.000 USD.
Odată ce un potențial cumpărător își trimite informațiile de calificare, Louis Vuitton invită un număr mic de persoane de pe o listă de așteptare să cumpere bagajele.
Geanta Louis Vuitton Speedy 40 VIA de la Pharrell
Louis Vuitton a lansat, de asemenea, „Speedy 40 VIA Pharrell Williams”, marcând prima activare a mărcii pentru proprietarii VIA Trunk, un NFT centrat în jurul iconicului geantă „Speedy” din anii 1930, creată de noul director creativ de îmbrăcăminte pentru bărbați al Louis Vuitton, reproiectată de Pharrell Williams.
Spre deosebire de NFT-urile Louis Vuitton anterioare, Speedy NFT nu este legat de suflet, iar deținătorii pot răscumpăra acest NFT pentru o geantă fizică în 2024, adăugând un element tangibil colecției lor digitale.
Colecția de artă generativă Gucci x Christie
În iulie 2023, Gucci a făcut echipă cu Christie's pentru a lansa seria de artă generativă „Future Frequencies: Explorations in Generative Art and Fashion”, o serie NFT de lux care reunește o serie de artiști digitali, printre care Tyler Hobbs, Emily Xie, Botto, William. Mapan și multe altele.
Fiecare artist a creat un NFT de artă generativă pentru a-și exprima interpretarea temei, iar Christie's a explicat că seria combină designul de modă cu arta generativă și inteligența artificială, folosind algoritmi și date pentru a imita creativitatea umană pentru a face artă.
Aplicația de realitate spațială a SYKY
SYKY, o platformă digitală de modă fondată de fostul director Ralph Lauren și Burberry, Alice Delahunt, a șocat lumea modei în iulie 2024, când a lansat o aplicație de realitate spațială pentru Apple Vision Pro.
Aplicația oferă o experiență captivantă în care utilizatorii pot interacționa cu creațiile bazate pe blockchain ale brandului de modă digitală avangardă.
Burberry x Blankos Block Party
În 2021, Burberry a colaborat cu studioul de jocuri de generație următoare Mythical Games pentru a lansa un joc multiplayer (Blankos Block Party), aducând stilul său clasic britanic în metavers. Acest joc permite jucătorilor să colecteze și să personalizeze numere unice.
Mythical Games și-a luat rămas bun de la Blankos, închizând jocul în 2023, dar nu înainte ca utilizatorii să se bucure de achiziționarea adorabilelor NFT cu personaje Burburry în ediție limitată, inclusiv un unicorn pe nume Minny B.
În timp ce, retrospectiv, experiența a fost de scurtă durată, apariția NFT-urilor de lux în jocurile Metaverse demonstrează modul în care jucătorii se pot atașa de aceste personaje și își pot îmbunătăți experiența de joc.
Colecția Timecapsule a lui Prada
La fel ca Lamborghini, Prada încântă clienții cu o experiență continuă numită Time Capsule Collection, lansări lunare noi disponibile doar timp de 24 de ore în prima zi de joi a fiecărei luni, când compania lansează mărfuri fizice în ediție limitată și oferă NFT-uri.
Opțiunea de îmbrăcăminte pentru „Time Capsule Series #57” este o cămașă imprimată cu elemente grafice care explorează teme ale memoriei, toate aduse la viață prin mișcări îndrăznețe de culoare.
Seria Mercedes-Benz Maschine
Mercedes-Benz începe vara 2023 cu un parteneriat NFT de artă generativă cu artistul digital Harm van den Dorpel și colectivul de artă virtuală Fingerprints DAO.
Mercedes-Benz a făcut echipă cu Harm pentru a lansa „Maschine”, o colecție de 1.000 de NFT-uri unice pe care site-ul o descrie drept „schimbări complexe și în continuă schimbare care apar atunci când anumite obiecte se rotesc și accelerează Modelul radial fascinant al iluziei”. ”
La prima vedere, fiecare piesă de artă unică amintește de o moară de vânt colorată și dinamică.
Pantofi MetaTABI de la Maison Margiela
În mai 2024, brandul francez de lux Maison Margiela a intrat pe tărâmul web3 cu colecția sa MetaTABI, care conține cizme Tabi fizice pictate manual și portofele din piele, fiecare echipate cu un NFT care deblochează lumi metaverse precum The Sandbox și Ready Player Me Un virtual exclusiv. experiență în.
Margiela a lansat această ofertă unică în colaborare cu The Fabricant, pe care îl cunoaștem deja ca fiind un pionier în moda digitală.
Eforturile de verificare a identității în lanț ale Grupului OTB
La începutul anului 2024, OTB Group, compania-mamă a mărcilor de designer Maison Margiela și Jil Sander, a început să implementeze autentificarea în lanț pentru a combate problema tot mai mare a mărfurilor contrafăcute, folosind tehnologia blockchain și cipurile de comunicare în câmp apropiat (NFC) încorporate în produse. Clienții pot verifica acum autenticitatea achizițiilor lor în timp real.
OTB este membru al Aura Blockchain Alliance, un consorțiu industrial care a înregistrat peste 1,2 milioane de produse pe blockchain-ul compatibil Ethereum. Utilizarea tehnologiei blockchain ne oferă un model de transparență și proveniență.
Permiteți-mi să vă întreb din nou: Ce sunt NFT-urile de lux?
NFT-urile pentru bunuri de lux sunt bunuri digitale unice care reprezintă dovada proprietății sau autenticității bunurilor de ultimă generație sau a conținutului exclusiv și folosesc tehnologia blockchain pentru a crea înregistrări digitale unice ale bunurilor fizice, bunurilor digitale sau ambelor (denumite „digitale fizice” bunuri).
Cum tehnologia NFT schimbă viitorul brandurilor de modă și de lux
Integrarea NFT în piața de lux are mai multe impacturi transformatoare:
Digitalizarea modei: NFT-urile digitalizează moda, permițând mărcilor de modă de lux să creeze îmbrăcăminte și accesorii „digitale” doar digitale sau hibride care pot fi purtate într-un mediu virtual, transformând expresia și interacțiunea modei într-o lume digitală Deschide noi posibilități, doar precum filtrele Snapchat și TikTok, doar pentru designeri.
Noi modele de afaceri: NFT-urile deschid calea pentru modele de afaceri inovatoare, cum ar fi cluburile de membri și colecțiile ultra-exclusive, care răsturnează noțiunile tradiționale de proprietate și oferă consumatorilor noi modalități de a accesa bunuri de lux.
Transparență și autenticitate sporite: Datorită proprietăților tehnologiei blockchain accesibilă la nivel global, NFT-urile oferă industriei de lux o mai mare transparență și autenticitate, mărcile putând acum să verifice mai transparent proveniența și proprietatea produselor lor, asigurându-se că clienții primesc produse autentice și exclusive. produse.
Noi forme de creativitate și auto-exprimare: NFT-urile deblochează noi forme de creativitate și de auto-exprimare pentru mărci și consumatori. Mărcile de modă de lux pot experimenta modele și experiențe digitale unice, în timp ce consumatorii își pot afișa produsele digitale într-un mediu virtual articole și exprimă-ți personalitatea.
Sustenabilitate: NFT-urile promovează sustenabilitatea în industria modei prin reducerea nevoii de producție fizică, permițând mărcilor de modă de lux să creeze produse pur digitale care reduc la minimum deșeurile și impactul asupra mediului, în conformitate cu angajamentul industriei de lux față de practici ecologice. Cerere în creștere.
Programele de loialitate cresc datorită NFT-urilor de lux
De la iubitorii de artă la fashioniste, NFT-urile de lux creează experiențe noi care fac ca deținerea de produse de ultimă oră să fie mai dinamică decât oricând, iar mărcile de lux folosesc produse digitale ca înregistrări ale proprietății și beneficii pentru clienții lor cei mai fideli.
Deținând anumite NFT, colecționarii pot debloca avantaje, cum ar fi accesul timpuriu la colecții noi sau invitații la evenimente exclusive, o abordare digitală care ajută mărcile să implice clienții pe termen lung.
Pe măsură ce mărcile de lux evoluează, NFT-urile demonstrează că exclusivitatea și inovația se potrivesc perfect pe blockchain.
NOTĂ: Acest lucru are doar scop informativ și nu este conceput ca sfaturi financiare sau de investiții.
#mmERCH #LouisVuitton #Gucci #Burberry
Conținutul OpenSea la care îți pasă
Explorează |. Colectează |
Favorite și urmăriți canalul OpenSea Binance
Fii la curent cu cele mai recente informații
